La publicidad de podcasts está llegando a la mayoría de edad

Publicidad Podcast

Con el increíble crecimiento del podcasting a lo largo de los años, siento que la industria ha tardado en adaptar las tecnologías publicitarias. Hay poca o ninguna razón por la que las mismas estrategias publicitarias desarrolladas para video no se puedan aplicar al podcasting, incluso solo a los anuncios pre-roll, por ejemplo.

Los anuncios insertados dinámicamente aumentaron su proporción de inversión publicitaria en un 51% de 2015 a 2016 según un Estudio de ingresos por anuncios de podcasts de IAB. Espero algo de sofisticación en la inserción de anuncios. Con algoritmos, seguramente podríamos desarrollar algoritmos para entrelazar anuncios en pausas naturales en un archivo de audio (avíseme si desarrolla esa solución… quiero algo de crédito).

Acabo de publicar un increíble entrevista con el asombroso Tom Webster de Edison Research donde discutimos el pasado, presente y futuro del podcasting. En él, analizamos cómo el canal está ganando popularidad entre los especialistas en marketing. De hecho, la publicidad de podcast superó los $ 200 millones el año pasado, el doble de lo que era hace apenas dos años según esta infografía. La explosión del podcast infografía, de Concordia University St. Paul Online.

Los periodistas han relacionado el auge de los podcasts con la ubicuidad de los teléfonos inteligentes, el tiempo que se pasa en tránsito y los servicios de música en línea. Otros lo atribuyen al efecto adictivo y estimulante del cerebro del aprendizaje por audio, o al potencial multitarea de escuchar. La belleza está en la superposición. Quizás el ingrediente secreto del podcasting es que realiza múltiples tareas mejor que cualquier otro medio, aportando una dosis de productividad a cualquier parte de su rutina diaria.

¿Dónde escucha la gente los podcasts? Según Midroll

  • 52% de los oyentes de podcasts escuchan mientras conducción
  • 46% de los oyentes de podcasts escuchan mientras viajar
  • 40% de los oyentes de podcasts escuchan mientras caminar, correr o andar en bicicleta
  • 37% de los oyentes de podcasts escuchan mientras conmutando en transporte publico
  • 32% de los oyentes de podcasts escuchan mientras trabajando

Aquí está la infografía completa, La explosión del podcast: una mirada al quién, qué y por qué del formato más atractivo del audio

La explosión del podcast

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