Datos de marketing: la clave para destacar en 2021 y más allá

En la actualidad, no hay excusa para no saber a quién comercializar sus productos y servicios y qué quieren sus clientes. Con la llegada de las bases de datos de marketing y otras tecnologías basadas en datos, se acabaron los días del marketing genérico, no seleccionado y sin objetivos. Una breve perspectiva histórica Antes de 1995, el marketing se realizaba principalmente a través del correo y la publicidad. Después de 1995, con la llegada de la tecnología de correo electrónico, el marketing se volvió un poco más específico. Eso

Integración DMP: negocio basado en datos para editores

La reducción radical en la disponibilidad de datos de terceros significa menos posibilidades de segmentación por comportamiento y una caída en los ingresos publicitarios para muchos propietarios de medios. Para compensar las pérdidas, los editores deben pensar en nuevas formas de abordar los datos de los usuarios. Contratar la plataforma de gestión de datos puede ser una salida. En los próximos dos años, el mercado publicitario eliminará las cookies de terceros, lo que alterará el modelo tradicional de segmentación de usuarios, gestión de espacios publicitarios,

En algún lugar entre el SPAM y la transparencia de las mentiras espeluznantes

Las últimas semanas me han revelado los escándalos de datos reportados en las noticias principales. Honestamente, me han sorprendido muchos de mis colegas en la industria y su reacción instintiva y respuesta a cómo se recopilaron y utilizaron los datos de Facebook con fines políticos durante la campaña más reciente. Un poco de historia sobre campañas y datos presidenciales: 2008: tuve una conversación increíble con un ingeniero de datos de la primera campaña del presidente Obama que compartió

Incorporar "inteligencia" a campañas de Drive-to-Web

La campaña moderna de "conducir a la web" es mucho más que simplemente empujar a los consumidores a una página de destino vinculada. Se trata de aprovechar la tecnología y el software de marketing que está en constante evolución y comprender cómo crear campañas dinámicas y personalizadas que produzcan resultados web. Un cambio de enfoque Una ventaja que tiene una agencia avanzada como Hawthorne es la capacidad de observar no solo los análisis, sino también la experiencia general y el compromiso del usuario. Esto es