Tres pasos para una estrategia digital sólida para editores que impulsen el compromiso y los ingresos

PowerInbox Jeeng

A medida que los consumidores se han movido cada vez más hacia el consumo de noticias en línea y tienen muchas más opciones disponibles, los editores impresos han visto caer sus ingresos. Y para muchos, ha sido difícil adaptarse a una estrategia digital que realmente funciona. Los muros de pago han sido principalmente un desastre, alejando a los suscriptores hacia la abundancia de contenido gratuito. Los anuncios gráficos y el contenido patrocinado han ayudado, pero los programas de venta directa requieren mucha mano de obra y son costosos, lo que los hace completamente fuera del alcance de miles de pequeños editores especializados. 

El uso de una red publicitaria para autocompletar el inventario ha tenido cierto éxito, pero estas dependen en gran medida de las cookies para la orientación de la audiencia, lo que crea cuatro obstáculos enormes. Primero, las cookies nunca han sido muy precisas. Son específicos del dispositivo, por lo que no pueden distinguir entre varios usuarios en un dispositivo compartido (una tableta utilizada por varios miembros del hogar, por ejemplo), lo que significa que los datos que recopilan son confusos e inexactos. Las cookies tampoco pueden seguir a los usuarios de un dispositivo a otro. Si un usuario cambia de una computadora portátil a un teléfono móvil, el rastro de cookies se pierde. 

En segundo lugar, las cookies no son opcionales. Hasta hace poco, las cookies han rastreado a los usuarios por completo sin su consentimiento y, en la mayoría de los casos, sin su conocimiento, lo que genera preocupaciones sobre la privacidad. En tercer lugar, los bloqueadores de anuncios y la navegación privada han puesto fin al seguimiento basado en cookies, ya que los informes de los medios sobre cómo las empresas están usando, o mal usando, según sea el caso, los datos de la audiencia han erosionado la confianza, haciendo que los usuarios sean cada vez más sospechosos e incómodos. Y finalmente, la reciente prohibición de las cookies de terceros por parte de los principales navegadores ha hecho que las cookies de la red publicitaria sean prácticamente nulas y sin efecto. 

Mientras tanto, los editores también han tenido problemas para aprovechar las redes sociales para generar ingresos, o quizás más exactamente, las redes sociales se han aprovechado de los editores. Estas plataformas no solo han robado una gran parte de la inversión publicitaria, sino que también han eliminado el contenido de los editores del suministro de noticias, robando a los editores la oportunidad de estar frente a su audiencia.

Y el golpe final: el tráfico social es 100% tráfico de referencia, lo que significa que si un usuario hace clic en el sitio de un editor, el editor no tiene acceso a los datos del usuario. Debido a que no pueden llegar a conocer a esos visitantes de referencia, es imposible conocer sus intereses y usar ese conocimiento para ofrecer más de lo que les gusta para mantenerlos comprometidos y regresando. 

Entonces, ¿qué debe hacer un editor? Para adaptarse a esta nueva realidad, los editores deben tomar más control de su relación con la audiencia y construir una conexión uno a uno más fuerte en lugar de depender de terceros. A continuación, le mostramos cómo comenzar con una estrategia digital de tres pasos que pone a los editores a la cabeza y genera nuevos ingresos.

Paso 1: Sea dueño de su audiencia

Sea dueño de su audiencia. En lugar de depender de terceros como cookies y canales sociales, concéntrese en construir su propia base de suscriptores a través de suscripciones a sus boletines por correo electrónico. Debido a que las personas rara vez comparten una dirección de correo electrónico, y es la misma en todos los dispositivos, el correo electrónico es un identificador único mucho más preciso y efectivo que las cookies. Y a diferencia de los canales sociales, puede interactuar con los usuarios directamente a través del correo electrónico, eliminando a los intermediarios. 

Con este compromiso directo, puede comenzar a construir una imagen más completa de lo que quieren los usuarios al rastrear su comportamiento y conocer sus intereses incluso en dispositivos y canales. Y, debido a que el correo electrónico está totalmente habilitado, los usuarios automáticamente le han dado permiso para que conozca su comportamiento, por lo que hay un nivel de confianza mucho mayor. 

Paso 2: Aproveche los canales propios sobre los canales de terceros

Utilice canales directos como el correo electrónico y las notificaciones automáticas para atraer a los suscriptores tanto como sea posible en lugar de redes sociales y búsquedas. Nuevamente, con las redes sociales y la búsqueda, estás poniendo a un tercero en control de tu relación con la audiencia. Estos guardianes no solo dominan los ingresos por publicidad, sino también los datos de los usuarios, por lo que es imposible que usted conozca sus gustos e intereses. Cambiar su enfoque hacia los canales que controla significa que también controla los datos del usuario.

Paso 3: envíe contenido relevante y personalizado

Ahora que sabe más sobre lo que quiere cada suscriptor, puede aprovechar esos canales para enviar contenido personalizado para cada individuo. En lugar de un correo electrónico o mensaje único para todos los suscriptores, el envío de contenido personalizado ha demostrado ser mucho más efectivo para atraer a los suscriptores y cultivar una relación duradera. 

Ayudas Juegos de GoGy, una plataforma de juegos en línea, el envío de notificaciones push personalizadas ha sido una gran parte de su exitosa estrategia de participación.

La capacidad de enviar el mensaje correcto y la notificación más relevante a cada usuario es muy importante. Buscan algo personalizado y la popularidad del juego también es muy importante. Quieren reproducir lo que todos están jugando y eso solo ha ayudado a aumentar sustancialmente las tasas de clics.

Tal Hen, propietario de GoGy

Esta estrategia de contenido personalizado ya ha sido utilizada por editores como GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay y Farmers 'Almanac para:

  • Impartimos más de 2 mil millones de notificaciones un mes
  • Conducir un 25% de incremento en el tráfico
  • Conducir un Aumento del 40% en páginas vistas
  • Conducir un 35% de aumento en ingresos

Si bien la estrategia ha demostrado ser efectiva, es posible que se pregunte:

¿Quién tiene el tiempo y los recursos para enviar correos electrónicos personalizados y notificaciones automáticas a cientos de miles o millones de suscriptores? 

Ahí es donde entra la automatización. Jeeng por PowerInbox La plataforma ofrece una solución simple y automatizada para enviar alertas push y por correo electrónico personalizadas a los suscriptores sin ningún esfuerzo práctico. Construida específicamente para editores, la tecnología de aprendizaje automático de Jeeng aprende las preferencias del usuario y el comportamiento en línea para ofrecer notificaciones altamente relevantes, personalizadas y específicas que impulsan la participación del usuario. 

Además de proporcionar una solución totalmente automatizada, que incluye la capacidad de programar notificaciones para optimizar la participación, Jeeng incluso permite a los editores monetizar sus envíos push y de correo electrónico para agregar una fuente de ingresos adicional. Y, con el modelo de participación en los ingresos de Jeeng, los editores pueden agregar esta poderosa solución de participación automatizada sin costos iniciales.

Al crear una estrategia de distribución de contenido personalizada que aproveche los canales que permitan a los editores ser dueños de la relación con la audiencia, los editores pueden generar más tráfico, y tráfico de mayor calidad, de regreso a sus propias páginas, generando así mayores ingresos. Aprender lo que le gusta a su audiencia es absolutamente crítico en este proceso y simplemente no puede hacerlo cuando depende de canales de referencia de terceros. Tomar el control de esa relación con los canales propios es la mejor manera de construir una estrategia digital que aumente su audiencia y sus ingresos.

Para saber cómo puede ayudar el Jeeng completamente automatizado de PowerInbox:

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