La publicidad en redes sociales es un fracaso

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Cuando entré en el marketing de medios tradicional, me dediqué inmediatamente a lo que se podía lograr con los datos. Los datos dirigieron nuestras pruebas y verborrea en el marketing directo y la publicidad, nos proporcionaron informes y mediciones precisas y nos proporcionaron una imagen mucho más clara de quiénes eran, qué querían, dónde estaban, dónde querían y cómo lo querían.

Las campañas eran combinaciones muy complejas de cartas extensas, tarjetas postales, anuncios en periódicos, llamadas de voz, etc., etc. Las campañas de difusión, periódicos y correo directo eran costosas, por lo que requerían herramientas sofisticadas y mediciones finitas para convertir a las personas en clientes sin irritar ellos o malgastando dinero.

La publicidad en redes sociales no es cara. Es barato. Y como es barato, es absolutamente terrible. Es sencillo. Y es una estupidez ... sigue gastando dinero y aparece un anuncio una y otra vez. ¿No tienes suficientes clientes potenciales? Más anuncios. Claro, puede hacer una orientación geográfica y demográfica, pero eso es todo. La estrategia sigue siendo de dos dimensiones ... gastar dinero, obtener clics.

Los proveedores externos de sistemas de automatización de marketing tienen una puntuación de clientes potenciales sofisticada para ayudar a acelerar y mejorar la oportunidad de apuntar y adquirir clientes potenciales, pero aún se reduce a las mismas dos dimensiones dentro de la plataforma de redes sociales ... gastar más dinero, obtener más clics.

Twitter y Facebook y el resto de plataformas deberían estar absolutamente avergonzadas. Facebook incluso admite que están sacando más conversaciones comerciales de la corriente para obligar a más empresas a gastar más dinero en publicidad ... para obtener más clics.

Esta es la realidad de lo que publicidad en redes sociales se ha convertido en? ¿Es solo publicidad de banner de hace 20 años? ¡Teníamos más opciones trabajando con un periódico!

No puedo creer, en el Aniversario del año 10 de Facebook, esto es todo lo que se les ocurrió. Facebook ha transformado la forma en que el mundo se relaciona entre sí ... pero raspa el fondo del barril con la forma en que las empresas pueden interactuar de manera inteligente con las personas.

Gastar. Hacer clic.

Facebook es una corriente salvaje y acelerada de big data con eventos de la vida que han sucedido, están sucediendo o están a punto de suceder. Dentro de los miles de millones de actualizaciones de estado, hay tesoros ocultos de cambios en la vida y oportunidades que claman por que las empresas aprovechen. Si existieran las herramientas adecuadas, las empresas podrían llegar a la persona adecuada en el momento adecuado sin prácticamente ninguna intrusión.

Gastar. Hacer clic.

Como empresas, nos vemos obligados a utilizar herramientas de terceros para escuchar en tiempo real y luego, con herramientas limitadas, intentar desarrollar promociones, concursos, sistemas de fidelización, etc. FUERA de los firewalls de estos gigantes de las redes sociales.

Gastar. Hacer clic.

Nos vemos obligados a competir con Facebook e intentar atraer al cliente potencial a nuestros sitios y tiendas donde SÍ tenemos herramientas sofisticadas para campañas de marketing activadas y por goteo multicanal y de varios pasos que sabemos trabajar y trabajar bien! Pero Facebook se esconde detrás de los widgets y las capacidades de integración limitadas, por lo que nunca podríamos descubrir estas oportunidades para involucrarnos más profundamente con nuestros prospectos y clientes.

Gastar. Hacer clic.

La publicidad en redes sociales apesta. Los consumidores quieren ser tratados mejor por las marcas, los productos y los servicios con los que quieren hacer negocios. Las empresas quieren tener acceso a datos complejos y herramientas sofisticadas que les ayuden a participar de forma más eficaz. ¡En Facebook, ni siquiera puedes diferenciar el compromiso entre tus clientes y tus prospectos! El muro de Facebook está plantado directamente entre los dos, frustrando cualquier esfuerzo que pueda invadir su estrategia ...

Gastar. Hacer clic.

Seriamente. Puedes hacerlo mejor. Los consumidores merecen algo mejor. A las empresas les encantaría más.

Un comentario

  1. 1

    Este es el primer punto de vista negativo que encuentro sobre la publicidad en redes sociales. A más usuarios de FB les gusta que los anuncios se adapten personalmente. Puedo ver dónde está tu frustración con FB. Sin embargo, me hubiera gustado leer más sobre otros sitios de redes sociales, como Pintrest y Tumblr, que han sido beneficiosos para las empresas.

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