Cómo escribir un título que atraiga a los visitantes

Las publicaciones siempre tienen la ventaja de envolver sus titulares y títulos con imágenes o explicaciones poderosas. En el ámbito digital, esos lujos a menudo no existen. El contenido de todos se ve muy similar en un Tweet o un Resultado de un motor de búsqueda. Debemos captar la atención de los lectores ocupados mejor que nuestros competidores para que hagan clic y obtengan el contenido que buscan. En promedio, cinco veces más personas leen el titular que el cuerpo del texto. Cuando

Storytelling versus discurso corporativo

Hace muchos años me certificaron en un proceso de contratación llamado Selección dirigida. Una de las claves del proceso de entrevista con un nuevo candidato fue hacer preguntas abiertas que requerían que el candidato contara una historia. La razón fue porque era mucho más fácil hacer que las personas revelaran su respuesta honesta cuando les pedías que describieran la historia completa en lugar de hacerles una pregunta de sí o no. He aquí un ejemplo: