Apoyando patrocinios sin vender su alma

Angel diabólico

Sin Patrocinios, no tendríamos mucho blog. ¡Eso significa que usted también se está beneficiando de nuestros patrocinadores! Con el financiamiento del patrocinio, podemos continuar mejorando el diseño del sitio, implementar versiones para dispositivos móviles y tabletas, tener un podcast sólido y continuar trabajando en nuevas funciones, como renovar el programa de correo electrónico y crear una nueva aplicación móvil. Esa inversión, por supuesto, también ayuda a nuestros patrocinadores a medida que continuamos creciendo y prosperando.

La inversión vale la pena. Ahora tenemos más patrocinadores y hemos hecho que el blog crezca sustancialmente. AdAge actualmente nos ubica en el puesto 79 en el mundo en lo que respecta a blogs de marketing ... ¡no está nada mal y subimos unas 100 posiciones en el último año! Y hay muchos blogs en esa lista que no se centran realmente en el marketing, por lo que estamos muy orgullosos de ese logro.

Los patrocinios, con diferencia, también han sido el trabajo más lucrativo que hemos realizado hasta la fecha. Mientras que la publicidad proporciona cientos de dólares, los patrocinios proporcionan miles. Sin embargo, no es un trabajo fácil. Nuestros patrocinadores reciben mucha ternura y cariño. Desde diseño infográfico, consultoría de marketing, menciones en nuestras presentaciones y descargas, y en cualquier otro lugar donde podamos promocionar sus productos y servicios… lo hacemos. Y nunca tenemos patrocinadores en conflicto. Una vez que alguien patrocina una categoría, es dueño de ese patrocinio durante el tiempo que quiera.

Aunque estamos enfocados en asegurar el éxito de nuestros patrocinadores, no vendemos nuestras almas.
Angel diabólico

A los lectores de nuestro blog les gusta, siguen y siguen porque hemos creado confianza y autoridad dentro del espacio de marketing. Eso significa que, si bien queremos asegurar el éxito de nuestros patrocinadores, debemos ser muy cautelosos con algunas cosas:

  1. Debemos divulgar siempre que existe una relación remunerada con nuestros patrocinadores. Trabajamos para asegurarnos de que cada mención contenga la palabra "cliente" ... asegurando que nuestra audiencia sepa que es un cliente.
  2. Debemos tener cuidado con los patrocinadores que tenemos. Hemos tenido mucho cuidado de no ofrecer patrocinios a empresas con prácticas, productos o servicios cuestionables.
  3. Debemos permanecer proveedor agnóstico cuando se trata de informar información valiosa de la industria. Si los competidores de nuestros patrocinadores lanzan una función increíble, debemos informar a nuestra audiencia.

Si nos arriesgamos a cualquiera de estas cosas, corremos el riesgo de perder la confianza y la autoridad que han tardado una década en acumularse. Y si perdemos esa confianza y autoridad, perdemos nuestra audiencia. ¡Y si perdemos esa audiencia, perdemos esos patrocinadores! No tengo ningún problema en explicarle a un patrocinador por qué compartí información sobre un producto o servicio que es de interés periodístico.

Recientemente, estaba hablando con un bloguero invitado de un blog importante de la industria que no quiso publicar una publicación de su blog porque entraba en conflicto con su patrocinador. Ya no leo ese blog. Mientras esté dirigido por el bloguero que negó la publicación, no la volveré a leer. Perdieron lo que era más importante para mí ... la confianza y la autoridad que pensaba que tenían. Un strike, están fuera.

¡Nunca venda su alma por un patrocinador!

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