Medios pagados, propios y ganados: definición, audiencia y características

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La promoción de contenido depende de 3 canales principales: medios pagados, medios propios y medios ganados.

Aunque estos tipos de medios no son nuevos, es la prominencia y el enfoque de los medios propios y ganados lo que ha cambiado, desafiando a los medios pagos más tradicionales. Pamela Bustard, el pulpo mediático

Definiciones de medios pagados, propios y ganados

Según The Media Octopus, las definiciones son:

  • medios pagados - Todo lo que se paga para dirigir el tráfico a las propiedades de los medios de propiedad; pagas para aumentar tu exposición a través del canal.
  • Medios propios - Cualquier canal o plataforma de comunicación que pertenezca a tu marca y que tú crees y sobre el que tengas control.
  • Medios ganados - Cuando las personas hablan y comparten su marca y su producto, ya sea en respuesta al contenido que ha compartido o mediante menciones voluntarias. Es publicidad gratuita generada por fans.

Agregaría que a menudo hay una superposición entre las estrategias. A menudo, iniciamos una campaña de medios ganada obteniendo una distribución masiva a través de recursos pagados. los medios pagos las fuentes presentan el contenido, pero luego otras medios propios las fuentes lo recogen y generarte muchas más menciones a través de las redes sociales.

Medios de comunicación pagados y ganados de marketing digital

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