No dejes que las estadísticas te engañen: la promoción viral funciona

crecimiento viral

Has leído en este blog que el marketing online es un juego de impulso. Si bien las líneas suelen ser lineales cuando se trata de trabajo duro y estrategias dedicadas, todavía hay un gran retorno de las estrategias de promoción viral. Tener un fragmento de contenido en su blog o sitio que llegue a una tonelada de personas no solo causa estragos y luego desaparece, encontrará que un porcentaje de ese tráfico es relevante y lo hará palo alrededor.

Por ejemplo, tuvimos una Infografía en páginas de destino despegue en StumbleUpon hace aproximadamente un mes; puede ver el aumento a continuación. El impacto posterior en las estadísticas generales es predecible: tasas de rebote aumentar, compromiso disminuidoy páginas por visita disminuido significativamente durante el pico.

Sin embargo, lo que muchos especialistas en marketing no se dan cuenta es que el impacto de una promoción viral como esta le brinda un avance significativo en las visitas posteriores y relevantes posteriores al evento. Lo he marcado en el Análisis cuadro a continuación. La línea negra es la ventana actual de 3 meses y la línea gris claro es la ventana de 3 meses anterior superpuesta como comparación.

Tenga en cuenta el aumento general del tráfico que se quedó.

crecimiento viral

¡Esta es la clave! A muchos especialistas en marketing les encanta ver un crecimiento lento y metódico (a mí sí) y no creen que estos picos de tráfico hagan otra cosa que causar dolores de cabeza. Sin embargo, otros especialistas en marketing reconocen absolutamente que golpear a una tonelada de visitantes a través de un evento viral a través de las redes sociales, o una gran promoción, o una mención en un sitio mucho más grande, generará un aumento en el tráfico, pero muchos de esos visitantes permanecerá. En este caso, se logró con una fantástica infografía que envié a StumbleUpon.

Si continúa promocionando contenido excelente que produce picos como este, es posible que tenga tasas de rebote, visitas a la página e interacción terribles, pero aún lo será crecer su audiencia raíz. Esa audiencia raíz is ¡comprometido! Las estadísticas simplemente se ven eclipsadas por la mayor parte de los visitantes no relevantes.

El aumento neto de visitantes relevantes es positivo para su sitio. ¡No dejes que las estadísticas te desanimen!

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