Comprender cómo el pago por clic ayuda a su búsqueda orgánica

pago por clic de marketing

Los gurús del marketing lo profundizan todos los días ... no es necesario que pague por los clics. Sea original, escriba excelente contenido, comparta en las redes sociales y, mágicamente, las ventas golpearán su puerta. ¿O lo harán? Sigo predicando a nuestra audiencia que nunca es un medio sobre otro, es cómo pueden alimentarse o seguirse unos a otros. En el caso de SEO frente a Search Engine Marketing y Pay Per Click, existe una sinergia increíble al utilizar ambos.

Nuestro próximo podcast en Edge of the Web Radio analizará este mismo tema, así como otras razones por las que su empresa debería invertir en Pago por clic.

  • Convertir palabras clave - Si estás empezando a escribir contenido para ser clasificado, ¿sobre qué vas a escribir? ¿Cuáles son las mejores palabras clave que convertirán la mayor parte del tráfico? Demasiadas empresas no tienen idea ... investigan un poco sobre su industria y sus competidores y elaboran una lista. Luego, durante meses, aplican toneladas de recursos para clasificarse en esos términos. Tal vez se clasifiquen ... solo para descubrir que nadie se está convirtiendo en su sitio de todos modos. En lugar de invertir ese tiempo y energía en contenido y búsqueda orgánica, podrían haber gastado una pequeña suma en pago por clic y haber probado combinaciones de palabras clave para ver qué convertía mejor. Una vez que sepa qué se convierte, puede escribir, compartir y promover contenido sobre el tema para mejorar su clasificación de búsqueda y reducir su costo general por cliente potencial.
  • SERP Real Estate - ¿Alguna vez buscó un producto o marca importante y se sorprendió al ver que tenían anuncios pagados en su producto o marca? Hay un par de razones para esto ... la primera es para que sus competidores no pujen por esos resultados. Pero la razón más convincente es que puede aumentar sustancialmente su tasa de clics en una página de resultados de motores de búsqueda (SERP) incluso cuando se encuentra en posiciones muy altas. Cuando ocupa el primer lugar en el ranking, puede aumentar la tasa de clics (CTR) en un 50%, un anuncio de PPC junto con las clasificaciones del 2 al 4 puede aumentar el CTR en un 82%, y para las clasificaciones por debajo de 5, el CTR aumentará un 96% en promedio. !

Desde Search Engine Land - Investigación de Google: incluso con una clasificación orgánica n. ° 1, los anuncios pagos proporcionan un 50% de clics incrementales:

Tasas de clics de seo-y-ppc

  • Las tasas de conversión - Después de que el usuario hace clic en el SERP y llega a su sitio, es muy posible que descubra que, además del tráfico directo, el tráfico de búsqueda paga tiene el valor más alto y las mayores tasas de conversión. Eso es increíblemente importante y debes configurar analítica correctamente y realizar un seguimiento de cada una de sus campañas con cuidado La teoría detrás de esto es simple: cuando los usuarios de los motores de búsqueda están listos para realizar la conversión, se lanzan al SERP y hacen clic en los resultados principales.
  • Remarketing - Una gran ventaja que tiene PPC sobre su estrategia de SEO es la ventaja del remarketing. El remarketing orienta los anuncios a las personas que ya visitaron su sitio (pero que no realizaron una compra) a través de mensajes personalizados u ofertas exclusivas. Con Google Adwords, por ejemplo, puede generar campañas en los sitios de búsqueda e incluso de terceros que mostrarán su anuncio después de que un visitante haya llegado a su sitio y luego se haya ido. Me temo que no puedes seguir a alguien así con la búsqueda orgánica, por lo que es increíblemente ventajoso.

No descarte la búsqueda paga. A medida que las estrategias de contenido se han disparado en popularidad, la competencia es feroz y se requieren presupuestos promocionales para marcar la diferencia. Te animo a contratar a un profesional (¡de lo contrario, tu presupuesto se consumirá a un ritmo más allá de la comprensión!). Pruebe toneladas de combinaciones, utilice las mejores prácticas, persiga las palabras clave de conversión con estrategias orgánicas para reducir el costo por cliente potencial y convertir las masas en su empresa. El pago por clic es el mejor amigo de la búsqueda orgánica.

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