Diferencia entre SEO y SEM, dos técnicas para capturar tráfico a su sitio web

SEO versus SEM

¿Conoce la diferencia entre SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing)? Son las dos caras de una misma moneda. Ambas técnicas se utilizan para capturar el tráfico a un sitio web. Pero uno de ellos es más inmediato, a corto plazo. Y la otra es una inversión a más largo plazo.

¿Ya has adivinado cuál de ellos es el mejor para ti? Bueno, por si aún no lo sabes, aquí te lo explicamos. El SEO se ocupa de los resultados orgánicos; aquellos que ocupan las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google. Y los SEM son aquellos resultados desde el principio que se clasifican como anuncios.

En general, los anuncios se activan cuando la búsqueda denota una compra intencional o busca información sobre un producto. Y también se distinguen de los resultados orgánicos porque se identifican con una pequeña etiqueta que dice: "Anuncio" o "Patrocinado". Esta es la primera diferencia entre SEO y SEM es cómo aparecen los resultados en las búsquedas.

SEO: una estrategia a largo plazo

El posicionamiento SEO son todas aquellas técnicas que se utilizan para posicionar una página web orgánica en las búsquedas de Google. Haz caso omiso de todas esas promesas que te dicen que el SEO es muy simple y cosas así. Por tanto, la otra gran diferencia entre SEO y SEM es su término para obtener resultados.

El SEO es una técnica a largo plazo. Posicionar un resultado en la primera página de Google depende de muchos factores (cientos de posibles factores).

La clave al principio es utilizar la técnica llamada "cola larga". Utilice palabras clave más extendidas, con menos búsquedas pero menos competencia.

SEM: para el corto plazo y el mantenimiento

El SEM se utiliza principalmente por dos razones:

  1. Captar visitas a un sitio web desde el inicio de un proyecto, cuando aún no figuramos en las posiciones orgánicas.
  2. Aprovechar todas las oportunidades, porque si no lo aprovechamos, la competencia lo hará.

Los resultados que mostrará Google para “calzado deportivo” serán diferentes de “Zapato de segunda mano Nike en LA”. Serán pocos los que busquen este último, pero su intención es mucho más específica.

Es por ello que esta técnica de publicación de anuncios en buscadores, principalmente publicidad de Adwords, se utiliza tanto a corto plazo para empezar a recibir usuarios que visitan la web, como a largo plazo para seguir manteniendo cuota de mercado en este segmento de los anuncios.

Hay búsquedas en las que es muy complicado aparecer en la primera página de resultados. Imagina que vendes calzado deportivo. Aparecer en la primera página de la búsqueda "comprar zapatillas" va a ser un verdadero maratón a largo plazo. Eso es si alguna vez llegarás allí.

Competirías ni más ni menos que contra gigantes reales como Amazon. No hay nada, imagina cómo sería luchar contra estos gigantes. De hecho, una pérdida de tiempo y recursos.

Por eso los anuncios si se deja muy claro, nos dan la oportunidad de competir contra estos gigantes y tener la oportunidad de aparecer en búsquedas que de otra manera serían casi imposibles.

Diferencias entre SEO y SEM

Veamos las diferencias más destacadas entre una técnica y otra.

  • Plazos - Se dice que el SEM es a corto plazo y el SEO a largo plazo. Aunque, como ya has visto, hay sectores donde el SEM es prácticamente obligatorio si no quieres perder ninguna oportunidad de captar clientes. Desde el momento en que tenemos configuradas nuestras campañas y “le damos al botón”, comenzaremos a aparecer en las búsquedas de cientos o miles de usuarios (bueno, la cantidad ya depende de tu presupuesto). Sin embargo, para aparecer en los resultados orgánicos, es necesario el trabajo de muchos meses, o incluso años, para ganar posiciones poco a poco. De hecho, cuando una web es nueva, se dice que hay un periodo en el que Google todavía no te toma en serio, que suele ser de unos seis meses. Y por mucho que hayas hecho un trabajo previo excepcional, te costará aparecer en las primeras páginas del buscador durante unos meses. Es lo que se conoce como el “Sandbox” de Google.
  • Costo - Los costos son otra diferencia entre SEO y SEM. El SEM se paga. Decidimos un presupuesto para invertir y se nos cobra por cada clic que se hace en nuestros anuncios. Es por eso que estas campañas también se denominan PPC (pago por clic). SEO es gratis; no tiene que pagarle a nadie para aparecer en los resultados. Sin embargo, el costo en tiempo y horas trabajadas suele ser mayor que en el caso del SEM. Las posiciones orgánicas en los motores de búsqueda no deben manipularse. Hay cientos de criterios y parámetros a tener en cuenta para que una página aparezca antes o después de otras. Unas reglas del juego que debes conocer, y que debes tener mucho cuidado de no intentar alterar para no sufrir penalizaciones. Las primeras son técnicas para manipular los algoritmos (a veces incluso poco éticas), y la segunda es trabajar para conseguir posiciones, pero dentro de las reglas del juego.
  • Posiciones en el motor de búsqueda - En el SEM, además de ocupar las primeras posiciones de los resultados, también puedes mostrar anuncios al final de la página: El SEM ocupa siempre el principio y el final de la página, y el SEO siempre ocupa la parte central de la búsqueda. resultados.
  • Palabras clave - Ambas técnicas se basan en la optimización de palabras clave pero tienen una diferencia significativa de enfoque cuando realizamos la estrategia para una u otra. Aunque existen diferentes herramientas para SEO y SEM, el planificador de palabras clave de Google se usa a menudo en ambos para comenzar a trazar la estrategia. Cuando buscamos palabras clave, la herramienta devuelve todas las palabras relacionadas con la temática elegida, así como el volumen de búsquedas mensuales de cada una y la dificultad de cada palabra clave o nivel de competencia.

Y aquí es donde radica la gran diferencia entre SEO y SEM:

Mientras que en SEM descartamos aquellas palabras clave que tienen un número reducido de búsquedas, el SEO puede resultar muy interesante porque la competencia es baja y acelerará el proceso de posicionamiento de forma orgánica. Además, en SEM también miramos el costo por clic de cada palabra (es indicativo, pero nos da una idea de la competencia existente entre anunciantes), y en SEO miramos otros parámetros como la autoridad de la página. .

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