El auge del marketing y la publicidad basados ​​en las personas

publicidad basada en personas

En su documento técnico sobre marketing basado en personas, Atlas proporciona algunas estadísticas interesantes sobre marketing y publicidad basados ​​en las personas. Si bien pasa más tiempo en dispositivos móviles en general, el 25% de las personas usa 3 o más dispositivos por día, y el 40% de las personas cambia de dispositivo para completar una actividad.

¿Qué es el marketing basado en personas?

Algunas aplicaciones y plataformas ofrecen a los anunciantes la posibilidad de cargar listas de clientes potenciales o clientes para hacer coincidir a los usuarios entre los dos. Las listas se pueden cargar y hacer coincidir con los usuarios dentro del sistema principal según la dirección de correo electrónico. Luego, el anunciante puede orientar esas listas con campañas específicas.

Me encuentro directamente en este punto de mira. Utilizo mi teléfono móvil para hojear correos electrónicos y redes sociales, luego mi tableta para responder a muchos, y luego me pongo al trabajo principal en mi computadora portátil. Esto, por supuesto, es un gran problema para los anunciantes. Al utilizar la metodología de cookies web, es extremadamente difícil conectar las rutas de navegación e identificar a su cliente potencial o cliente en cada dispositivo que están utilizando.

De acuerdo con las normas Nielson OCR:

  • 58% de la medición basada en cookies está exagerada
  • 141% de subestimación de la frecuencia en la medición basada en cookies
  • 65% de precisión en la segmentación demográfica en la medición basada en cookies
  • El 12% de las conversiones se pierden con la medición basada en cookies.

Es por eso que marketing basado en personas Esta en lo alto. En lugar de comercializar las cookies del navegador e intentar conectar los puntos, una empresa puede cargar su lista de clientes potenciales o clientes directamente en la plataforma publicitaria y luego dirigirse a esos usuarios en cualquier dispositivo. No es infalible: muchas personas utilizan diferentes direcciones de correo electrónico entre sus plataformas sociales y plataformas comerciales. Pero tiene algunas ventajas increíbles sobre los procesos típicos de segmentación y focalización.

Señal y Econsultancy encuestaron a 358 comerciantes de marcas de alto nivel de América del Norte y compradores de medios de agencias comprender el impacto y el futuro de los medios direccionables dentro de sus organizaciones. Descubrimos que los anunciantes están listos para aumentar sus inversiones en soluciones de medios direccionables que vinculan su publicidad con clientes reales en tiempo real, lo que les permite orientar anuncios digitales con más precisión y relevancia. En última instancia, la publicidad basada en personas es una estrategia para que superen los desafíos de un mundo multidispositivo.

¡Los resultados son impresionantes! El 70% de los anunciantes describió los resultados de la segmentación propia como buenos o esperados, el 63% de los anunciantes informaron mejores tasas de clics y el 60% de los anunciantes experimentaron tasas de conversión más altas. Aquí está la infografía completa de Signal:

Marketing y publicidad basados ​​en personas

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