Por qué cambiamos nuestra marca y cambiamos nuestro dominio a Martech.zone

Cambio de marca

El término blog es interesante. Hace años, cuando escribí Blogs corporativos para tontos, Me encantó el término blog porque denota un sentido de personalidad y transparencia. Las empresas ya no tenían que depender totalmente de presentar las noticias para revelar su cultura, noticias o avances. Podían difundirlos a través de su blog corporativo y construir una comunidad a través de las redes sociales que se hiciera eco de su marca. Con el tiempo, podrían generar audiencia, comunidad y promoción.

Las empresas pudieron compartir esta información más allá de sus propiedades (medios propios), aunque. También tienen oportunidades increíbles para que se escuche su voz en otras publicaciones (medios ganados). Ambos, por supuesto, tienen la posibilidad de ser compartidos (redes sociales) o pagado y promocionado (medios pagos). El termino Blogs corporativos era limitante, y el término Marketing de contenido tomó la iniciativa durante los últimos cinco años en la cobertura de las estrategias que las empresas implementaron a través de medios propios, medios ganados, redes sociales y fuentes de medios pagados. Curiosamente, si hubiera escrito exactamente el mismo libro, pero lo llamó Content Marketing for Dummies… habría resistido la prueba del tiempo. Pero el término blog limitado su vida.

El nombre de nuestro sitio se llamaba Martech Zone con la URL marketingtechblog.com. Estaba haciendo en mi sitio lo mismo que había hecho con mi libro. El termino blog evocó respuestas similares. El termino blog sonaba envejecido, personalizado y no tan profesional. Me referí al sitio continuamente como publicación. Otros se refieren a sus blogs como revistas digitales. Sin embargo, temía un cambio de dominio debido a toda la autoridad de motor de búsqueda que había incorporado en ese dominio, así que nunca me atreví a actualizarlo. Hasta hace poco, cuando Google dejó de castigar las redirecciones e incluso agregó una mecanismo de cambio de dominio en la consola de búsqueda.

También fue difícil para nosotros compartir nuestro dominio. Siempre teníamos que decir marketing-tech-blog-dot-com y explicárselo a la gente cuando lo discutíamos. No era un dominio que simplemente saliera de la lengua y fuera fácil de traducir a una URL que la persona pudiera recordar y escribir en un navegador. Martech se ha convertido en el término aceptado por la industria para las tecnologías y soluciones relacionadas con las ventas y el marketing.

Busqué una y otra vez dominios relacionados con martech que pudieran estar disponibles y que fueran fáciles de recordar ... y finalmente sucedió Martech.zone (también tenemos tecnología de marketing, pero eso es bastante largo).

Presentamos: Martech Zone

Martech Zone

Ayudamos a varias empresas a migrar a nuevos dominios y observamos que sus clasificaciones finalmente se normalizaban y volvían. Era hora de que hiciéramos lo mismo, así que lo desconecté, después de una década, el viernes. En gran medida, ha sido una migración fácil, salvo algunas cosas:

  • Le sorprendería saber con qué frecuencia utiliza su nombre de dominio en perfiles y sitios de terceros! Creo que lo he usado en decenas de miles de firmas de sitios y sitios de registro. ¡Esto ha sido una verdadera revelación!
  • Nuestros enlaces y dominios antiguos estaban detrás de un Certificado SSL. Como resultado, no podíamos simplemente lanzar un alias en nuestro sitio y redirigir a las personas. Tuvimos que alojar un segundo sitio con nuestro antiguo dominio, instalar un certificado y hacer una redirección permanente al nuevo dominio. Es posible que también necesitemos hacer esto con imágenes, ya que tenemos algunas URL de referencia a través de correo electrónico y aplicaciones móviles. Todavía estoy observando el impacto.
  • Perdimos todos nuestros recuentos de compartir enlaces sociales. No estoy demasiado preocupado por esto, y dejamos de publicar el recuento de acciones. Me sorprende que ninguna de las plataformas de acortamiento y plataformas sociales siga un enlace como lo hacen los motores de búsqueda. Parece que seguir las URL sería bueno para ordenar sus datos.

¡Ahí lo tienes! Ahora estamos alineando todas nuestras propiedades y sitios sociales para incorporar la nueva marca ... nuestro Publicación Martech, nuestros Martech Zone Podcast de entrevistasy nuestros canales sociales de Martech (vea cómo cambió Twitter sin perder seguidores)!

Despedida Martech Zone y hola Martech Zone!

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