PPC versus SEO: espía versus espía

ppc vs seo

ppc vs seo¿Alguien recuerda los viejos cómics Spy vs Spy?  ¡Cosas graciosas! Cada espía siempre planea superar al otro. Hoy en día existe una mentalidad empresarial similar cuando las empresas están considerando una estrategia de marketing en buscadores. Las empresas eligen de inmediato los lados: pago por clic (PPC) versus búsqueda orgánica (SEO).

El objetivo de una estrategia de marketing de búsqueda es generar clientes potenciales o ventas. El PPC y el SEO tienen sus ventajas y se pueden aprovechar para lograr un mayor ROI.

Los programas complementarios de PPC y SEO pueden tener un impacto significativo:

  • Aumento de casi el 12% en la tasa de conversión combinada cuando los enlaces de pago y orgánicos están presentes simultáneamente
  • Aumento de los beneficios esperados, que oscilan entre el 4.5% y el 6.2% cuando los enlaces SEO y PPC aparecen simultáneamente en comparación con la ausencia de uno u otro

Fuente:  Yang y Ghose, NYU, 2009

PPC y SEO: ¡tienes un amigo en mí!

  1. Dominación SERP - Aprovechar tanto el PPC como el SEO juntos generará una mayor participación en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Más inmuebles ocupados por una empresa, significa menos para sus competidores. Además, habrá una mayor probabilidad de aumentar sus tasas de clics en general.
  2. Estadísticas de canales cruzados - El PPC implica más que palabras clave, también se trata de crear mensajes de anuncios de texto para fomentar el diseño de la página de destino y los clics para optimizar la conversión. El uso de anuncios de texto PPC de alto rendimiento como parte de las meta descripciones de SEO en el sitio debería aumentar el clic orgánico. Las estadísticas de las páginas de destino de PPC pueden aumentar considerablemente la conversión general del sitio.
  3. Mejorar los resultados generales - Todo en el marketing de motores de búsqueda comienza con la investigación de palabras clave. La elección de una palabra clave de destino de SEO es realmente un juego de adivinanzas. Además, el ranking orgánico no ocurre de la noche a la mañana y medir el éxito de las palabras clave objetivo de SEO lleva tiempo. PPC es mucho más fácil de implementar y más rápido de obtener datos procesables. Utilice PPC para evaluar si una palabra clave es rentable o no antes de que se utilice una gran cantidad de tiempo y recursos para crear una campaña de SEO que pueda generar ingresos o no.

En el entorno de búsqueda en línea en constante cambio actual, una empresa debe considerar seriamente una estrategia de marketing de búsqueda que sea una combinación integrada continua de esfuerzos de PPC y SEO para lograr el máximo retorno de la inversión.

4 Comentarios

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    La relevancia de las palabras clave es una de las claves del éxito con Google AdWords. Si bien puede ser tentador incluir todo tipo de palabras clave que pueda tener en sus manos, tenga en cuenta que este suele ser el error número uno que cometen los anunciantes al crear su primera campaña. Solo desea prospectos que "lo necesitan ahora" y que se sentirán motivados a comunicarse con su empresa o comprar sus servicios si hacen clic en su anuncio. La gente puja por las palabras clave equivocadas todo el tiempo y les duele mucho. Mi empresa estaba perdiendo un promedio de $ 1 por clic hasta que Simon en RDM (su correo electrónico es simon.b@resultsdriven.org) nos ayudó a conseguir nuestros patos en fila con la campaña y ahora gana $ 2.19 por clic en promedio en lugar de - $ 0.67. Si habla con él, hágale saber que es amigo de Dean Jackson.

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