Flip de Digital Remedy simplifica la compra, la gestión, la optimización y la medición de la publicidad over-the-top (OTT)

Digital Remedy Flip: plataforma de gestión de publicidad OTT

La explosión en las opciones de transmisión de medios, el contenido y la audiencia durante el último año ha hecho Excesivo (OTT) publicidad imposible de ignorar para las marcas y las agencias que las representan.

¿Qué es OTT?

OTT se refiere a los servicios de transmisión de medios que brindan contenido de transmisión tradicional en tiempo real o bajo demanda a través de Internet. El término over-the-top implica que un proveedor de contenido está pasando por encima de los servicios típicos de Internet, como la navegación web, el correo electrónico, etc.

El corte de cordón que comenzó en serio antes la pandemia se ha acelerado drásticamente con un estimado 6.6 millones de hogares cortando el cordón el año pasado, lo que hizo que casi una cuarta parte de los hogares estadounidenses estuvieran libres de cables. Otro Se espera que el 27% haga lo mismo de estudiantes en el año 2021.

Dado que la transmisión ahora representa casi el 70% de la visualización de televisión, esta audiencia masiva está atrayendo mucha atención de los anunciantes. Se espera que aumente el gasto en publicidad OTT de $ 990 millones en 2020 a $ 2.37 mil millones para 2025, avanzando lentamente hacia superar el primer lugar de gasto de la televisión lineal. 

A pesar de la gran oportunidad, la ejecución de publicidad OTT puede ser un desafío tanto para las grandes como para las pequeñas marcas y agencias. Con tantas plataformas, es difícil saber cuál elegir. La gestión de las relaciones con varios editores es engorrosa y puede resultar difícil realizar un seguimiento de las métricas adecuadas para saber qué funciona y qué no. 

Para resolver ese desafío, Flip, la plataforma OTT de rendimiento de Digital Remedy, proporciona una forma más inteligente de comprar, administrar y optimizar campañas OTT. Pero más allá de las tasas de finalización de videos, esta plataforma galardonada de Digiday ofrece a las marcas información detallada sobre las creatividades, las geografías, los editores, las franjas horarias y más de alto rendimiento. Ofrece atribución de embudo completo, reconocimiento de marca y análisis de aumento incremental para que los anunciantes sepan no solo qué campañas están generando resultados (y cómo), sino que también pone estos conocimientos en funcionamiento de inmediato, optimizando las campañas en tiempo real hacia las variables de mejor rendimiento. La solución de servicio completo maneja todo el ciclo de vida de la publicidad OTT, lo que permite a las marcas y agencias de todos los tamaños sacar provecho de la oportunidad OTT con simplicidad.

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Fuente directamente del inventario premium

A través de amplias asociaciones con la industria, las marcas y agencias obtienen acceso directo a todos los editores de OTT premium para maximizar el alcance de la audiencia. La plataforma Flip aprovecha más datos enriquecidos para impulsar la optimización en tiempo real, lo que garantiza que las campañas estén funcionando a su máximo potencial al tiempo que brindan información detallada y aprovechan al máximo el presupuesto de un anunciante. Debido a que no hay intermediarios, las marcas obtienen los precios más eficientes posibles, lo que genera un ROI y un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) más altos. Y debido a que toda la estrategia OTT se gestiona dentro de Flip, no hay necesidad de molestarse con múltiples relaciones o contratos con proveedores. Es simple, consolidado y eficiente. 

Medir acciones, no solo vistas

A medida que la medición de OTT continúa madurando, las marcas quieren mirar más allá de las tasas de finalización de videos (un sí / no binario), los clics y las impresiones. Al final del día, los anunciantes quieren saber cómo sus campañas generan resultados medibles y, en última instancia, ventas. Flip puede conectar esos puntos para medir KPI como descargas de aplicaciones, visitas al sitio web, carros de compras iniciados e incluso visitas a la tienda. La plataforma vincula las vistas con el resultado real de la publicidad, para que pueda ver qué funciona y qué no.

