5 preguntas para hacerle a su consultor de optimización de motores de búsqueda

nervioso

Un cliente que hemos desarrollado estrategia infográfica anual porque estuvo en nuestra oficina esta semana. Como muchas empresas, habían pasado por la montaña rusa de tener un mal consultor de SEO y ahora contrataron a una nueva empresa de consultoría de SEO para que les ayudara a reparar el daño.

Y hubo daños. Un elemento central de la estrategia del SEO malo fue el backlinking en una gran cantidad de sitios riesgosos. Ahora el cliente se pone en contacto con cada uno de esos sitios para eliminar los enlaces o los desautoriza a través de Google Search Console. Desde el punto de vista empresarial, esta es la peor de las situaciones. El cliente tuvo que pagar a ambos consultores y, mientras tanto, perdió rankings y el negocio asociado. Esa pérdida de ingresos fue para sus competidores.

Por qué tiene dificultades la industria del SEO

Los algoritmos de Google continúan aumentando en sofisticación con su capacidad para orientar y personalizar los resultados según el dispositivo, la ubicación y el comportamiento del usuario. Desafortunadamente, muchos consultores y empresas de SEO han invertido mucho en procesos de hace unos años que ya no son relevantes. Formaron personal, invirtieron en herramientas y se educaron sobre estrategias que no solo están desactualizadas, sino que pondrán en riesgo a los clientes si se usan hoy.

Hay un montón de arrogancia en la industria del SEO. Me cuesta creer que unos pocos consultores, o un foro de búsqueda favorito, o incluso una agencia completa, tengan la capacidad de burlar los miles de millones de dólares que Google invierte en la mejora constante de sus algoritmos.

Solo hay tres claves para el SEO moderno

Este artículo puede molestar a algunas personas en una industria en la que nos esforzamos por liderar, pero no me importa. Estoy cansado de ver que los clientes tienen que recoger los pedazos y gastar el dinero que necesitan para deshacer una estrategia orgánica mal ejecutada. Solo hay tres claves para cada estrategia de SEO de primer nivel:

  • Deje de ignorar los consejos de los motores de búsqueda - Cada motor de búsqueda nos proporciona recursos increíbles para asegurarnos de que no estamos violando sus términos de uso y siguiendo sus mejores prácticas. Claro, a veces ese consejo es vago y a menudo deja lagunas, pero eso no significa que un consultor de SEO deba traspasar los límites. No lo hagas. Algo que funcione hoy y que sea contrario a sus consejos podría muy bien enterrar un sitio web la semana que viene, ya que el algoritmo encuentra la laguna y castiga su uso.
  • Deje de optimizar para motores de búsqueda y comience a optimizar para usuarios de motores de búsqueda - Si está desarrollando una estrategia que no tiene un enfoque centrado en el cliente primero, se está perjudicando a sí mismo. Los motores de búsqueda quieren una gran experiencia para los usuarios de los motores de búsqueda. Eso no significa que no haya algunos aspectos técnicos de la búsqueda para ayudar a comunicarse con los motores de búsqueda y obtener comentarios de ellos ... pero el objetivo siempre es mejorar la experiencia del usuario, no engañar al motor de búsqueda.
  • Producir, presentar y promocionar contenido notable - Atrás quedaron los días de la producción de contenido para pienso El apetito insaciable de Google. Todas las empresas intensificaron y aceleraron la línea de montaje de contenido basura para intentar participar en más combinaciones de palabras clave. Estas empresas ignoraron a la competencia y habían ignorado el comportamiento de sus visitantes bajo su propio riesgo. Si desea ganar en el ranking, debe ganar produciendo el mejor contenido sobre cada tema, presentándolo en un medio bien optimizado y promocionándolo para asegurarse de que llegue a la audiencia que lo compartirá, aumentando finalmente su rango. en los motores de búsqueda.

¿Qué preguntas debería hacerle a su consultor de SEO?

Con todo esto en mente, debe poder reducir las preguntas que le hace a su consultor de SEO para asegurarse de que esté calificado y trabaje en el mejor interés de su empresa. Su consultor de optimización de motores de búsqueda debe estar trabajando para asegurarse de que tenga una infraestructura excelente, comprender su estrategia de adquisición, nutrición y retención, y trabajar con usted en todos sus esfuerzos omnicanal para aumentar la efectividad de la optimización para los motores de búsqueda.

