Marketing por correo electrónico y automatización de marketing por correo electrónico

Reelevant: tecnología de inteligencia de correo electrónico en vivo

La industria del correo electrónico tiene dos problemas principales con el uso continuado de correos masivos:

  1. Personalización - Enviar el mismo mensaje, al mismo tiempo, a todos sus suscriptores de correo electrónico no está recibiendo el mensaje correcto en el momento correcto para el destinatario correcto. ¿Por qué Marianne, de 24 años, recibiría las mismas ofertas que Michael, de 57 años, cuando están interesados ​​en cosas muy diferentes? Como cada destinatario es único, también debería serlo cada mensaje. Los correos electrónicos personalizados ofrecen tasas de transacción seis veces más altas, pero el 70% de las marcas no los usan de acuerdo con MarketingLand.
  2. Atención – El tiempo es el otro problema con el correo masivo. Incluso si el contenido del correo electrónico está personalizado, todos los correos electrónicos se envían al mismo tiempo a todos los destinatarios. Esto es a pesar de que cada suscriptor tiene diferentes estilos de vida, hábitos o incluso zonas horarias. Al enviarlo al mismo tiempo, la empresa inevitablemente perderá a muchas personas que podrían haber estado interesadas en la oferta pero que la recibieron fuera de una ventana de compromiso.

La optimización del tiempo de envío puede resultar en una mejora del 22 % en la participación del correo electrónico.

MailChimp

El marketing por correo electrónico sigue siendo el canal favorito de los clientes para recibir promociones de las marcas que les gustan. Las empresas lo saben, por lo que siguen enviando muchos correos electrónicos, pero con la competencia en la bandeja de entrada cada día más feroz, la falta de relevancia de los correos electrónicos realmente perjudica el retorno de la inversión de las marcas que los envían.

Resolver el problema del envío masivo de correos

Los especialistas en marketing han intentado personalizar sus campañas de marketing por correo electrónico simplemente insertando los nombres de los suscriptores en el mensaje o en el asunto. La idea aquí era hacer que el destinatario sintiera que el correo electrónico había sido redactado y enviado solo a él / ella. Sin embargo, los destinatarios no se engañan tan fácilmente ... especialmente cuando el contenido del correo electrónico no está diseñado para ellos.

Los especialistas en marketing tienen más datos sobre cada suscriptor hoy que nunca. Desafortunadamente, no saben cómo usarlo por completo o tienen una herramienta que es lo suficientemente poderosa para aprovecharlo. Quizás el problema no han sido los especialistas en marketing, sino que solo hay plataformas clásicas de correo electrónico disponibles. Reelevante ha desarrollado un producto potente e intuitivo que permite a los equipos de marketing utilizar estos datos para enviar los correos electrónicos correctos, en el momento adecuado, a cada suscriptor.

Reelevante es una tecnología de inteligencia de correo electrónico en vivo que analiza el contexto de apertura y el comportamiento de cada destinatario para entregar el mensaje en el mejor momento y mostrar el contenido más relevante en tiempo real.

Contenido en vivo reelevante

En cada apertura del correo electrónico, Reelevant cambia el contenido del mensaje en tiempo real para cada destinatario, según el dispositivo, la ubicación y el clima en un lugar y hora determinados. Un sitio web de comercio electrónico de moda, por ejemplo, podrá configurar su campaña para mostrar impermeables y pantalones si llueve cuando el destinatario abre el correo electrónico, y camisetas y pantalones cortos si hace sol cuando el destinatario vuelve a abrir este correo electrónico.

Reelevant se distingue del envío masivo de correos electrónicos al enviar automáticamente correos electrónicos en diferentes momentos para cada suscriptor. Para identificar el mejor momento para interactuar con todos y cada uno de ellos, los algoritmos de la plataforma analizan sus comportamientos y hábitos con cada correo electrónico que reciben. Cuantos más correos electrónicos se envían, más inteligente se vuelve la aplicación.

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Douglas Karr

Douglas Karr es el fundador de la Martech Zone y experto reconocido en transformación digital. Doug es un Orador público principal y de marketing. Es el vicepresidente y cofundador de Highbridge, una firma especializada en ayudar a las empresas empresariales a transformar digitalmente y maximizar su inversión en tecnología utilizando tecnologías de Salesforce. Ha desarrollado estrategias de marketing y productos digitales para Tecnologías Dell, Ve papi, Salesforce, Tendencias web y Smartfocus. Douglas también es el autor de Blogs corporativos para tontos y co-autor de El mejor libro de negocios.

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