¿Qué es la publicidad y el marketing programáticos?

programática de redes sociales

La tecnología de marketing está progresando en este momento y es posible que muchas personas ni siquiera se den cuenta. Los medios digitales comenzaron con la comunicación y el marketing centrado en los medios. Un ejemplo podría ser que una empresa creara su programa de contenido, ventas, publicidad y correo. Pueden modificarlos y optimizarlos para la entrega y la tasa de clics óptima, pero más o menos el contenido se entregó en el cronograma de la empresa, no el cliente potencial o el cliente.

La automatización del marketing brindó la oportunidad de segmentar a sus clientes en personas únicas, desarrollar contenido específicamente para ellos, incluso personalizado, y entregarlo en un horario regulado donde los factores desencadenantes de su comportamiento determinarían la próxima rutina. En otras palabras, el perfil y el ciclo de vida seguían dependiendo en gran medida del comercializador. Claro, se basó en mucha investigación y análisis ... pero el cliente aún no estaba a cargo de su propia ruta de conversión.

Entrar grandes volúmenes de datos. La capacidad de aplicar el aprendizaje automático y analizar datos en tiempo real permite que las soluciones de tecnología de marketing desarrollen rutinas predictivas con alta precisión. Ahora el cliente puede iterar a través de su propio ciclo de vida personalizado, donde los cambios sutiles en el comportamiento a través de la interacción fuera de línea, la interacción en línea, los dispositivos móviles y las redes sociales pueden llevarlos por la ruta de conversión. Avances bastante emocionantes que sin duda transformarán el marketing, maximizarán el retorno de la inversión y reducirán la tensión de empujar y tirar que tendemos a aplicar a nuestros prospectos y clientes.

¿Qué es el marketing programático?

El término Medios programáticos (también conocido como marketing programático or publicidad programática) abarca una variedad de tecnologías que automatizan la compra, la ubicación y la optimización del inventario de medios, reemplazando a su vez los métodos basados ​​en humanos. En este proceso, los socios de oferta y demanda utilizan sistemas automatizados y reglas comerciales para colocar anuncios en un inventario de medios dirigido electrónicamente. Se ha sugerido que los medios programáticos son un fenómeno de rápido crecimiento en la industria global de medios y publicidad. Wikipedia .

La publicidad ahora está disponible en todas las plataformas de redes sociales. Cada solución tiene sus propias opciones de orientación altamente personalizables que dependen del perfil, el comportamiento, la ubicación geográfica o incluso el dispositivo. Esto brinda una oportunidad para que los especialistas en marketing desarrollen publicidad que se mueva con el cliente potencial hasta una conversión. Esta es una oportunidad de licitación y sincronización mucho más sofisticada que la simple remarketing esquemas

Marketing programático permite que un comercializador utilice la plataforma para optimizar tanto la orientación, la licitación y la ejecución para maximizar el retorno de la inversión. La cantidad de clientes potenciales se puede maximizar mientras que el costo por cliente potencial se puede seguir optimizando para un gasto mínimo. Yieldr es una de esas plataformas.

Los sistemas de licitación administrados existen desde hace algún tiempo, pero a menudo eran torpes y poco fiables. Para cuando descubrió qué estaba mal con su configuración, es posible que haya arruinado su presupuesto. Los avances en la tecnología de datos, así como la variedad de datos fuente, están permitiendo una nueva generación de plataformas de marketing programático que reducen el riesgo publicidad programática asociado con los sistemas de ayer. Las plataformas de publicidad en redes sociales favorecen en gran medida el marketing programático debido a su flexibilidad y al volumen y variedad de datos disponibles.

De rendimiento última infografía destaca cinco de las redes sociales más grandes y los beneficios de combinarlas con una plataforma programática.

Programática-Social-Media-Infografía

2 Comentarios

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      Peter, es una combinación de datos de comportamiento en la página capturados por plataformas de terceros, datos demográficos y firmagráficos externos, colas sociales, historial de búsqueda, historial de compras y prácticamente cualquier otra fuente. Las plataformas programáticas más grandes ahora se interconectan y pueden identificar a los usuarios entre sitios e incluso entre dispositivos.

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