La razón número uno por la que las empresas fracasan en la optimización de motores de búsqueda

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Si hay algo que me molesta cuando se trata de optimización de motores de búsqueda, es cuando alguien rechaza el desarrollo o los cambios en el sitio porque leer algo en alguna parte. Si su sitio apesta en las clasificaciones y no puede mejorar las clasificaciones, debe optimizar. Dejar el status quo del sitio porque leer algo en alguna parte obtiene los resultados exactos que tiene ahora ... ninguno.

La razón número uno por la que las empresas fracasan en la optimización de motores de búsqueda es porque leer algo en alguna parte excusa para la inacción. En lugar de aplicar recursos en el desarrollo y las pruebas, algún desarrollador está sentado en una trastienda revisando los foros de Google para defender su premisa de que no debería tener que optimizar el sitio. Es ridículo.

Definición de optimización

Un acto, proceso o metodología para hacer que algo (como diseño, sistema o decisión) sea lo más perfecto, funcional o eficaz posible; específicamente: los procedimientos matemáticos (como encontrar el máximo de una función) involucrados en esto. Diccionario Merriam-Webster

Los motores de búsqueda no tienen reglas ni una lista de verificación para garantizar que su sitio se clasifique bien. El equipo de Google ha proporcionado algunas cosas básicas que puede hacer, así como algunas herramientas para monitorear su éxito. Le dirán que se asegure de que su sitio sea móvil, que sea rápido, que no esté bloqueando los motores de búsqueda ... y le proporcionarán muchas más cosas que puede hacer para mejorar la experiencia de búsqueda: mapas del sitio, enlaces canónicos, meta descripciones , etiquetas alt, estructura HTML, ping, uso de palabras clave, jerarquía, etc.

Pero no te dicen todo lo que tienes que hacer, solo te aconsejan que optimices tu sitio. Por lo tanto, depende de usted probar el uso de imágenes, el uso de videos, la estructura del sitio, la navegación, etc. Para optimizar, es necesario que:

  1. Actúe - ¡eso significa que tienes que hacer algo!
  2. Lista - eso significa que crea una metodología o proceso para probar los cambios.
  3. Medida - eso significa que debe medir los resultados de los cambios que está realizando en el sitio para saber qué funciona y qué no.

Leer algo en alguna parte

Hay un par de problemas con el leer algo en alguna parte excusa para la inacción:

  • El sincronización de los consejos que se dieron podría estar desactualizado con las estrategias actuales de optimización de motores de búsqueda. Por ejemplo, podría leer un gran artículo sobre autoría… pero Google ya no lo admite.
  • El fuente de los consejos podría estar totalmente fuera de contexto para los problemas que está encontrando. Quizás el consejo se proporcionó para un sitio empresarial, un sitio local o un sitio con un alto uso de dispositivos móviles ... ese consejo puede o no funcionar ni ser una prioridad para su sitio.

Por lo tanto… optimizas. Y si está trabajando con una gran empresa que se mantiene al día con las estrategias de SEO, la responsabilidad es asegurarse de que no lo arruine. Pero también tienen la experiencia, por lo que no es necesario que su equipo se vaya leer algo en alguna parte.

El leer algo en alguna parte la excusa tiene que irse. Encontrará un millón de razones en la web para la inacción, pero cuando lo que ha hecho no funciona, no puede esperar resultados diferentes hasta que realice cambios. Esa es la clave de la optimización: continúe probando diferentes métodos para que pueda descubrir cuál funciona mejor. No descarte nada a menos que, por ejemplo, Google haya proporcionado un mensaje claro sobre qué hacer o no hacer. Por ejemplo, Google le ha dicho que nunca pague por los enlaces. Así que no lo hagas.

Todo lo demás está abierto a la optimización. ¡Deje de inventar excusas y comience a optimizar su sitio ahora!

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