¿Está el marketing realmente cambiando radicalmente?

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Esta infografía reúne algunos excelentes resultados de un Perspectivas del CMO de 2014 de Accenture, pero me temo que comienza con un título dramático que está mal representado. Afirma:

El 78% de los encuestados está de acuerdo en que se espera que el marketing experimente cambios radicales durante los próximos 5 años.

Respetuosamente, no estoy de acuerdo. Marketing está evolucionando y lo digital está a la vanguardia de la mayoría de las estrategias. Los presupuestos están cambiando, las estrategias sociales y de contenido se han disparado y las herramientas se están volviendo más sofisticadas y asequibles para las empresas con presupuestos más pequeños. Pero el marketing ... adquisición, retención y venta adicional son tan críticos como siempre.

Preferiría que la infografía coincidiera con la audaz declaración de Accenture:

CMO: hora de la transformación digital o arriesgarse a quedarse al margen

El marketing ha evolucionado ... pero muchos especialistas en marketing, agencias de marketing y estrategias de marketing no han evolucionado con los tiempos. Por supuesto, eso es genial para las agencias de nuevos medios que están ayudando de manera asequible a estos líderes estratégicos a llevar sus estrategias a la vanguardia. Pero no está exento de dolor. Los medios tradicionales continúan tratando de controlar todo el presupuesto, mientras que los nuevos medios se han encajado y están creciendo.

Algo tiene que ceder, pronto, y creo que la ruptura será en los medios tradicionales como la impresión y la radiodifusión. Si es un especialista en marketing que lucha contra esa progresión, es posible que desee ampliar el alcance de sus estrategias y obtener ayuda para comenzar la transición a los medios digitales.

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