¿Está el marketing realmente cambiando radicalmente?
Esta infografía reúne algunos excelentes resultados de un Perspectivas del CMO de Accenture de 2014, pero me temo que comienza con un título dramático que está mal representado. Afirma:
El 78% de los encuestados está de acuerdo en que se espera que el marketing experimente cambios radicales durante los próximos 5 años.
Respetuosamente, no estoy de acuerdo. Marketing está evolucionando y lo digital está a la vanguardia de la mayoría de las estrategias. Los presupuestos están cambiando, las estrategias sociales y de contenido se han disparado y las herramientas se están volviendo más sofisticadas y asequibles para las empresas con presupuestos más pequeños. Pero el marketing ... adquisición, retención y venta adicional son tan críticos como siempre.
Preferiría que la infografía coincidiera con la audaz declaración de Accenture:
CMO: hora de la transformación digital o arriesgarse a quedarse al margen
El marketing ha evolucionado ... pero muchos especialistas en marketing, agencias de marketing y estrategias de marketing no han evolucionado con los tiempos. Por supuesto, eso es genial para las agencias de nuevos medios que están ayudando de manera asequible a estos líderes estratégicos a llevar sus estrategias a la vanguardia. Pero no está exento de dolor. Los medios tradicionales continúan tratando de controlar todo el presupuesto, mientras que los nuevos medios se han encajado y están creciendo.
Algo tiene que ceder, pronto, y creo que la ruptura será en los medios tradicionales como la impresión y la radiodifusión. Si es un especialista en marketing que lucha contra esa progresión, es posible que desee ampliar el alcance de sus estrategias y obtener ayuda para comenzar la transición a los medios digitales.