Esta es una de las características clave que hacen que nuestra solución sea realmente única: podemos vincular el resultado a la publicidad y hacerlo en todos los dispositivos, para que pueda ver lo que realmente mueve la aguja. Eso significa que obtiene información real y procesable para realizar ajustes significativos en sus campañas para lograr sus objetivos comerciales finales.

Michael Seiman, director ejecutivo de Digital Remedy

Datos más amplios para una visión más profunda

La mayoría de los especialistas en marketing tienen acceso a sus propios datos de clientes de primera mano y eso es todo: nada sobre los clientes de la competencia o incluso los clientes potenciales. Con Flip, puede traer sus propios datos y combinarlos con las extensas fuentes de datos de terceros de Digital Remedy y aprovechar este conjunto de datos más amplio para una orientación e informes de audiencia más profundos y refinados. Eso significa que puede capitalizar los datos de sus competidores para obtener mejores resultados.

Resultados de Brand Lift en tiempo real

Más allá de las vistas y las conversiones de bajo embudo, Flip también permite a los especialistas en marketing realizar un seguimiento del reconocimiento de marca mediante la combinación de métricas de participación OTT con información basada en encuestas para medir el conocimiento, el recuerdo y la percepción. Entonces, incluso para aquellos que aún no se han convertido, Flip le permite tomar el pulso a la afinidad con la marca para ver si sus anuncios están resonando con su público objetivo.

Descubra lo que realmente mueve la aguja

En la publicidad digital, hay muchas variables que se pueden atribuir al éxito de la campaña. La verdad es que las audiencias pueden, y muy probablemente estarán, expuestas a sus anuncios en otros canales de medios simultáneamente durante la ejecución de su campaña OTT. ¿No sería fantástico identificar qué partes de su campaña están generando resultados? Con Flip, las marcas pueden responder la pregunta: de todos los que tomaron medidas, ¿cuántos lo hicieron debido a una exposición OTT específicamente? Flip proporciona métricas de incremento incrementales en profundidad, midiendo e identificando qué variables de su campaña tienen el impacto más real en su resultado final en la ruta de compra del consumidor. Ofrece un nivel de granularidad al aislar el efecto y establecer el valor de OTT dentro de su campaña general. Al comparar las tasas de conversión de los grupos expuestos y de control a través de variables como creatividades, editores y audiencias, podemos ver qué tan probable es que alguien realice una conversión cuando se expone a su anuncio en OTT o en función de ciertas variables de campaña.

Décadas de experiencia de su lado

La máquina es tan inteligente como los humanos detrás de ella, y el equipo de Digital Remedy ha estado trabajando en video y OTT desde antes de que pudieras rastrear cualquier cosa. Con más de 20 años en el espacio digital, se han estado ejecutando en todo tipo de medios, desde cuando todavía tenía que optimizar manualmente. Y con aproximadamente cinco años en el propio espacio OTT, este conocimiento institucional significa que obtiene tecnología basada en datos que está respaldada por una profunda experiencia de profesionales que han estado del otro lado como especialistas en marketing y tienen una comprensión profunda de las métricas que los anunciantes realmente quieren. para ver. El flujo de trabajo, la visualización y los informes se han creado desde la perspectiva del cliente para proporcionar la información que necesita para comprender completamente el rendimiento de la campaña. 

Saltar a un nuevo medio como OTT puede parecer abrumador, especialmente con la presión adicional de saber que realmente no tiene otra opción: es hacia donde se dirigen su audiencia y sus competidores. Pero con las herramientas adecuadas y la experiencia en su esquina, incluso las marcas y firmas más pequeñas pueden competir con los grandes en este nuevo canal de moda. Con la plataforma de rendimiento Flip OTT, Digital Remedy hace que sea accesible, simple y asequible para que las marcas y los especialistas en marketing de todos los niveles ganen en OTT.

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