  1. Lo harás documentar cada esfuerzo ¿Está aplicando a nuestros esfuerzos de búsqueda en detalle, incluida la fecha, la actividad, las herramientas y los objetivos del esfuerzo? A los consultores de SEO que hacen un gran trabajo les encanta educar a sus clientes en cada esfuerzo. Saben que las herramientas no son la clave, es su conocimiento de los motores de búsqueda lo que el cliente está pagando. Una herramienta como Search Search Console es importante, pero la estrategia implementada con los datos es fundamental. Un consultor de SEO transparente es un gran consultor de SEO, donde usted está completamente comprometido con el esfuerzo.
  2. ¿Cómo se determina donde nuestros esfuerzos de SEO ¿debería aplicarse? Esta es una pregunta que debería plantear una pregunta. Su consultor de SEO debe estar muy interesado en su negocio, su industria, su competencia y su diferenciación. Un consultor de SEO que simplemente va y produce una lista de palabras clave monitorea su clasificación, y le pide contenido sobre ellas sin comprender su negocio es aterrador. Comenzamos cada compromiso de SEO con la comprensión de cómo encajamos con la estrategia general omnicanal. Queremos conocer todos los aspectos de su negocio para asegurarnos de que estamos desarrollando una estrategia única que impulse los resultados que la empresa necesita, no lo que nosotros pensar que puedan necesitar.
  3. ¿Puedes describir el lado técnico de sus esfuerzos y ¿qué nos vas a ayudar a implementar tecnológicamente? Hay algunos esfuerzos básicos necesarios para presentar su contenido a los motores de búsqueda, incluidos robots.txt, mapas del sitio, jerarquía del sitio, redireccionamientos, construcción HTML, páginas móviles aceleradas, fragmentos enriquecidos, etc. También hay factores importantes como la velocidad de la página, el almacenamiento en caché y capacidad de respuesta del dispositivo que ayudará, no solo con la búsqueda, sino también con la interacción del usuario.
  4. Cómo mide el éxito de tu SEO esfuerzos? Si su consultor de SEO afirma que el tráfico orgánico y la clasificación de palabras clave son la forma en que miden, es posible que tenga un problema. Su consultor de SEO debe medir su éxito por la cantidad de negocios que produce a través del tráfico orgánico. Período. Tener una gran clasificación sin un aumento medible en los resultados comerciales es en vano. Por supuesto, si su objetivo era la clasificación ... es posible que desee reconsiderarlo usted mismo.
  5. Tienes un Garantía de devolución del dinero? Un consultor de SEO no puede controlar todos los aspectos de su estrategia general de inbound marketing. Un consultor de SEO puede hacer todo bien, y aún puede quedarse atrás de los competidores que tienen mayores activos, una audiencia más amplia y un mejor marketing en general. Sin embargo, si pierde un volumen significativo de su tráfico de búsqueda orgánica y su clasificación porque lo empujaron a una estrategia terrible, deberían estar dispuestos a reembolsar una parte de sus esfuerzos. Y si consiguen que un motor de búsqueda lo penalice por sus acciones, deberían estar dispuestos a reembolsar su inversión. Lo vas a necesitar.

En resumen, debe ser escéptico con cualquier consultor de SEO que no tenga sus mejores intereses en el corazón, no tenga una aptitud general de marketing y no sea transparente sobre los esfuerzos que está implementando. Su consultor debe educarlo constantemente; no debería preguntarse qué están haciendo o por qué sus resultados orgánicos están cambiando cuando lo hacen.

En caso de duda

Trabajamos con una gran empresa que tenía no menos de diez consultores de SEO diferentes trabajando con ellos. Al final del compromiso, solo éramos dos. Ambos habíamos desaconsejado a la mayoría de los consultores que tenían al cliente juego de azar el sistema, y ​​cuando cayó el martillo (y cayó con fuerza), estábamos allí para limpiar el desorden.

Su consultor de SEO debería recibir una segunda opinión de un compañero de la industria. Incluso hemos realizado investigaciones de diligencia debida para que las grandes empresas auditen e identifiquen si sus consultores de SEO estaban implementando técnicas de blackhat. Desafortunadamente, en cada compromiso lo fueron. Si sospecha, es probable que tenga problemas.

Un comentario

  1. 1

    ¡Oye Douglas! ¡Excelentes consejos! Particularmente me gustó cuando dijiste "Deje de optimizar para motores de búsqueda y comience a optimizar para usuarios de motores de búsqueda". Simplemente, definiste cómo funciona el SEO hoy en día. Sin embargo, me preguntaba, ¿recomienda a las pequeñas empresas que contraten a un consultor o empresa de SEO?

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