Su giro impulsa el escrutinio y la desconfianza

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Ahora tengo 44 años y siempre recuerdo a mis padres y abuelos diciendo que nunca habían visto una elección más fea ... con cada elección. No estoy seguro de que las elecciones se pongan más feas, creo que una posibilidad puede ser que simplemente nos hagamos más fuertes en nuestras creencias y no dejemos pasar tanto. Me encuentro investigando las declaraciones de los políticos mucho más de lo que solía hacerlo, y me sorprende la cantidad de vueltas que hay.

Hace veinte años, no podía buscar en Youtube y ver una cita real o pasar a Wikipedia para ver los detalles del giro. Hoy, lo hago desde mi iPad mientras estoy sentado en el sofá mirando al político. Lo hago porque su giro está construyendo mis sospechas. Si confiara en ellos, no estoy seguro de que los verificaría en tiempo real. Las mismas reglas se aplican a su negocio, producto o servicio.

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Un tema clave es que nuestros políticos intentan mantener el perfección de marca eso era tan común hace décadas y que se podía sostener en los medios. En este ciclo de noticias de 24 horas con grabadores de video sobre políticos prácticamente cada minuto del día, la marca no tiene ninguna posibilidad. El resultado es que cada paso en falso se repite a través de los sitios y estaciones de la oposición que llegan a todos los rincones del mundo. No es de extrañar, según Gallop, que solo 1 de cada 10 estadounidenses aprueba del desempeño del congreso.

El problema es que los humanos son falibles y imperfecto. Entonces, mientras aumenta el giro de marketing de los políticos, el escrutinio y la desconfianza de esos políticos aumenta a un ritmo mayor. Las palabras política y marketing son casi intercambiables. Las campañas políticas analizan las audiencias, pulen la redacción, hiper-segmentan clases geográficas y económicas. Suena muy parecido a los especialistas en marketing.

Hay una lección para los especialistas en marketing en el escrutinio y la desaprobación de los políticos. Cuanto más aumente el giro de sus productos y servicios, más probable será que no solo haga mella en su reputación ... la destruirá. Cuanto más giro de marketing aplique, mayor será la desconfianza y se aplicará más escrutinio. Incluso con nuestros propios clientes, siempre soy conservador en mi configuración de expectativas. Su cliente puede perdonar la falta de una meta. Mentir sobre un objetivo nunca lo será.

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