Los periódicos no están muertos, la venta de noticias está muerta

Periodismo NespapersDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, y muchos otros han estado escribiendo sobre la publicación del blog de Robert, Los periódicos están muertos.

Daré un paso más ... vender noticias está muerto.

Allí. Lo dije. Habiendo trabajado durante más de una década en la industria de los periódicos, lo digo en serio. El hecho es que los periódicos ya no venden noticias tanto como venden publicidad. Las noticias han sido secundarias a las ventas de periódicos durante bastante tiempo. Los periódicos se pusieron en color para vender publicidad. Periódicos, sistemas de paginación automatizados para vender publicidad. Los periódicos construyeron nuevas plantas de periódicos para una publicidad de mejor calidad. Los periódicos ahora venden correo directo, revistas, publicaciones personalizadas… no porque vendan noticias sino porque aumentan los ingresos por publicidad.

Muchos periodistas se enojarán con mis palabras. Lo siento mucho porque tengo un gran respeto por los periodistas. Sin embargo, entre a cualquier sala de redacción verá recortes de presupuesto, editores que trabajan con escasez de personal, periódicos llenando huecos con AP contenido. Los editores publican anuncios, no noticias. Las noticias son el relleno entre anuncios porque los anuncios generan dinero.

Muchas estrategias de circulación en los periódicos posicionan los anuncios más que las noticias ... "Compre el periódico dominical y recibirá más de $ 100 en cupones". No puedo imaginar cómo eso hace que un periodista se sienta ... perdido por un cupón de 25 centavos para papel higiénico.

Sin embargo, realmente no creo que esto sea muy diferente a la evolución de otras industrias. Imagínese lo hábil que debe ser un maquinista para sacar juegos de micrómetros y construir motores de automóviles. Esos maquinistas eran artistas, aprendieron su oficio durante muchos años, asistieron a escuelas de oficios, aprendieron metalurgia avanzada, matemáticas y operación de maquinaria pesada. ¿Adivina qué? También han sido reemplazados. CNC Los molinos y la robótica han reemplazado a los técnicos calificados. Ahora se puede diseñar en una computadora y generar instantáneamente sus partes sin intervención humana.

¿Significa eso que no se respeta a los maquinistas? Por supuesto que no. Simplemente han sido reemplazados. Los periodistas también están siendo reemplazados. Lo sé, lo sé… los periodistas son responsables, educados, verifican las fuentes, son responsables de sus palabras. Todo esto es cierto, pero la economía es lo que finalmente gana. Mire las noticias de la noche o lea un periódico y le garantizo que verá al menos una referencia a un blog, un video subido o un sitio web. La noticia ya no está siendo descubierta y difundida por periodistas, está siendo descubierta por usted y por mí y difundida a través de Internet.

Lo que realmente sucedió aquí es que los consumidores necesitas para comprar la noticia se ha ido. Los periodistas y los periódicos eran el medio entre la sociedad y las noticias. No había otras opciones. Ahora las opciones son infinitas y baratas. ¿Ha decaído la calidad? Quizás. Es muy parecido a comparar Wikipedia con la Enciclopedia Británica. Wikipedia tiene exponencialmente más información y no cuesta un centavo. Brittanica tiene una fracción de los artículos pero de mejor calidad. ¿Cuándo fue la última vez que compró una enciclopedia? Esa es tu respuesta.

La verdad es que puedo escribir sobre La nueva barra de blogs de Google. La publicación puede tener errores ortográficos y gramaticales, puede carecer de referencias, puede no ser tan entretenida como lo sería en la página de Times Technology, pero llegó a miles de lectores a quienes honestamente no les importaron esas cosas. Apreciaron que escribiera sobre él y ahora están usando ese contenido para mejorar sus sitios. No hacía falta ser un periodista para revelar la historia.

