Composable: Cumpliendo con la promesa de personalización

La promesa de la personalización ha fracasado. Durante años hemos escuchado acerca de sus increíbles beneficios, y los especialistas en marketing que buscan capitalizarlos han comprado soluciones costosas y técnicamente complicadas, solo para descubrir demasiado tarde que, para la mayoría, la promesa de la personalización es poco más que humo y espejos. El problema comienza con cómo se ha visto la personalización. Posicionado como una solución empresarial, se ha enmarcado a través de la lente de resolver las necesidades empresariales cuando realmente

mParticle: recopile y conecte datos de clientes a través de API y SDK seguros

Un cliente reciente con el que trabajamos tenía una arquitectura difícil que unía una docena de plataformas e incluso más puntos de entrada. El resultado fue una gran cantidad de duplicaciones, problemas de calidad de los datos y dificultad para administrar nuevas implementaciones. Si bien querían que agreguemos más, les recomendamos que identifiquen e implementen una Plataforma de datos del cliente (CDP) para administrar mejor todos los puntos de entrada de datos en sus sistemas, mejorar la precisión de sus datos, cumplir

ActionIQ: una plataforma de datos de clientes de próxima generación para alinear personas, tecnología y procesos

Si es una empresa empresarial en la que ha distribuido datos en varios sistemas, una plataforma de datos del cliente (CDP) es casi una necesidad. Los sistemas a menudo están diseñados para un proceso corporativo interno o automatización ... no la capacidad de ver la actividad o los datos a lo largo del recorrido del cliente. Antes de que las plataformas de datos del cliente llegaran al mercado, los recursos necesarios para integrar otras plataformas inhibían un solo registro de la verdad donde cualquier persona de la organización podía ver la actividad a su alrededor

Orientación contextual: ¿la respuesta a los entornos publicitarios seguros para la marca?

La creciente preocupación por la privacidad en la actualidad, junto con la desaparición de la cookie, significa que los especialistas en marketing ahora deben ofrecer campañas más personalizadas, en tiempo real y a gran escala. Más importante aún, deben demostrar empatía y presentar sus mensajes en entornos seguros para la marca. Aquí es donde entra en juego el poder de la orientación contextual. La orientación contextual es una forma de dirigirse a audiencias relevantes mediante palabras clave y temas derivados del contenido del inventario de anuncios, que no requiere una cookie u otra.

6 pasos para obtener la aceptación de la plataforma de datos del cliente (CDP) con su C-Suite

Sería fácil suponer que en la actual era aterradora e incierta, los CxO no están preparados para realizar grandes inversiones en marketing basado en datos y operaciones de la empresa. Pero sorprendentemente, todavía están interesados, y podría ser porque ya esperaban una recesión, pero la perspectiva de las recompensas de comprender la intención y el comportamiento del cliente era demasiado importante para ignorarla. Algunos incluso están acelerando sus planes de transformación digital, con los datos de los clientes como parte central de