¿Importa su rango orgánico?

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Es hora de que me altere un poco SEO plumas de nuevo! Hoy decidí descargar mis estadísticas de Google Search Console y realmente investigar un poco el tráfico que obtengo de la búsqueda orgánica. Martech Zone ocupa un lugar increíblemente alto en una serie de palabras clave con docenas de las clasificaciones n. ° 1 en palabras clave altamente competitivas y de alto volumen. Todos sabemos que el Cuanto más alta sea la clasificación, mayor será la tasa de clics. en la página de resultados de un motor de búsqueda. ¿Pero eso importa en el panorama general?

No descarte su tráfico de búsqueda orgánica general de las palabras clave en las que no se clasifica o que tienen volúmenes de búsqueda bajos. En nuestro blog de marketing, El 72% de nuestro tráfico orgánico proviene de entradas que son ni siquiera en la página 1! ¡Aún más interesante es que obtenemos más tráfico con un rango de 8 que con un rango de 1!

Me doy cuenta de que esto suena blasfemo, pero realmente debes pensar en esto mientras estás viendo una estrategia de marketing de contenido. ¿Es más importante invertir en la clasificación de palabras clave altamente competitivas y de alto volumen? Esto puede resultar oportuno y costoso. ¿O podría invertir tiempo en el esfuerzo de proporcionar una variedad de contenido en palabras clave de cola más larga que no son tan competitivas pero que son muy relevantes para su organización?

Para ser honesto, hemos elegido este último. Solía ​​pensar que la clasificación número 1 era fundamental para nuestro éxito. Pero desde entonces descubrí que poner más energía en un gran contenido nos estaba ganando más atención en general. Las estadísticas no mienten… mientras que la tasa de clics en una página de resultados de un motor de búsqueda puede aumentar sustancialmente a medida que llega al puesto número uno, nuestro tráfico basado en la clasificación no importa tanto. Sabemos que podemos obtener excelentes resultados con excelente contenido ... ¿por qué no simplemente trabajar en eso y aumentar nuestro tráfico orgánico con contenido relevante y de calidad en lugar de disparar a la diana en todo momento?

Haz tu propia evaluación de tu ranking orgánico. ¿Dónde está la mayor parte de tu tráfico ¿procedente de? Aún mejor pregunta, ¿dónde está la mayor parte de sus la administración de empresas. ¿procedente de? Supongo que proviene de una variedad de búsquedas relevantes y de cola larga. ¡Prueba que estoy equivocado! 🙂

Consideraciones finales

No descarto totalmente la clasificación alta en términos altamente competitivos. Es una gran indicación de autoridad y puede generar mucho tráfico. Además, la clasificación alta en algunas palabras clave parece correlacionarse con la clasificación alta en muchas palabras clave relacionadas. La combinación puede generar mucho tráfico. Simplemente estoy abogando por un enfoque equilibrado. En lugar de intentar conseguir un jonrón con cada turno al bate, ¡es bueno de vez en cuando simplemente intentar embasarse!

Actualización: después de compartir esta publicación, descubrí que no soy el único que se ha dado cuenta de esto Perseguir tráfico, no clasificaciones.

14 Comentarios

  1. 1

    Esta fue una publicación realmente buena, Doug. Los hombres mienten, las mujeres mienten, los números no. Entonces, a partir de sus números, diría que está en lo cierto y, lo que es más importante, las empresas que no están orientadas al consumidor deberían considerar este enfoque. Iré a la oficina un par de días la semana que viene y trabajaré; me encantaría profundizar en esto. (PD: Llevo 2 semanas aprendiendo en teamtreehouse.com. Alguien decidió aprender a escribir su propio código. ¡Hágale saber al Sr. Coley! ¡Le encantará! HA

  2. 2

    Estoy de acuerdo 

    La autoridad y el impacto en las palabras clave relacionadas son muy importantes. Recuerde que las Herramientas para webmasters de Google solo muestran una parte del ranking (1,000 palabras clave). 

  3. 3

    Entonces, ¿este contenido también tenía adwords conectado? En otras palabras, recibía tráfico pago de AdWords y la lista orgánica era visible. Creo que AdWords funciona mejor cuando hay una lista orgánica correspondiente visible. Dada la opción, la gente hará clic en el complemento premium (cuando el otro está visible), esto hace que adwords sea la fuente de tráfico y los números se mostrarán orgánicos como sin importancia, pero la verdad es que el CTR habría sido menor sin esas ubicaciones orgánicas.
    Gran publicación inspiradora de pensamientos.

