Confianza, redes sociales y pasión por el patrocinio

Cheryl Viirand

El año pasado cuando asistí Social Media Marketing Mundial, Tuve las conversaciones más increíbles con Cheryl Viirand, fundadora de Freedible.

La historia de Cheryl es asombrosa: es una abogada que trabajó en algunas de las adquisiciones más grandes de la industria de la tecnología y se convirtió en evangelista de la comida. La transición ocurrió cuando Cheryl sufrió algunas enfermedades desastrosas y no diagnosticadas personalmente y con su hijo. En cuestión estaban las alergias y sensibilidades alimentarias que estaban devastando su vida y la de su hijo.

En el momento del evento, estaba bajo un estrés inmenso: expandí mi negocio dramáticamente con algunas expectativas perdidas, estaba perdiendo a mi padre debido a la leucemia y luchaba con mi peso, que se había disparado fuera de control. Durante el año siguiente gané más peso, tuve 2 fracturas en la columna vertebral que inhibían mi capacidad para caminar o hacer ejercicio, y me sentí miserable.

Hace dos meses, eso cambió cuando un amigo, Ben McCann, tuvo una intervención 'suave' conmigo. Me uní a su centro de pérdida de peso, que transformó mi dieta, enfocándome en aumentar las proteínas, eliminar el azúcar, la fructosa, los carbohidratos y todo lo demás al que era adicto en mi dieta. Desde que comencé, he perdido más de 50 libras y mi movilidad es mejor. Los paseos aquí en la conferencia han sido indoloros en su mayor parte, a pesar de que todavía estoy cargando alrededor de 200 libras de más.

Anoche, Cheryl y yo tuvimos otra conversación increíble. Ella estaba extasiada por la transformación que estaba haciendo y compartió cómo Freedible sigue cobrando vida. Es una comunidad de personas apasionadas que comparten historias, consejos, recetas y eventos sobre sensibilidades alimentarias, alergias alimentarias y dieta. Ahora está trabajando en estrecha colaboración con expertos de la industria y corporaciones que trabajan dentro de la industria.

Nuestra conversación nos llevó a discutir cómo estas empresas también querían construir comunidades. Hay un gran problema con esto. Las corporaciones están preocupadas por los temas que aborda Cheryl, pero nunca igualarán la pasión de Cheryl. Nunca han experimentado la agonía de Cheryl. Y, en última instancia, su propósito es vender donde Cheryl's comparta. Cuando una corporación es dueña de una comunidad, no creo que nunca sea capaz de superar los problemas de confianza porque la gente reconoce que hay una motivación subyacente en la comunidad para vender. Independientemente de la intención de la corporación, Cheryl Siempre hay be de confianza más.

Existe una alternativa que funciona bien todos los días en las redes sociales ... y es patrocinio corporativo. Cuando una empresa es propietaria de una comunidad, su motivación siempre está en duda. Pero cuando una empresa patrocina una comunidad, es apreciada y recompensada. El patrocinio básicamente dice: "Reconocemos su autoridad, pasión, motivación y autonomía al trabajar en torno a este tema, y ​​nos gustaría ayudarlo a hacer crecer esa comunidad porque nos importa".

Cheryl desea hacer crecer la comunidad y luego monetizarla para financiar su crecimiento continuo. Estoy animando a Cheryl a que lo haga a la inversa: monetice su pasión y la pasión de la comunidad con la ayuda de patrocinadores, ¡y luego observe cómo crece! El valor de la plataforma y la comunidad de Cheryl no es el dinero que se paga con la publicidad con un clic ... está pagando por la pasión que tiene Cheryl y el hecho de que es incapaz de fallar. El tema está tan entretejido en la vida de Cheryl ahora que siempre será una autoridad en estos temas y siempre compartirá con pasión su experiencia y conocimientos.

OMI, un administrador de la comunidad en el sitio de la comunidad de una marca nunca puede acercarse al éxito en comparación. Las comunidades se centran en problemas centrales, creencias, política, pasatiempos y talentos, no en torno a las marcas. Cheryl tendrá éxito donde las marcas fracasarán porque, en última instancia, la motivación es diferente. Los consumidores pueden oler la motivación a una milla de distancia. Cualquier empresa con talento conocerá a Cheryl, vía Freedible, es una inversión fantástica, y el riesgo de apoyar a dicha comunidad al principio de su crecimiento será un patrocinador del que valga la pena comprar.

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6 Comentarios

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    Douglas, también conocí a Cherry en # smmw13 y no tengo ninguna duda de que ella va a cambiar la forma en que las personas que viven con restricciones alimentarias abordan la alimentación: desde una posición de empoderamiento, no de privación. Su movimiento #customeater es inspirador, como bien sabes (¡y te felicito por tus propios éxitos hasta ahora)! Estoy de acuerdo con su posición en cuanto a que las marcas son menos confiables que personas como Cherry. Esto es especialmente cierto en mi industria, la atención médica. Pero las comunidades que construyen las marcas no son exclusivamente para vender, ni siempre existe un ángulo sospechoso de por qué querrían tener una relación real con los seguidores. Conozco personalmente a varios médicos que dejaron la práctica privada y se unieron a marcas porque sabían que podrían tener un mayor impacto en la salud de la comunidad de esa manera. Si bien es posible que una marca no siempre sea el mismo tipo de autoridad confiable que las almas inimitables como Cherry Viirand, ciertamente hay un lugar para ellas como patrocinadores y patrocinadores de ellas, como sugieres, o incluso como conducto para expandir su alcance con blogs invitados. RT y +1. Pero las personas apasionadas están en todas partes, y las marcas inteligentes las ponen al frente y al centro. ¿Estarías de acuerdo?

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    Dios mío, Doug, me siento tan halagado y no puedo agradecerle lo suficiente por sus amables palabras. La forma en que ha abordado su propia salud es muy inspiradora: asumir un desafío y hacer que la primera bola ruede es un desafío mental muy, muy importante. Es transformador recuperar la ventaja de los desafíos de salud aparentemente “irresolubles”, ¡y ya estás brillando con esa transformación!

    Hacer crecer la comunidad de Freedible es un viaje extraordinario: desde nuestro lanzamiento beta inicial, los blogueros de alimentos especializados y algunas de las marcas más importantes en el espacio de alimentos "gratuitos" han brindado su alcance en las redes sociales a mis esfuerzos. Ha sido una lección extraordinaria para mí que cuando lideras con tus pasiones, otros no solo te seguirán, sino que te acompañarán, uno al lado del otro. ¡Gracias, Doug, por ser una de esas personas!

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