Cómo evitar el suicidio en la migración de sitios

repisa de seo

Nuestra primera pregunta cuando un cliente nos dice que va a desarrollar un nuevo sitio es si la jerarquía de la página y la estructura de los enlaces van a cambiar. La mayoría de las veces la respuesta es sí ... y ahí es cuando comienza la diversión. Si usted es una empresa establecida que ha tenido un sitio por un tiempo, migrar a un nuevo CMS y diseño puede ser una gran decisión ... pero no redirigir el tráfico existente es similar a un suicidio de SEO.

SEO rango 404

El tráfico llega a su sitio desde los resultados de búsqueda ... pero usted los dirigió a una página 404. El tráfico llega a su sitio a partir de enlaces distribuidos en las redes sociales ... pero los dirigió a una página 404. Los recuentos de menciones sociales por URL ahora informan 0 porque las aplicaciones de recuento social como los me gusta de Facebook, los tweets de Twitter, las acciones de LinkedIn y otras guardan los datos en función de la URL ... que acaba de cambiar. Es posible que ni siquiera se dé cuenta de cuántas personas van directamente a las páginas 404 porque muchos sitios no informe esos datos a su analítica.

Lo peor de todo es que la autoridad de palabras clave relevantes acumulada que construyó por página Enlaces hacia esta página ahora es arrojado por la ventana. Google te da un par de días para arreglarlo… pero cuando no ven ningún cambio, te dejan caer como una papa caliente. Sin embargo, no todo está mal. Puedes recuperarte. La imagen de arriba es un cliente real nuestro que perdió más del 50% de todo su tráfico de búsqueda orgánica, demostraciones de software y, en última instancia, nuevos negocios. Les suministramos un Plan de migración SEO para los enlaces, pero se pasó por alto con el lanzamiento del nuevo sitio como la máxima prioridad.

Esa prioridad cambió.

La empresa ingresó miles de redireccionamientos en su servidor. Después de un par de semanas, Google tomó nota y los devolvió a donde estaban. Sin embargo, no fue sin mucho pánico y noches de insomnio por parte del equipo. La moraleja de la historia aquí es que construir un nuevo sitio con nuevas estructuras de enlaces puede ser una estrategia fantástica (los expertos en SEO a veces lo argumentarán hasta la muerte) debido al aumento de conversiones que puede experimentar. Pero, pero, pero… asegúrate de redirigir 301 todos tus enlaces.

Aún perderás tus cuentas sociales. Estamos experimentando con algunas formas de evitar que eso suceda, en las que mantenemos una estructura de enlaces para contenido antiguo y luego actualizamos la estructura para contenido nuevo. ¡Va a ser divertido!

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