SkAdNetwork? Sandbox de privacidad? Me paro con MD5

ID de anuncio para móviles

El anuncio de Apple de junio de 2020 de que el IDFA sería una función opcional para los consumidores para el lanzamiento de iOS 14 de septiembre se sintió como si la alfombra fuera sacada de debajo del 80 mil millones de industria publicitaria, enviando a los especialistas en marketing a un frenesí por encontrar La siguiente mejor cosa. Han pasado más de dos meses y todavía nos rascamos la cabeza.

Con la reciente aplazamiento muy necesario hasta 2021, nosotros, como industria, debemos utilizar este tiempo de manera eficaz para encontrar un nuevo estándar de oro para recopilar datos de los consumidores; uno que aborde los problemas de privacidad y al mismo tiempo sea capaz de realizar una orientación granular. Y creo que, en general, ese nuevo estándar es el hash de correo electrónico MD5.

¿Qué es MD5?

El algoritmo de resumen de mensajes MD5 es una función hash muy utilizada que produce un valor hash de 128 bits.

Muchos en la industria están esperando entre bastidores SkAdNetwork de Apple y Sandbox de privacidad de Google Chrome, pero ambos tienen numerosas desventajas. Ambos impiden el comercio abierto, ya que son ecosistemas cerrados propiedad de las propias plataformas y operados por ellas. Si la industria se reajusta con estas infraestructuras publicitarias, estos gigantes tecnológicos podrían monopolizar aún más y evitar el avance en la industria a menos que se cree otro estándar más abierto.

¿Qué es SkAdNetwork?

SKAdNetwork es un marco para la atribución de instalaciones móviles que preserva la privacidad. Su objetivo es ayudar a medir las tasas de conversión de las campañas de instalación de aplicaciones (CPI) sin comprometer las identidades de los usuarios.

¿Qué es SKAdNetwork y para qué sirve?

Además, estos sistemas pierden el mayor valor agregado para la segmentación: los datos en tiempo real. Dado que las notificaciones de atribución se envían entre 24 y 48 horas después del hecho, los anunciantes no podrán dirigirse a los consumidores en el momento en que están en el mercado y no podrán vincular la actividad de la aplicación a un momento en particular, lo que dificulta la utilidad de los datos en sí.

Además de todos estos inconvenientes, no debemos pasar por alto los riesgos inherentes de permitir que solo dos empresas controlen todos estos datos relacionados con la privacidad. Esta sola razón debería ser suficiente para que la industria se detenga antes de aceptar las soluciones propuestas por Apple y Google.

Para evitar que estos tecnólogos se conviertan en guardianes aún más poderosos de los consumidores, tanto la industria de la publicidad como la del marketing digital deben apoyar una solución más abierta para los datos de identificación.

Debido a que los MD5 son cadenas hexadecimales transformadas a partir de una dirección de correo electrónico que pasó por un algoritmo de hash, todo el sistema procesa la información confidencial del consumidor en una calle de un solo sentido que no se puede vincular al individuo. Con ese fin, es un identificador centrado en la privacidad que puede vincular datos de forma segura para crear perfiles de usuario anónimos, pero aún puede orientar anuncios a un nivel granular.

Dado que los consumidores generalmente mantienen la misma dirección de correo electrónico principal durante varios años, los MD5 tienen un gran mapa de comportamiento y actividad digital y, por lo tanto, cualquier sitio web, aplicación o plataforma que tenga una base de usuarios registrados podrá beneficiarse de datos más sólidos, publicidad relaciones y monetización.

Una solución probada y probada en el tiempo, los MD5, especialmente en conjunto con la información de la dirección IP, serán la red más efectiva en el futuro sin MAID. Con los MD5, los anunciantes podrán llegar a los consumidores potenciales en las comunidades en línea donde los usuarios están registrados, y esos datos se pueden vincular a ellos para crear perfiles útiles, aunque también anónimos. Si se produce una adopción masiva, el valor de las comunidades en línea aumentará significativamente.

¿Qué es una mucama?

ID de publicidad móvil o ID de anuncio móvil: un identificador anónimo, restablecible y específico del usuario asociado con el dispositivo de teléfono inteligente del usuario y compatible con su sistema operativo móvil. Los MAID ayudan a los desarrolladores y comercializadores a identificar quién está usando su aplicación.

La verdad es que no hay siguiente mejor cosa, al menos no todavía. Sin embargo, el MD5 es un lugar mucho más suave para aterrizar que en los terrenos de Google o Apple. No deberíamos tener que conformarnos con un sistema cerrado para satisfacer las necesidades de privacidad. Proteger la identidad del consumidor y la información confidencial es esencial, pero también debemos ser capaces de satisfacer las necesidades de los usuarios y brindarles información que sea relevante para ellos. Hasta que se cree un nuevo sistema abierto, sigamos con lo que sabemos que funcionará.

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