  4. 5

    Doug, tu último consejo, perseguir el tráfico, no las clasificaciones, es exactamente lo que la mayoría de la gente no entiende. A veces creo que se debe a que las clasificaciones son fáciles, el tráfico es difícil y las conversiones, ya sean clics en anuncios, clientes potenciales o ventas, son aún más difíciles.

  5. 6

    Hola Doug, me gustó esta publicación, pero tenía un comentario sobre tu definición de rankings SERP para este artículo. Si su posición es que la personalización de SERP de Google ha hecho irrelevante una definición común de "ranking" de Google, ¿qué definición de ranking está utilizando para este estudio? En otras palabras, está afirmando que el 72% de su tráfico proviene de palabras clave que ni siquiera clasifica en la primera página de las SERP de Google, pero si todos son personalizados, ¿de quién se está hablando de las SERP de Google? * Alguien * está encontrando tu blog para esas palabras clave, ¿verdad? Y las posibilidades de que estén buscando en las páginas 1, 2,3,4, 1, etc. de las SERP de Google son bajas. Entonces, para ellos, usted ESTÁ clasificando en la primera página, de lo contrario probablemente no lo encontrarían en los grandes números de los que está hablando. 

    • 7

      En realidad, ese no es el caso Tod. Como muestra el artículo, la mayor parte del tráfico de búsqueda que obtengo NO proviene de mi ubicación en la primera página. Mi punto no es que la clasificación NO es importante…. mi punto es que la RELEVANCIA es mucho más importante que la clasificación. Si enfoca su contenido y escribe contenido excelente, la gente lo encontrará. Independientemente del rango.

      También estamos viendo esto con nuestros clientes. Las palabras clave de alto volumen y alto ranking generan tráfico, pero no conversiones. Las conversiones provienen de páginas altamente relevantes y las publicaciones de palabras clave de cola larga provienen de ubicaciones SERP fuera de la primera página. Nuevamente, relevancia sobre rango.

  6. 8

    Doug, tu artículo fue muy claro en el sentido de que el 72% de tu tráfico NO proviene de consultas en las que clasificas en la Página 1 de las SERP. Mi pregunta gira más en torno al concepto de "clasificación" en la era de la personalización de SERP. El 72% de su tráfico de búsqueda orgánica lo encontró ... de alguna manera. ¿Cómo te encuentran si no estás en la página 1 para esas consultas? ¿La personalización de SERP ha llegado tan lejos que la página 1 de todos es tan diferente?

    • 9

      Hasta cierto punto ... Algunos de nuestros clientes ven la mitad de las visitas a partir de una búsqueda personalizada. Pero esta no es una búsqueda personalizada… Estos datos provienen de Webmasters. Estas son personas que ESTÁN haciendo clic en la página 1 anterior en busca de un resultado PERTINENTE.
      Douglas Karr

      • 10

        Siempre tuve la impresión de que cuando las personas no encuentran lo que buscan en la página 1, simplemente vuelven a consultar y hacen la pregunta de una manera diferente, en lugar de ir a la página 2. Eso es lo que siempre he escuchado y en de hecho eso es lo que siempre hago. Si lo que está diciendo es cierto, el comportamiento de búsqueda de las personas está cambiando de manera radical. 

        • 11

          Tod - definitivamente así es como hago búsquedas. Pero nunca deja de sorprenderme cómo buscan otras personas. Por ejemplo: muchas, muchas, muchas personas escriben oraciones completas en los motores de búsqueda en lugar de solo unas pocas palabras clave. Hemos trabajado con nuestros clientes en el desarrollo de preguntas frecuentes que capturan un montón de búsquedas. ¡¿Quien sabe?!

  7. 12

    Doug, me gusta mucho el artículo. Mi mantra siempre ha sido el contenido de los clientes primero en segundo lugar. Si su contenido es atractivo para sus clientes, siempre lo encontrarán.

  8. 13

    Convenido.  

    La mayor parte de mi tráfico proviene de publicaciones de pilares que escribí hace años. La cola larga me proporciona un flujo regular de tráfico día tras día. A lo largo del tiempo se ha abusado un poco del término "puesto de pilar". Cuando digo "publicación de pilar" me refiero a escribir contenido original genuino que sea relevante para el nicho de mi sitio y satisfaga una necesidad real de la comunidad. No solo curar contenido como hacen algunos. Ser el primero en satisfacer esa necesidad estableció mi contenido con Googebot como LA autoridad en el tema. 

    Buen post Doug.

    BB

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