La lección de relaciones públicas que aprendimos al presentar nuestra historia

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Hace años escribí una publicación sobre la mecánica de cómo escribir un discurso desde mi perspectiva como publicación. Una de las últimas cosas que menciono en el artículo es que tiene que ser relevante para nuestra audiencia. Voy a dar un paso más y decir, con todo el ruido y las tonterías que hay por ahí, que hay una gran oportunidad para que las buenas relaciones públicas eliminen el desorden y se sumen a nuestra publicación. Todo lo que necesitas es una historia.

Cada mañana, abro mi bandeja de entrada y hay una docena de mensajes automáticos. Algunas son solo herramientas de automatización de relaciones públicas que me molestan una y otra vez. Algunos son solo un copiar y pegar comunicados de prensa sin explicación de por qué me están lanzando o por qué mi audiencia querría escuchar las noticias.

Solo uno por ciento o dos de ellos tienen una historia. De hecho, a menudo reviso las empresas sobre las que leí en el comunicado de prensa y luego le respondo a la persona de relaciones públicas con un argumento propio sobre cómo está ayudando su empresa. Peor aún, el equipo de relaciones públicas casi siempre no está preparado para responder, y tardan días en enviarme algunas capturas de pantalla, una cotización y una descripción general del producto. ¿Cómo es eso posible?

Invirtamos posiciones

¡Teníamos una historia que presentar!

Contamos con un fantástico equipo de relaciones públicas, Dittoe PR. A menudo hay algunos rumores en Indianápolis de que si no eres parte de los elegidos, probablemente no serás noticia local. Es difícil competir en nuestras páginas comerciales con empresas que compran rascacielos o invierten millones de dólares.

A lo largo del año pasado, invertimos mucho en estudio de podcast construimos en el centro de Indianápolis. Habíamos visto un gran crecimiento con nuestros socios en Edge of the Web Radio pero estábamos conduciendo lejos de Indy para hacer los shows. Necesitábamos una ubicación conveniente a pocas cuadras del centro de la ciudad para traer a nuestros invitados.

La construcción del estudio funcionó. De hecho, uno de los primeros invitados que tuvimos fue la oficina del alcalde de Indianápolis. Pensamos que esta era una noticia increíble:

  • We invirtió y construyó un estudio de podcast en el centro de Indianápolis.
  • We construyó un estudio que fue el primero de su tipo en el centro de Indianápolis.
  • We ya tenía la oficina del alcalde en nuestro podcast en el nuevo estudio.

Dittoe PR retrocedimos un poco, pero los presionamos porque se trataba de una noticia excelente para lanzar a los medios locales. Dittoe sabía lo que vendría después ... bostezos. Hay tres defectos en el tono anterior ... espero que los veas:

Nosotros, nosotros, nosotros

Nuestro discurso se trataba de nosotros. Claro, había una tangente con estar en el centro, pero todavía se trataba de nosotros. El equipo de Dittoe regresó y nos dijo que ese era el problema. Dijeron que necesitaban una historia que fue más grande que nosotros e intercambiaron ideas con nosotros sobre lo que era.

Estuvo sentado frente a nuestra cara todo el tiempo ... podcasting. El podcasting estaba ganando popularidad después de ser un medio de comunicación bastante especializado durante varios años. No solo eso, sino que no fuimos los primeros en la región de Indianápolis.

Darrin Snider era un profesional de podcasts establecido en la región con un increíble podcast de música local. Brad Shoemaker construyó el primero estudio dedicado en Indianápolis - un hermoso estudio tanto para video como para audio. Continúa consultando con nosotros sobre nuestro progreso. De Bill Caskey Podcast de venta avanzada ha tenido tanto éxito que se eligió para su distribución. Y una docena de otras empresas estaban invirtiendo fuertemente en podcasting, incluyendo Lista de Angie.

Eso es una historia, ¿verdad? ¡En lugar de nosotros, nosotros, nosotros, la historia era el movimiento de podcasting que estaba ocurriendo en la región! Dittoe presentó la historia y se retomó de inmediato. ¡No solo fue recogido, sino que apareció en la portada con mi taza sonriente!

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Algunos podrían argumentar que compartimos el centro de atención con ese artículo. Bueno, ¡duh! ¿Compartir el centro de atención disminuyó de alguna manera las noticias de nuestro estudio y la autoridad que tenemos en ese espacio? No. Todo lo contrario, nos ha establecido como expertos en podcasts en nuestra región.

La historia debe ser más grande que tú

Dittoe PR nos enseñó una lección tan valiosa con este ejercicio. Y como editor, debería avergonzarme de no estar tomando la medicina que le estaba dando a cada persona de relaciones públicas que me presentaba. La historia no se trata de ti o de mí, se trata del impacto en la audiencia. Cuando puedas crear una historia que hable de cómo estás cambiando la vida, el trabajo, la economía, el juego, etc. de las audiencias de las publicaciones, vas a vender la historia. No es sobre ti.

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