Comprensión de la importancia de las pautas de calidad del inventario (IQG)

calidad del anuncio

Comprar medios online no es diferente a comprar un colchón. Un consumidor puede ver un colchón en una tienda que quiere comprar, sin darse cuenta de que en otra tienda, la misma pieza tiene un precio más bajo porque tiene un nombre diferente. Este escenario hace que sea muy difícil para el comprador saber exactamente lo que está obteniendo; Lo mismo ocurre con la publicidad en línea, donde las unidades se compran y venden y se vuelven a empaquetar a través de diferentes proveedores, creando un mercado muy brumoso en el que los compradores tienen muy poca transparencia.

El problema surge del hecho de que hay miles de empresas en el espacio, muchas de las cuales tienen un lenguaje diferente, reglas diferentes, métricas diferentes y una forma diferente de operar su negocio. Esta falta de un enfoque uniforme ha llevado a Directrices de calidad del inventario de TAG (IQG), un proceso de certificación emergente para vendedores de publicidad digital. IQG proporciona un estándar básico para las transacciones, lo que permite a los compradores tomar decisiones informadas basadas en la calidad. Garantiza el marco para la seguridad de la marca y la transparencia para los compradores.

El objetivo del programa es fomentar un entorno de confianza en el mercado y reducir cualquier fricción. Estas pautas proporcionan un lenguaje común que describe claramente las características del inventario de publicidad y las transacciones en toda la cadena de valor de la publicidad. Los vendedores pueden utilizar este marco común de divulgaciones en toda la industria para garantizar el cumplimiento a gran escala y facilitar la resolución de disputas y quejas.

Los vendedores tienen la oportunidad de superar la fragmentación participando en el programa IQG y obteniendo la validación de terceros para sus diversos controles y procesos relacionados. Estas reglas básicas garantizan que los compradores comprendan plenamente lo que están comprando y que los vendedores divulguen la información adecuada para facilitar esto; un medio perfectamente razonable para hacer negocios.

IQG mejora toda la industria al proteger tanto a los anunciantes como a los editores. Estas pautas garantizan el contenido y las pautas creativas que protegen a las marcas y a los editores de ser asociados con contenido que no es seguro para la marca. Los anunciantes pueden asegurarse de que sus anuncios no se publiquen en un sitio de pornografía, y los editores pueden evitar que los anuncios de baja calidad no aptos para su publicación se publiquen en su sitio.

Otro aspecto importante de IQG es que obliga a los participantes a tener procesos desarrollados y bien documentados en toda la organización. El equipo de auditoría examina los procesos y se asegura de que una empresa cumpla con estas pautas. Esta garantía crea controles y equilibrios entre las empresas. Al hacerlo, los auditores esencialmente eliminan la idea de conocimiento institucional al hacer que las empresas documenten y se mantengan en línea con los procesos.

Finalmente, IQG coloca el valor donde debería estar el valor. Al eliminar las capas no transparentes cuya fuente se desconoce, los jugadores pueden realizar negocios sin problemas. Esto permite que tanto los anunciantes como los editores hablen de forma abierta y transparente sobre los elementos sobre los que están realizando transacciones. Con bloques de anuncios de mayor calidad en juego, los anunciantes pueden ejecutar campañas más exitosas. Al mismo tiempo, este inventario brinda a los editores la oportunidad de obtener CPM más altos al cobrar el valor apropiado por estas unidades verificadas.

La publicidad en línea es un negocio joven y en evolución y, a medida que la industria crece, los jugadores tienen la oportunidad de dar forma y solidificar su dirección. IQG eleva los niveles de calidad del inventario y proporciona a las marcas las soluciones publicitarias multicanal más efectivas y de la más alta calidad. Este es un paso más en nuestra iniciativa de múltiples vertientes y en evolución para garantizar la calidad y el valor para todos: marcas, agencias y editores.

Acerca de Engage: BDR

Engage: BDR lidera la carga en estándares y certificación cuando se trata de antifraude, malware y calidad de inventario. Participar: BDR se convirtió en una de las primeras empresas en ser auditada de forma independiente según los estándares de QAG y están en proceso de obtener Certificación IQG. Participar: BDR continúa trabajando progresivamente con los editores para combatir los factores que afectan negativamente la calidad del inventario.

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