Razones por las que no debería alojar su propio video

Un cliente que está haciendo un trabajo increíble en el lado editorial y viendo resultados excepcionales me preguntó cuál era mi opinión sobre el alojamiento de sus videos internamente. Sentían que podían controlar mejor la calidad de los videos y mejorar su optimización de búsqueda.

La respuesta corta fue no. No es porque no crea que sean buenos en eso, es porque están subestimando todos los increíbles desafíos del video alojado que ya se han resuelto en otros lugares. Youtube, vimeo, Wistia, Brightcovey una variedad de Gestión de activos digitales las empresas ya han superado varios de los desafíos del video alojado:

• Picos de ancho de banda - más que cualquier sitio contextual, los picos de ancho de banda son un gran problema con el video. Si uno de sus videos se vuelve viral ... no es un problema simple y es posible que necesite 100 o incluso 1000 veces el ancho de banda para satisfacer la demanda. ¿Te imaginas finalmente publicar tu video y luego el reproductor de todos se salta y se detiene mientras intentan (y abandonan la reproducción)?
• Detección de dispositivos - Las plataformas de alojamiento de videos en la nube detectarán su conectividad y ventana gráfica para optimizar la calidad del video para sus espectadores. Eso proporciona una excelente experiencia de usuario para los usuarios que tienen conexiones muy rápidas o conexiones lentas por igual. No solo garantiza que el video se transmita lo más rápido posible, sino que también minimiza el uso de ancho de banda.
• Características del jugador - la capacidad de agregar puntos de acceso, formularios, llamadas a la acción, tickers, intros, outros ... la lista de características que se incluyen en los reproductores distribuidos está aumentando porque las plataformas de video alojadas tienen equipos completos de desarrolladores que trabajan para promover los beneficios de esas plataformas todos los días. Las empresas tienden a ver el alojamiento de videos como un proyecto en el que lo tachan de la lista y continúan ... pero esta es una tecnología que requiere desarrollo y mantenimiento continuos a medida que cambian los dispositivos, el acceso a los cambios de ancho de banda y la popularidad de las funciones cambia. Las empresas siempre estarán atrasados ​​cuando intenten desarrollar esto internamente.
• Análisis entre sitios - ¿Quién ha incrustado tu reproductor? ¿Dónde se está viendo? ¿Cuántas visitas ha tenido? ¿Cuánto tiempo se miran tus videos? Vídeo analítica proporciona información increíble sobre cómo los usuarios usan esos videos, ya sea que estén tomando medidas en función de ellos o no. Como con cualquier otro contenido, analítica es fundamental ajustar su estrategia de contenido y optimizarla para su audiencia.
• SEO - Mucho se ha escrito sobre optimización de video ya… pero la clave de nuestros hallazgos es que los motores de búsqueda no esperan, recomiendan ni brindan beneficios a las empresas que alojan sus propios videos. Si bien la popularidad de un video beneficiará su capacidad de clasificación, un video incrustado en una página con texto e imágenes de apoyo se clasificará tan bien, si no mejor, que una página de video de destino. El caso en cuestión es Youtube. Tenemos páginas en este sitio con videos de Youtube incrustados que se clasifican mejor que la página de Youtube porque están optimizados con contenido de apoyo.

Cómo funciona el alojamiento de videos

Mire el video corto de Wistia sobre cómo funciona el alojamiento de videos en nuestra publicación.

Las plataformas de alojamiento de video tienen una serie de otras características, que incluyen almacenamiento escalable, integración con plataformas de gestión de proyectos, publicación en otras plataformas de video, producción de videos para suscribirse e inclusión en herramientas de terceros (como aplicaciones móviles), transcodificación automatizada, informes enviados por correo electrónico, búsqueda bibliotecas, etiquetado y categorización de videos, creación de miniaturas de video y la capacidad de enviar avisos de publicación a sus redes sociales. Todas estas son características que pueden necesitar ser desarrolladas nuevamente si desea alojar localmente, eso es mucho trabajo.

Dado que Youtube es el segundo motor de búsqueda más grande, incluso si utilizara un servicio con un mejor reproductor y calidad, seguiría alojando y optimizar mi video en Youtube. Añadir transcripción de video para aumentar el contenido de su página de video y asegurarse de que se encuentre.

En resumen, no aconsejo a la gente que alojar sus propios videos. Estoy seguro de que la acumulación de proyectos a la que se enfrentan la mayoría de las empresas en lo que respecta al desarrollo y la tecnología es larga. Concéntrate en tu bailía. Tomarse el tiempo para recrear lo que otros trabajan todos los días simplemente no tiene sentido. Si bien los costos se han desplomado y las tecnologías han mejorado para hacer posible el BYO (construir uno propio), todavía hay una línea de base en movimiento en muchas industrias. Aconsejamos a las empresas que creen tecnologías internamente cuando tiene sentido, integrándose con proveedores externos donde también tiene sentido.

El video está ganando popularidad ahora mismo ... aferrarse a un proveedor de nube SaaS que se dedica a mejorar la experiencia con muchos más recursos es la dirección correcta a seguir ... hoy.