Integrando el marketing digital en su patrocinio

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Los patrocinios de marketing presentan un valor significativo más allá de la visibilidad de la marca y el tráfico del sitio web. Los especialistas en marketing sofisticados de hoy buscan aprovechar al máximo los patrocinios y una forma de hacerlo es utilizando los beneficios de la optimización de motores de búsqueda. Para mejorar los patrocinios de marketing con SEO, necesita identificar los diferentes tipos de patrocinio disponibles y los criterios clave necesarios para analizar el valor de SEO.

Medios tradicionales: impresos, TV, radio

Los patrocinios a través de los medios tradicionales suelen presentarse en forma de colocación de anuncios o patrocinios en vivo de programas (por ejemplo, "Este mensaje se lo trae ..."). Si bien esta puede ser una excelente manera de llevar a los usuarios a su sitio web, contiene poco valor de SEO en sí mismo.

Sin embargo, es posible aprovechar el poder del tráfico del sitio para respaldar sus iniciativas de SEO. Por ejemplo, si ofrece incentivos a los clientes potenciales por visitar su sitio web a través de un patrocinio, déles la opción de compartir la página a la que llegan a través de métodos como los botones para compartir en las redes sociales y el correo electrónico. Las acciones sociales pueden enviar "señales" a los motores de búsqueda y presentar la oportunidad para que las personas se vinculen a su sitio web a través de otros sitios como blogs y foros.

Publireportajes

Los publirreportajes pueden proporcionar un gran valor de SEO cuando se estructuran e implementan correctamente. Hay consideraciones importantes al abordar el valor de un publirreportaje.

  1. PageRank - Aunque es posible que Google no coloque tantas acciones como solía hacer en PageRank, el valor no ha desaparecido por completo. Sigue siendo una de las mejores formas de determinar el poder de los enlaces salientes en un sitio web en particular.
  2. Pertinencia - Los sitios web que enlazan con usted son mejores cuando son autorizados y relevantes. Cuando sea posible, utilice el poder de SEO para vincular socios con contenido pertinente a su industria y productos / servicios.
  3. Enlaces salientes - Esta es a menudo una métrica que se pasa por alto, pero que está ganando importancia a medida que Google actualiza sus algoritmos. Un gran volumen de enlaces salientes de un sitio web puede parecer "spam" a los motores de búsqueda. Si se le ofrece un publirreportaje y la página en la que residirá su contenido está llena de Google Adsense o enlaces a la otra patrocinadores, podría ser una buena idea aprobar.

Patrocinios de redes sociales

Los patrocinios de redes sociales pueden tener valor SEO, y es probable que su influencia en SEO aumente a medida que las redes sociales continúan expandiéndose. Si le ofrecen un Tweet patrocinado o una publicación de Facebook como parte de una asociación, debe sopesar el valor en métricas de sentido común.

¿Esta empresa tiene un alto volumen de seguidores en Twitter o fans en Facebook? Quizás lo más importante, ¿tienen una alta tasa de participación entre los miembros de su comunidad? Si decide buscar un patrocinio que incluya menciones en las redes sociales, asegúrese de escribir el Tweet o la publicación de Facebook teniendo en cuenta el SEO.

Incluya los nombres de productos o servicios en los que se centra, así como un enlace a su sitio web. La popularidad es una de las señales más importantes enviadas a los motores de búsqueda desde las redes sociales. Asegúrese de que su equipo de redes sociales vuelva a tuitear o comparta publicaciones para generar la mayor participación posible.

Tenga en cuenta que los motores de búsqueda leerán las señales sociales y las atribuirán a la popularidad general de su sitio web, pero el valor disminuirá si no continúa enviando estas señales. Trate de conseguir patrocinios que promocionen su marca a través de las redes sociales de manera consistente.

Patrocinios de video

Los patrocinios de video generalmente vienen en forma de anuncios previos al video o ubicaciones de anuncios adyacentes en sitios sociales basados ​​en videos. Las ubicaciones de anuncios como estas pueden enviar tráfico a su sitio web, pero contienen poco valor de SEO más allá de eso, a menos que la oportunidad de patrocinio de videos esté en un sitio popular de alto tráfico como Youtube.

Para comenzar, consulte con el socio potencial para ver si le proporcionará un enlace permanente dentro de la descripción del video. Si es posible, este vínculo debe estar rodeado por una descripción de la página a la que se vincula (incluidas 1 o 2 palabras clave de destino), así como un vínculo con un texto de anclaje rico en palabras clave.

Es importante señalar que los enlaces de sitios de redes sociales como Youtube se consideran "no seguir", sin embargo, muchos de nosotros en el campo de SEO creemos que los enlaces de no seguir de las redes sociales se están volviendo más valiosos, y les gusta las redes sociales antes mencionadas. ejemplo de patrocinio, seguirá creciendo en el futuro.

Directorios / listados de patrocinio

Muchos paquetes de patrocinio incluirán una lista dentro de una sección de "Patrocinadores" en el sitio web del socio. Estas páginas de listas pueden actuar de manera similar a los directorios, que hoy en día todavía presentan una gran oportunidad de SEO. Hay un par de consideraciones críticas para páginas como estas;

  • PageRank - Como se mencionó en la sección de publirreportaje, verifique el PageRank del sitio web que lo presentará en una sección de patrocinio dedicada: cuanto más alto, mejor.
  • Descripción y enlaces - Trate de asegurarse de no solo aparecer en la página de un patrocinador, sino que también tenga un poco de descripción y un enlace de texto a su sitio web. Los logotipos suelen ser una forma fácil de configurar estas páginas. Un enlace de un logotipo tendrá algún valor, pero realmente desea buscar un enlace de texto y, si es posible, escribir una descripción personalizada de su negocio, productos, etc. (con enfoque en palabras clave).

En conclusión, los patrocinios pueden tener un valor SEO significativo cuando se evalúan e implementan correctamente. Cada oportunidad de patrocinio es única y cada recomendación de implementación debe ser personalizada.

2 Comentarios

  1. 1

    Hemos tenido resultados increíbles con nuestros patrocinadores en el Blog de tecnología de marketing y seguimos obteniendo una gran atención de nuestros patrocinadores. En agradecimiento, siempre promocionamos sus empresas y servicios, al tiempo que revelamos nuestra relación, por supuesto. Creo que el patrocinio es una estrategia fantástica que más empresas deben aprovechar. Los fondos de patrocinio que obtuvimos en el blog de Marketing Technology continúan permitiéndonos invertir en la promoción del sitio y obtener tráfico adicional, lo que, a su vez, atrae más atención a nuestros patrocinadores. ¡Gran publicación, Thomas!

  2. 2

    ¿Los anuncios de radio y televisión siguen funcionando hoy? Bueno, el patrocinio es fantástico, pero también debe analizarse, especialmente cuando está poniendo algo de efectivo directamente de su bolsillo como inversión. Se necesita tiempo para decidir qué puntos en particular patrocinará para beneficiarse de él.

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