Mito de SEO: ¿Debería actualizar alguna vez una página que está altamente clasificada?

¿Debería actualizar alguna vez una página que está altamente clasificada en los motores de búsqueda?

Un colega mío se puso en contacto conmigo que estaba implementando un nuevo sitio para su cliente y me pidió consejo. Dijo que un Consultor SEOt que estaba trabajando con la empresa les aconsejó que se aseguraran de que las páginas que estaban clasificando no se cambiaran, de lo contrario podrían perder su clasificación.

Esto no tiene sentido.

Durante la última década, he estado ayudando a algunas de las marcas más grandes del mundo a migrar, implementar y crear estrategias de contenido que incorporan la clasificación orgánica como canal principal de prospectos y clientes potenciales. En cada escenario, ayudé al cliente a optimizar las páginas de clasificación actual y el contenido asociado de varias maneras:

  • La fusión de - Debido a sus metodologías de producción de contenido, los clientes a menudo tenían una multitud de páginas mal clasificadas que tenían en gran parte el mismo contenido. Si tuvieran 12 preguntas clave; por ejemplo, sobre un tema… escriben 12 publicaciones de blog. Algunos se clasificaron bien, la mayoría no. Rediseñaría la página y la optimizaría con todas las preguntas clave en un solo artículo completo bien organizado, redirigiría todas las páginas a la que mejor se clasificó, eliminaría las antiguas y vería cómo la página se disparaba en rango. Esto no es algo que haya hecho una vez ... lo hago todo el tiempo para los clientes. De hecho, lo hago aquí el Martech Zone, También!
  • curso en línea - Optimicé los slugs de las páginas, los encabezados, las palabras clave en negrita y las etiquetas enfáticas todo el tiempo para organizar mejor las páginas para una experiencia de usuario superior. Muchos consultores de SEO se avergonzarían al redirigir una babosa de página antigua a una nueva, diciendo que pierde algo de su autoridad cuando se modifica. Una vez más, he hecho esto en mi propio sitio una y otra vez cuando tenía sentido y ha funcionado cada vez que lo he hecho de forma inteligente.
  • Mi contenido - Reformulé absolutamente los titulares y el contenido para proporcionar descripciones más atractivas y actualizadas que sean más atractivas para los visitantes. Muy pocas veces reduzco el recuento de palabras en la página. Más a menudo, trabajo en aumentar el recuento de palabras, agregar secciones adicionales, agregar gráficos e incorporar videos en el contenido. Pruebo y optimizo las meta descripciones de las páginas todo el tiempo para intentar generar mejores tasas de clics en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

¿No me crees?

Hace unas semanas, escribí sobre cómo identificar oportunidades de SEO para mejorar el ranking de búsqueda y declaró que identifiqué biblioteca de contenido como una gran oportunidad para impulsar una clasificación adicional. Ocupé el noveno lugar en mi artículo.

Hice una revisión completa del artículo, actualicé el título del artículo, el meta título, la meta descripción y realicé el artículo con algunos consejos y estadísticas actualizadas. Hice una revisión de todas las páginas de mi competencia para asegurarme de que mi página estuviera mejor organizada, actualizada y bien redactada.

¿El resultado? Moví el artículo de del puesto 9 al puesto 3!

clasificación de la biblioteca de contenido

El impacto de esto fue que yo duplicó las visitas a la página durante el período de tiempo anterior del tráfico orgánico:

análisis de la biblioteca de contenido

El SEO se trata de usuarios, no de algoritmos

Hace años, sí estaba posible a los algoritmos del juego y podría destruir su clasificación haciendo cambios en su contenido clasificado porque los algoritmos eran mucho más dependientes de las características de la página que del comportamiento del usuario.

Google continúa dominando la búsqueda porque entrelaza los dos con cuidado. A menudo le digo a la gente que las páginas se indexarán según el contenido, pero se clasificarán según su popularidad. Cuando haces ambas cosas, disparas tu rango.

Dejar que los diseños, la estructura o el contenido en sí se estanquen es una forma segura de perder su clasificación a medida que los sitios de la competencia desarrollan mejores experiencias de usuario con contenido más atractivo. Los algoritmos siempre se moverán en la dirección de sus usuarios y la popularidad de su página.

Eso significa que debe continuar trabajando en la optimización del diseño y el contenido. Como alguien contratado para ayudar a los clientes con la optimización de motores de búsqueda todo el tiempo, siempre me enfoco en la calidad del contenido y la experiencia del usuario sobre los algoritmos.

Por supuesto, quiero extender la alfombra roja a los motores de búsqueda con las mejores prácticas de SEO para sitios y páginas ... pero invertiré en mejorando la experiencia del usuario cada vez con más de dejar las páginas sin cambios por miedo o perder ranking.

¿Debería actualizar una página que está altamente clasificada en los resultados de los motores de búsqueda?

Si usted es un consultor de SEO que aconseja a sus clientes que nunca actualicen su contenido altamente calificado ... creo que es negligente en sus deberes para ayudarlos a impulsar mejores resultados comerciales. Todas las empresas deben mantener el contenido de su página actualizado, relevante, atractivo y que brinde una experiencia de usuario mejorada.

Un gran contenido combinado con una experiencia de usuario superior no solo te ayudará clasificar mejor, también lo hará generar más conversiones. Este es el objetivo final del marketing de contenidos y las estrategias de SEO ... no intentar domar los algoritmos.

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