Por qué tu amigo de relaciones públicas te está fallando

noticias arrugadas

Si bien aprecio un debate de tweets de vez en cuando, de vez en cuando es lo suficientemente digno de compartir la conversación aquí y discutirla más a fondo. El ejemplo que estoy brindando hoy comenzó con un comunicado de prensa en el que trabajamos con Dittoe PR para anunciar su nuevo sitio web.

PRDude ... un autoproclamado defensor de la industria de las relaciones públicas que está envuelto en el anonimato (una gran estrategia social), tomó la nota de prensa a la tarea porque no encajaba con su visión de lo nota de prensa debe utilizarse para ... noticias. Te dejo leer la conversación:

prdude

La ironía es que una de las razones por las que disfrutamos tanto trabajando con Dittoe PR es que se dan cuenta de que sus esfuerzos de relaciones públicas son parte de una estrategia general de marketing. Hemos trabajado con varios clientes y obtuvimos resultados excepcionales al aprovechar los comunicados de prensa con una sólida estrategia de búsqueda y participación social. Este comunicado de prensa en particular es un solo paso en una estrategia general en la que se lo comunicamos a las masas.

Es decepcionante que los tipos de relaciones públicas de la vieja escuela como PRDude no entiendan el marketing entrante, la optimización de conversiones, las estrategias de la página de destino, la marca, el conocimiento, la optimización del motor de búsqueda ... y, a veces, ni siquiera se dan cuenta de todas las ventajas de una gran estrategia de contenido. Una de las firmas de relaciones públicas más grandes de nuestra ciudad cerró recientemente ... la industria está cambiando y no podían seguir el ritmo. Supongo que eso es PRDude la defensa de.

Al tuitear sobre esto, a pesar del trolling, PRDude ha proporcionado la evidencia misma de que nuestro comunicado de prensa fue un éxito. Me encanta el hecho de que reconozca que encontró el lanzamiento en una excelente ubicación en Google News. ¡Eso es genial! Obviamente, hemos llegado a una audiencia que no habíamos alcanzado antes, un objetivo de nuestra distribución de relaciones públicas. (Curiosamente, parece que nuestra distribución local de alguna manera se ha vuelto nacional en algunos sitios). Hemos recibido docenas de tweets y menciones a sitios web del lanzamiento.

Los comunicados de prensa ya no se trata simplemente de escribir "noticias". La industria de las relaciones públicas ha evolucionado ... pero está dejando atrás a algunos de sus profesionales de relaciones públicas. Los consumidores y las empresas buscan información a través de los motores de búsqueda, por lo que es necesario tener una presencia de búsqueda orgánica. Los consumidores y las empresas se están involucrando socialmente, por lo que es necesario tener una estrategia social. Sin embargo, muchas empresas y recursos de medios aún dependen de los servicios de distribución de noticias para encontrar la información que buscan, por lo que los comunicados de prensa funcionan bien.

A comunicado de prensa bien optimizado con gran distribución proporcionará backlinks de sitios que tienen alta autoridad y relevancia en su industria. Hemos visto mucha tracción en los comunicados de prensa de nuestros clientes, hemos visto mejorar su clasificación y obtuvimos muchos clientes potenciales al aprovecharlos.

agravio prdude

Seguiré trabajando con un firma progresista de relaciones públicas que sigue encontrándonos a mí y a mis clientes oportunidades increíbles en la industria, incluidos artículos en el New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, etc. Y lo mejor de todo es que son transparentes sobre su trabajo. … Lo suficientemente valiente como para compartir sus nombres y su empresa en línea.

Entonces ... PRDude puede no estar de acuerdo conmigo (ahora también me acusa arriba de tener seguidores falsos). Eso está bien, realmente no me importa. Él no es mi público objetivo y no tiene ni idea de la efectividad del marketing general que estamos haciendo. Mientras rastrea comunicados de prensa en el anonimato, obtenemos resultados para nuestros clientes y hacemos crecer sus negocios. Espero que algún día pueda cambiar su máquina de escribir y realmente echar un vistazo a cómo ha evolucionado en línea la forma en que nos comunicamos entre nosotros.

9 Comentarios

  1. 1

    Me pregunto cuánto tiempo ha pasado desde que este tipo hizo algo de educación continua. Los profesores están tratando inflexiblemente de deshacerse del concepto de un comunicado de “prensa” e insisten en que se lo llame un comunicado de “prensa” porque… bueno… puede lograr todo lo que mencionaste, Doug. 

