Tecnología publicitaria

¿Qué es la publicidad nativa?

La publicidad nativa es una forma de publicidad pagada donde el contenido del anuncio se combina a la perfección con el aspecto, la sensación y la función de la plataforma en la que aparece. El objetivo principal de la publicidad nativa es proporcionar contenido relevante y valioso al público objetivo, sin interrumpir su experiencia de navegación. Los anuncios nativos a menudo imitan el estilo y el tono del contenido editorial, lo que los hace menos intrusivos y más atractivos que los anuncios gráficos tradicionales.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad nativa?

  1. Experiencia de usuario mejorada: Los anuncios nativos son menos disruptivos y se combinan naturalmente con el contenido de una plataforma, lo que brinda una experiencia de usuario más positiva.
  2. Tasas de participación más altas: Debido a que los anuncios nativos se asemejan al contenido editorial, tienden a generar una mayor participación y tasas de clics en comparación con los anuncios gráficos tradicionales.
  3. Mejor percepción de la marca: La publicidad nativa permite que las marcas muestren su experiencia y ofrezcan valor a su audiencia, lo que lleva a una mejor percepción y confianza de la marca.
  4. Relevancia de anuncios mejorada: Los anuncios nativos suelen ser más relevantes para el usuario, ya que están diseñados para coincidir con el contenido y el contexto de la plataforma.

¿Qué tipos de publicidad nativa existen?

  1. Artículos patrocinados: Las marcas colaboran con los editores para crear artículos patrocinados que se alineen con el contenido editorial de un sitio web, brindando información valiosa al lector.
  2. Anuncios de redes sociales en el feed: Los anuncios en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter están diseñados para parecerse a publicaciones normales, lo que garantiza que se integren perfectamente en los feeds de los usuarios.
  3. Widgets de recomendación de contenido: Plataformas como Outbrain y Taboola proporcionar widgets de recomendación de contenido que muestren contenido patrocinado junto con artículos relacionados en los sitios web de los editores.
  4. Vídeos de marca: Las marcas crean videos que ofrecen contenido atractivo y valioso, que se pueden compartir a través de plataformas para compartir videos como YouTube o incrustados en artículos relevantes.

Prácticas recomendadas de publicidad nativa:

  1. Centrarse en la calidad del contenido: Los anuncios nativos deben proporcionar contenido valioso y relevante que resuene en el público objetivo, mejorando su experiencia de navegación.
  2. Mantenga la consistencia: Asegúrese de que el diseño, el tono y el mensaje del anuncio sean consistentes con el contenido editorial de la plataforma, haciendo que el anuncio parezca más natural y menos intrusivo.
  3. Dirígete a la audiencia adecuada: Utilice técnicas de orientación para asegurarse de que sus anuncios nativos lleguen a la audiencia más relevante, lo que aumenta la participación y la probabilidad de conversión.
  4. Supervisar y optimizar: Realice un seguimiento regular del rendimiento de sus anuncios nativos y realice los ajustes necesarios para optimizar su eficacia, asegurando el máximo retorno de la inversión.
  5. Revelar patrocinio: Etiquete claramente los anuncios nativos como contenido patrocinado o promocionado para mantener la transparencia y cumplir con las pautas publicitarias establecidas por la Comisión Federal de Comercio (FTC).

Por qué la divulgación es crítica con la publicidad nativa

Según lo define la FTC, la publicidad nativa es engañosa si hay una tergiversación material o incluso si hay una omisión de información que pueda inducir a error al consumidor actuando razonablemente dadas las circunstancias. Esa es una declaración subjetiva, y no estoy seguro de querer defenderme de los poderes del gobierno.

La Comisión Federal de Comercio define publicidad nativa como cualquier contenido que tenga una similitud con las noticias, artículos destacados, reseñas de productos, entretenimiento y otro material que lo rodea en línea.

Publicidad nativa de la FTC: una guía para empresas

Lord & Taylor pagó a 50 influencers de moda online para publicar fotos en Instagram de ellos mismos con el mismo vestido de cachemira de la nueva colección. Sin embargo, no revelaron que habían dado cada influencer el vestido, así como miles de dólares, a cambio de su respaldo. ¡Cada violación de esa falta de divulgación podría haber resultado en una multa civil de hasta $ 16,000!

Más de un tercio de los editores de medios digitales no cumplen con las reglas de la FTC que rigen los anuncios nativos de sitios web y el contenido patrocinado..

Radar de medios

La divulgación de publicidad nativa es ley en los Estados Unidos y en muchos otros países. Pero la divulgación de una relación con una marca no es solo un problema legal, es uno de confianza. Demasiados especialistas en marketing creen que la divulgación podría afectar las tasas de conversión, pero no hemos sido testigos de esto en absoluto. Nuestros lectores llevan una década con nosotros y confían en que, si publico una recomendación de producto, lo hago con mi reputación en juego.

La transparencia con el consumidor es fundamental, y las piezas promocionales no deben sugerir ni dar a entender a los consumidores que son otra cosa que un anuncio. Si una divulgación es necesaria para evitar el engaño, la divulgación debe ser clara y destacada. 

Adán Salomón
, Michelman y Robinson

Un buen ejemplo de divulgación en la publicidad nativa es cuando la divulgación es clara y conspicua, y se coloca en un lugar donde la audiencia la puede ver y comprender fácilmente. La divulgación debe indicar claramente que el contenido es patrocinado o un anuncio, y no contenido editorial.

Un ejemplo de una revelación clara es cuando la palabra anuncio or patrocinado se muestra de forma destacada en la parte superior del contenido y en un tamaño de fuente comparable al del título del artículo. Además, la divulgación debe estar en un color o estilo de fuente diferente al resto del contenido, para que se destaque y sea fácilmente reconocible como una divulgación.

Otro ejemplo de divulgación clara es cuando el anuncio se presenta en una sección o cuadro separado, con una etiqueta clara que lo identifica como Contenido patrocinado. Esto facilita que la audiencia distinga entre contenido editorial y patrocinado.

Nunca arriesgaría mi reputación. De hecho, me solicitan casi a diario que publique artículos y me pagan por hacer backlinks y los rechazo. A veces, las agencias incluso tienen la audacia de solicitar que publique algo sin revelar nada. Les respondo y les pregunto por qué creen que violar las normas federales está bien... y desaparecen y no responden.

La historia de la publicidad nativa

La infografía y artículo sobre la historia de la publicidad nativa, remontándose al primer publirreportaje de finales del siglo XIX. El artículo analiza cómo ha evolucionado la publicidad nativa con el tiempo, desde los primeros días de los publirreportajes en publicaciones impresas hasta el contenido patrocinado en las plataformas de redes sociales. La infografía destaca hitos clave en el desarrollo de la publicidad nativa, incluida la introducción de Google AdWords en 2000 y el auge de la publicidad nativa programática en los últimos años.

El artículo también explora los beneficios de la publicidad nativa, como su capacidad para aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso con el público. Sin embargo, también reconoce algunas de las críticas a la publicidad nativa, incluidas las preocupaciones sobre la transparencia y la posibilidad de engañar a los consumidores.

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Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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