Los pros y los contras de una campaña de correo electrónico de suscripción doble

suscripciones de doble opt in

Los clientes no tienen la paciencia para revisar las bandejas de entrada abarrotadas. Están inundados de mensajes de marketing a diario, muchos de los cuales nunca se inscribieron en primer lugar.

Según la Unión Internacional de Telecomunicaciones, el 80 por ciento del tráfico de correo electrónico global se puede clasificar como spam. Además, la tasa promedio de apertura de correo electrónico entre todas las industrias cae entre el 19 y el 25 por ciento, lo que significa que un gran porcentaje de suscriptores ni siquiera se molestan en hacer clic en las líneas de asunto.

Sin embargo, el hecho es que el marketing por correo electrónico es una de las formas más efectivas de dirigirse a los clientes. El marketing por correo electrónico es el mejor método para aumentar el ROI y permite a los especialistas en marketing llegar a los consumidores de manera directa.

Los especialistas en marketing quieren convertir sus clientes potenciales a través del correo electrónico, pero no quieren arriesgarse a molestarlos con sus mensajes o perderlos como suscriptores. Una de las formas de prevenir esto es requerir un doble opt-in. Esto significa que después de que los suscriptores registran sus correos electrónicos con usted, deben confirmar su suscripción por correo electrónico, como se muestra a continuación:

Confirmación de suscripción

Echemos un vistazo a los pros y los contras de la doble suscripción, para que pueda decidir si es lo mejor para usted y las necesidades de su empresa.

Tendrás menos suscriptores, pero de mayor calidad

Si recién está comenzando con el correo electrónico, es posible que desee concentrarse en objetivos a corto plazo y simplemente hacer crecer su lista. La suscripción única podría ser la mejor opción porque los especialistas en marketing experimentan una Crecimiento entre un 20 y un 30 por ciento más rápido en sus listas si solo requieren una única suscripción.

La desventaja de esta gran lista de suscripción única es el hecho de que estos no son suscriptores de calidad. No será tan probable que abran su correo electrónico o hagan clic para comprar sus productos. La doble suscripción garantiza que sus suscriptores estén realmente interesados ​​en su negocio y en lo que tiene para ofrecer.

Eliminarás suscriptores falsos o defectuosos

Alguien visita su sitio web y está interesado en suscribirse a su lista de correo electrónico. Sin embargo, él o ella no es el mejor mecanógrafo o no está prestando atención, y termina ingresando un correo electrónico incorrecto. Si está pagando por sus suscriptores, puede perder mucho dinero a través de sus correos electrónicos malos.

Si desea evitar el envío a direcciones de correo electrónico incorrectas o erróneas, puede realizar una doble suscripción o incluir una casilla de correo electrónico de confirmación al registrarse, como lo hizo Old Navy aquí:

Oferta de suscripción

Si bien los cuadros de confirmación por correo electrónico son útiles, no son tan efectivos como la doble suscripción cuando se trata de eliminar correos electrónicos incorrectos. Aunque es raro, alguien puede inscribir a un amigo en una lista de correo electrónico, incluso si el amigo no solicitó la suscripción. La doble suscripción permitiría al amigo darse de baja de los correos electrónicos no deseados.

Necesitarás una mejor tecnología

La doble suscripción puede costar más o requerir más tecnología, dependiendo de cómo elija manejar su marketing por correo electrónico. Si está construyendo la plataforma por su cuenta, necesitará invertir tiempo y recursos adicionales en su equipo de TI para que puedan construir el mejor sistema posible. Si tiene un proveedor de correo electrónico, es posible que le cobren según la cantidad de suscriptores que tenga o los correos electrónicos que envíe.

Existen muchas plataformas de correo electrónico que pueden ayudarlo a implementar sus campañas. Querrá elegir uno que esté en línea con sus objetivos, que tenga experiencia con otras empresas de su industria y que se ajuste a su presupuesto.

Recuerde: si tiene una pequeña empresa, no necesita el proveedor de marketing por correo electrónico más lujoso y caro. Solo estás tratando de despegar, e incluso una plataforma gratuita servirá por ahora. Sin embargo, si usted es una gran empresa y está buscando establecer relaciones significativas con los clientes, debería buscar el mejor proveedor disponible.

¿Utiliza opt-in doble o simple? ¿Qué opción funciona mejor para su negocio? Infórmenos en la sección para comentarios

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