Odiadores de la optimización de motores de búsqueda

SEO

Esta noche estuve trabajando con un cliente sobre cómo modificar las publicaciones de su blog para aumentar el tráfico en los motores de búsqueda. Es sorprendente cómo puede tener un pequeño ajuste de un título, una meta descripción, un encabezado o el contenido en sí. Seleccionamos una publicación de blog previamente escrita, hicimos algunos ajustes menores y monitorearemos los resultados usando Authority Labs.

Muchos diseñadores y desarrolladores web descartan la valor de la optimización de motores de búsqueda. Curiosamente, atacan a los profesionales de SEO. Derek Powazek escribió recientemente:

La optimización de motores de búsqueda no es una forma legítima de marketing. No debe ser realizado por personas con cerebro o alma. Si alguien le cobra por SEO, ha sido estafado.

Hacer. No. Confiar. Ellos.

Ay. He estado bastante desconfiado de los profesionales de SEO también ... incluso hablando del hecho de que mucho de lo que podría hacer un profesional de SEO para ti es posible hacerlo por ti mismo. Si no tiene el conocimiento o los recursos, o si se encuentra en un resultado de búsqueda competitivo, el profesional de SEO marcará la diferencia.

Debo agregar que la publicación de Derek también tiene un gran consejo:

Haz algo grandioso. Cuéntaselo a la gente. Hazlo otra vez. Eso es. Haga algo en lo que crea. Hágalo hermoso, seguro y real. Suda cada detalle.

Pero luego me pierde de nuevo ...

Si no recibe tráfico, tal vez no sea lo suficientemente bueno. Intentar otra vez.

Tal vez. ¿Tal vez? ¡¿Tal vez?!

La ideología de Derek pondrá a sus clientes en una gran desventaja. El problema no son los profesionales de SEO, el problema son los propios motores de búsqueda. ¡Confíe en su profesional de SEO, no confíe en sus motores de búsqueda! No culpes a los profesionales de SEO por las debilidades de Google.

La evolución de Google del motor de búsqueda más allá de las palabras clave hizo poco para ayudar a su exactitud... se convirtió en un popularidad motor ... y sigue basándose en gran medida en palabras clave.

Derek se equivoca y es un poquito imprudente ... robots.txt, pings, sitemaps, jerarquía de páginas, uso de palabras clave ... nada de eso es de sentido común. Ayudamos a los clientes a lograr una mejor clasificación en los motores de búsqueda porque es difícil sortear las limitaciones del motor de búsqueda. Un colega mío lo explica de esta manera:

El SEO ayuda a las empresas a clasificar donde se supone que deben clasificar.

Argumentar que el SEO no es una forma legítima de marketing es ignorar las 4 P originales ... producto, precio, promoción y colocación. ¡La colocación es la base de toda gran campaña de marketing! Más del 90% de cada sesión de Internet incluye a alguien que realiza una búsqueda ... si su cliente no se encuentra en un resultado de búsqueda relevante, no estás haciendo tu trabajo. No puedes desear y esperar una ubicación en un motor de búsqueda, necesitas trabajar y ... me atrevo a decir ... sudar por ello.

Construir un sitio web funcional con información invaluable y un hermoso diseño y no es optimizarlo para la búsqueda es lo mismo que invertir en un restaurante maravilloso, diseñar un menú maravilloso y no importarle dónde lo abra. Eso no es solo ignorante, es irresponsable.

Un comentario

  1. 1

    Gran publicación Doug - Estoy de acuerdo con mucho de lo que dijo Derek, pero, de nuevo, trabajo en este campo. No conozco muy bien a su audiencia, pero parece que está escribiendo para lectores con un poco de conocimiento en publicación web.

    El error que creo que cometen muchas personas "informadas" es que todos los demás están "informados". Si un nuevo vicepresidente de marketing hereda un gran sitio web corporativo que se construyó en 1999, tiene muchas otras cosas que hacer además de revisar el sitio para crear un informe sobre lo que está mal, y necesitará expertos que lo ayuden a analizar muchas cosas. de las cosas: usabilidad, diseño, contenido, búsqueda y el fregadero de la cocina.

    Hay mucho que decir sobre la contratación de un experto en lo que las personas buscan para que te ayude a crear tu presencia y tu mensaje para llegar a ellos. Estoy de acuerdo con toda la negatividad de Derek y toda tu positividad 🙂

    Sin embargo, soy un poco parcial, ya que la publicación de Derek apunta mucho en la dirección de Raidious: crea un buen contenido, cuéntale a la gente y asegúrate de que se pueda encontrar.

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