No se desanime con las redes sociales

Jay Baer

Jay BaerUna de las personas a las que salgo de mi camino para escuchar hablar es Jay Baer. Esta mañana tuve que despertarme antes del sol para conducir hasta BlogIndiana para escuchar su discurso, y el viaje valió la pena. Hay bastantes razones. Jay tiene 20 años de experiencia como comercializador y no rehuye expresar su opinión. Jay también es una persona genuina, no hay diferencia entre a quién ves en el escenario y a quién conoces en persona. Además, después de ver a Jay hablar media docena de veces, no he visto la misma presentación dos veces.

Me lamentaba con Jay porque tenía curiosidad por saber cómo algunos blogs que eran mucho más pequeños que el mío estaban recibiendo más retweets, me gusta y menciones. Incluso me pregunté, quizás, si algunas personas estaban engañando a la industria. Jay no pensó que lo fueran: recibe un montón de retweets y redes sociales en su blog, Convencer y convertir (¡una lectura obligada!).

No creo que la calidad de las publicaciones sea el problema; somos muy respetados en la industria del marketing. Jay y yo hablamos sobre el volumen de tráfico que estaba obteniendo y, en comparación, su blog tiene lectores similares. Sin embargo, sus lectores son bastante agresivos en compartir la información que pone Jay. No una pequeña cantidad, una gran cantidad ... ¡con un promedio de 200 tweets por publicación!

En el rincón de Jay está su increíble contenido, su experiencia en la comunicación con sus redes y sus continuos compromisos como oradores. También tiene muchos más seguidores en Twitter y Facebook que nosotros. A mi alrededor, Jay está un poco por encima de mi rango. Si soy capitán, es almirante. Lo respeto mucho.

Volver a los lectores.

Al hablar de esto, se hizo evidente que las personas que siguen a Jay son extremadamente sociables con gran autoridad. ¡Las personas que siguen a Jay también están en los primeros puestos! Muchos de los seguidores de Jay tienen una gran cantidad de seguidores por su cuenta, y les encanta compartir con sus redes. Ésta es la diferencia entre mi audiencia y la de Jay. Soy una especie de tío de tuercas y tornillos peleando con los especialistas en marketing en las trincheras. Aunque atraemos a personas de todos los niveles de educación y experiencia en la industria… es un blog sobre marketing.

Jay también tiene un blog sobre marketing, pero está mucho más enfocado y refinado en el área de las redes sociales que yo. Cortamos una amplia franja ... con todo, desde analítica al marketing por correo electrónico. La audiencia a la que llego está comprometida, pero no es proclive a compartir o promover el contenido que escribo. Muchos de mis lectores están totalmente inactivos en las redes sociales, centrándose más en el marketing de marca y la publicidad.

Este es mi punto. Era miope cuando me quejaba del rendimiento de mi contenido. No debería desanimarme en absoluto, debería animarme porque estoy hablando con un grupo de lectores comprometidos que aún no han saltado al vacío de las redes sociales. Espero poder ayudarlos a llegar allí, pero puede que no sea hoy o mañana, puede que sean años. Es probable que su red sea similar, especialmente si no pertenece a las industrias en línea. No se desanime mientras escribe una gran cantidad de contenido excelente, pero solo lo comparte un puñado de personas. No todo el mundo es tan social como nosotros.

3 Comentarios

  1. 1

    Gracias. No merezco nada de eso, pero gracias.

    Nunca he calculado los números definitivamente, y estoy seguro de que hay valores atípicos, pero creo que es verdad anecdóticamente. Lo que les digo a mis clientes que escriben blogs es que cuanto más limitado sea el enfoque de su contenido, más probabilidades tendrá de incentivar los comportamientos de intercambio y suscripción, porque es más probable que el lector sienta que está hablando directamente sobre su situación. La compensación es el tráfico.

    Más amplio = más visitantes, menos uso compartido + suscripciones
    Estrecho = menos visitantes, más uso compartido + suscripciones

    ¡Maldita sea, ahora tengo que escribir una publicación de blog sobre esto también! Gracias por el codazo DK. ¡Qué bueno verte como siempre!

  2. 3

    Twitter sigue siendo un patio de recreo de los "twitterati" intelectuales y sociales. Sigo a más de cien personas solo en el ámbito del marketing, las redes sociales y la tecnología, y procesar toda la información puede resultar un poco abrumador. Gran parte del contenido que se retuitea proviene de un subconjunto aún más pequeño. Hablando de agregación, ¿qué tal si le cambiamos el nombre por agravación? Lo único que le diría a Dick Costolo en Twitter es: "Haz que Twitter llegue a las masas, a los vastos secuaces sin lavar, dame 400 millones de usuarios de Twitter y ENTONCES habla de un modelo de ingresos efectivo". Pero cuando se trata de lo que están haciendo, la conclusión es que deben proporcionar información útil y que invite a la reflexión de forma regular. Y (redoble de tambores) debes, simplemente debes interactuar con la audiencia, a través de comentarios, en eventos, en todas partes. De hecho, en muchos casos, los comentarios que leo a menudo contienen muchas cosas buenas. Esta es la maldición y la bendición del culto como realidad de nuestro destino.

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