Subdominios, SEO y resultados comerciales

dominio

Aquí hay un tema de SEO muy delicado (con el que me encontré nuevamente esta semana): Subdominios.

Muchos consultores de SEO desprecian los subdominios. Quieren todo en un lugar ordenado para poder realizar promociones fuera del sitio fácilmente y concentrarse en obtener más autoridad para ese dominio. Si su sitio tiene varios dominios, multiplica el trabajo que requiere. En otras palabras, si vas a apostar… ellos quieren que lo juegues en una mano. Aquí está el problema ... a veces tiene sentido subdominio en su sitio.

De hecho, algunas de las propiedades que se han recuperado del renombrado Actualización de Panda convertido en subdominios. Uno de esos sitios fue Hubpages. Utilizando Semrush, analizamos la cantidad de palabras clave en las que Hubpages estaba clasificando antes y después del ataque de Panda y su posterior movimiento a subdominios.

Si dejas de lado todas las palabras clave de marca, ¡las clasificaciones principales de Hubpages ahora están todas en consultas basadas en palabras clave! Aquí hay algunas discusiones al respecto:

¿Viste a alguien en esos artículos discutiendo medidas de conversión or resultados comerciales? Sí ... yo tampoco.

No se trata solo de granjas de contenido y Panda. Los subdominios permiten una separación efectiva de su sitio, proporcionando claridad y enfoque en el contenido allí. Cuando divide y divide su sitio en subdominios, probablemente sufra un impacto en el ranking a medida que mueve el contenido y tiene que redirigir el tráfico. Pero a la larga, lo más probable es que obtener una mejor clasificación en palabras clave relevantes, genere más tráfico más fácil a través de su sitio y brinde una experiencia de usuario más específica que segmenta a sus lectores de manera efectiva y mejore las tasas de conversión generales.

Los subdominios no son malos para el SEO, pueden ser fantásticos ... si cree que el SEO se trata de conseguir resultados comerciales. Pero al implementar subdominios, los consultores de SEO saben que están dando una patada en el camino. Entonces… ¿van a tomar una decisión que tarde o temprano obtenga algunos resultados? Si desean seguir pagando, probablemente tomarán el camino fácil.

La segmentación es una estrategia de marketing eficaz que no se utiliza en toda la industria. Sin embargo, estamos viendo vientos de cambio. Google sabe que el contenido altamente relevante y dirigido es clave para una gran estrategia ... es sobre lo que se construyó su motor de búsqueda. Los 600 ajustes de algoritmo adicionales que hacen al año están ayudando a continuar ese enfoque.

Entonces, ¿por qué harías algo que evita orientación al contenido y la interacción del usuario?

Otro ejemplo es el ataque de infografías que tienen absolutamente nada que ver con el negocio real. A los chicos de SEO les encanta una gran infografía porque se volverá viral y la empresa obtendrá toneladas de backlinks y aumentarán el ranking y el tráfico.

Win.

O era…

Ahora tienes un montón de tráfico que no se está convirtiendo. Las tasas de rebote han subido, las conversiones han bajado ... pero su clasificación es mejor, especialmente en un montón de términos que no tienen nada que ver con su negocio.

En mi opinión, acabas de dañadas la autoridad y optimización de su motor de búsqueda porque ha confundido a los motores de búsqueda haciéndoles pensar que su sitio puede ser algo que no es. Preferiría tener una recepción tibia para una infografía específica de la industria que una infografía viral que es irrelevante. ¿Por qué? porque enfoca mi autoridad y reputación en mi industria. Un sitio dirigido siempre superará a uno general ... y ni siquiera entraré en el impacto social de una comunidad estrecha.

Si mi cliente tiene una variedad de temas que pueden no estar directamente relacionados, prefiero recomendarle que se mueva a los subdominios, acepte el impacto y cree una estrategia altamente centrada en su industria, productos y servicios. Si todo lo que busca es rango y tráfico, los subdominios probablemente sean un paria. Pero si buscas resultados comerciales, es posible que desee echar un segundo vistazo.

Aquellos de nosotros en la industria que trabajamos para lograr conversiones de clientes comprendemos el papel que pueden desempeñar. Es posible que desee dar otra oportunidad a los subdominios.

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