    • 2

      No tengo nada en contra del uso de comunicados de prensa como táctica de marketing. Lo que simplemente estaba señalando era el contenido del comunicado. ¿Cuándo fue la última vez que le propusiste a un editor de un periódico o un productor de un programa de noticias? Lo primero que te piden es un comunicado de prensa. Además, cuando envía un comunicado de prensa de esta naturaleza por cable, se envía a las bandejas de entrada de los editores. Esta es la razón por la que los editores tienen este odio hacia las personas de relaciones públicas que envían basura, cuando de hecho, son los especialistas en marketing los que utilizan este servicio para contenido que no es de interés periodístico. Eso es todo lo que digo. Si eso es un pensamiento anticuado, entonces llámame de la vieja escuela, pero creo que a una marca le duele más que ayudar cuando le estás enviando basura a los periodistas que cualquiera con medio cerebro sabe que nunca será cubierto. Podemos debatir esto todo lo que quieras, pero venimos de diferentes profesiones. Respeto a aquellos a los que les envío contenido y trato de comprobar que es algo que necesitarían. Se trata de construir relaciones, no de enviar correos electrónicos al mundo. ¡Feliz año nuevo!

      • 3

        PR Dude - Sigo teniendo el problema de que es "basura" o "no es de interés periodístico". Hablé de la ironía en esta publicación, pero realmente hay algo. Parece haber una especie de tono de "comercializador frente a relaciones públicas". los DK New Media La relación con DittoePR es noticia: una empresa de relaciones públicas tradicional que ha evolucionado y está trabajando con una nueva agencia de medios. Y ... una nueva agencia de medios que encuentra un valor increíble en las relaciones públicas. 

        El hecho de que no crea que sea de interés periodístico no significa que no lo sea. La respuesta al comunicado de prensa ha generado una respuesta abrumadoramente positiva. De hecho, la suya fue la única crítica pública que pudimos encontrar. Y, nuevamente, a juzgar por la excelente ubicación que recibimos, fue una noticia que fue apreciada por muchos otros.

        ¡Sin embargo, aprecio su sincera respuesta a la conversación!

        • 4

          Supongo que sí. Sin embargo, no estoy seguro de qué quiere decir con ubicaciones de medios. Todo lo que sale en el cable es recogido por los medios de comunicación que se suscriben a su servicio, pero ¿significa realmente que un reportero dejará de hacer lo que está haciendo para cubrir este tipo de noticias? En 1996, sí, en 2011, no. Me sorprendería si algún medio de comunicación de terceros respetable como Indy Star o incluso empresas como Adweek o Ad Age le dieran una segunda mirada. Si lo hiciste como una alianza o sociedad, entonces veo el valor de las noticias. En mi opinión, un sitio web rediseñado no es suficiente para los estándares del periodismo. No estoy criticando la táctica, solo el contenido. Por otra parte, estaba respondiendo al otro amigo, no a tu publicación.

          Desafortunadamente, la cosa del marketing versus las relaciones públicas ha estado en curso durante años, como usted sabe. No es para ofender, pero no me gusta que me llamen comercializador. Servimos a dos propósitos importantes pero diferentes para los clientes y las marcas con, en última instancia, el mismo objetivo. La gente de relaciones públicas depende en gran medida de las relaciones creadas con editores, productores, blogueros, etc. y es irritante escucharlos decirnos que reciben tantos comunicados de prensa irrelevantes en sus bandejas de entrada. Eres un bloguero en el ámbito del marketing. ¿Publicaría una historia sobre un cliente que desarrolló un sitio web rediseñado en su blog? ¿Sobre cuáles estaría dispuesto a escribir si cada sitio web que rediseñó su sitio comenzara a enviar un comunicado de prensa al respecto? ¿Cómo se determina qué es importante escribir y qué no? Por favor, dígame si estoy loco y no tengo ningún sentido aquí. Son las vacaciones y se han pasado muchos días bebiendo. ¡Salud! 🙂

          • 5

            PR Dude: La respuesta es cómo determinamos sobre qué escribir y qué no escribir. Si la respuesta es buena, continuamos utilizando la estrategia. Si la respuesta es mala, buscamos una nueva. Felices vacaciones para ti también.

          • 6
          • 7

            Un final genial para el debate. Estoy de acuerdo en que hay demasiada "basura" por ahí, pero creo que un lanzamiento para el lanzamiento de un sitio web está bien, y es lo que he conocido por ser un buen relaciones públicas, dependiendo de la empresa, la audiencia, los medios de comunicación de donde proviene el lanzamiento. a, etc. Estoy totalmente a favor de Douglas en su liberación, pero estoy de acuerdo en que debemos tener cuidado con los lanzamientos exagerados. Algunos bombardean todo y devalúan su presencia.

  2. 8
    • 9

      Gracias. No conozco a Doug personalmente, pero sé que es una persona respetada en su profesión, y no importa de dónde venga uno, todos debemos tratarnos con respeto. Deseo que todos puedan debatir de manera civilizada, especialmente los candidatos presidenciales o cualquiera que se postule para un cargo electo. Apuesto a que veremos más ataques negativos y personales a medida que se calientan las primarias.

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