Internet es el nuevo medio que está reemplazando a las noticias en los periódicos y periodistas. Es algo triste, es un intercambio fantástico que va a desaparecer. Seguirá habiendo periodistas, pero no tantos. Seguirá habiendo periódicos, pero no tantos. Sin embargo, seamos realistas. Los periódicos seguirán encontrando otros medios de vender publicidad. Puede que no sea tinta en árboles muertos, pero encontrarán la manera.

Los periódicos no están muertos, vender noticias está muerto.

9 Comentarios

  1. 1

    > ¿Los periódicos ahora venden correo directo, revistas, publicaciones personalizadas?

    Puedo relacionarme con eso. Nuestro periódico dos veces por semana tiene más folletos los martes que páginas de noticias.

    Al igual que las industrias de la música y el cine, la industria de los periódicos tiene que encontrar nuevas formas de venderse a sí misma: convertirla en una experiencia diaria por la que a la gente no le importe desembolsar 1.50.

    Esto vale aún más para los periódicos locales de pequeñas ciudades.

    • 2

      Me encanta tu punto sobre las noticias locales. Todavía disfruto de nuestro periódico de negocios aquí a nivel local, así como de mi periódico de la comunidad. Todavía tienen una gran ventaja sobre la red: su conexión con la comunidad.

      Irónicamente, todos los grandes periódicos continúan vendiendo a gigantes que descentralizan aún más las noticias. Aquí en Indy, el Star es propiedad de Gannett. Gannett continúa recortando recursos locales y tratando de impulsar más a las empresas a través de la integración de sistemas. Sin embargo, está cortando el papel de la comunidad. Suicidio.

      Simplemente no vale la pena para mí comprar el periódico. Lo hice TODOS LOS DÍAS durante más de una década. Honestamente puedo decir que no estoy menos informado al recibir mis noticias gratis en línea.

      • 3

        En Canadá, especialmente Ontario todos los pequeños periódicos son propiedad de uno de los dos gigantes de las noticias. No creo que quede ningún periódico verdaderamente independiente de importancia en los pueblos o ciudades pequeños o medianos.

        Esto sucedió durante los últimos cinco a diez años, cuando los dos gigantes se fueron de compras. Creo que realmente perdimos algo valioso cuando eso sucedió.

  2. 4

    ¡Buen articulo! No creo que esto deba ser una gran sorpresa, desde que la web comenzó a matar anuncios clasificados, los periódicos han estado en problemas, o al menos deberían haberse dado cuenta de que había problemas en camino.

  3. 5

    El problema es que los periódicos no han VENDIDO las noticias durante décadas. Una vez hubo guerras de periódicos por historias candentes. ¿Cuándo fue la última guerra de este tipo que alguien pueda recordar?

    El editor principal del periódico también debería ser su mejor vendedor y director de marketing. Un viaje a cualquier quiosco grande puede probar que este no es el caso en el mundo actual.

    Mire las portadas de las revistas en el quiosco en comparación con las portadas de los periódicos que se muestran allí. Se podría argumentar que muchas de las revistas usan “trucos baratos de 78 maneras de refrescar su vida sexual” para vender lectores. Sin embargo, no se puede negar que los periódicos subestiman sistemáticamente sus noticias y contenidos destacados a los lectores. Es casi como si trabajáramos para hacer que la portada sea más aburrida y menos relevante de lo necesario.

    Los editores argumentarán que ser "promocional" abarata su empresa. Yo diría que el mejor y más importante reportaje de investigación que gana el Pulitzer de este año tiene poco valor si la gran mayoría de los clientes del periódico no se molestan en leer la serie.

    Debemos volver a ser buenos para vender las noticias. Debemos ser buenos para decirles a los lectores qué beneficios obtienen si leen.

    Al final, debemos estar entusiasmados con las noticias y otros contenidos que estamos entregando a diario, semanalmente y mensualmente nosotros mismos y luego comunicar esa emoción de una manera contagiosa a aquellos a quienes esperamos alcanzar e influir con las noticias. Si nosotros, como editores, realizamos esta tarea, los dólares seguirán y los periódicos (sin importar cómo se entreguen) prosperarán.

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