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Martech Zone artículos etiquetados cookies de terceros:
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Tecnología publicitaria
Angelina lugova9 de enero de 2024
Predicciones para 2024: ¿Qué ha cambiado en AdTech y cómo afectará a la publicidad este año?
2024 ya está aquí y ha traído nuevas oleadas de anticipación y optimismo sobre el estado de la AdTech. Desde el abrumador impacto de la inteligencia artificial (IA) hasta las guerras de marcas con los bloqueadores de publicidad, el año pasado estuvo saturado de eventos. Hemos visto cómo las tendencias surgieron y desaparecieron, la lucha de poder entre los editores de web abierta y los jardines amurallados, el increíble crecimiento...
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Tecnología publicitaria
Caleb Benningfield24 de jul, 2023
Gane la confianza del cliente con estas tres prácticas publicitarias centradas en la privacidad
Un enfoque publicitario único para todos ya no es suficiente. Los clientes esperan experiencias publicitarias personalizadas que se adapten a ellos. Y también quieren opinar sobre cómo ven y reciben los anuncios. Pero hay una trampa. Gran parte de la publicidad actual proviene de datos de terceros (3P). Con la desaprobación de las cookies de terceros y las leyes de privacidad de datos, sin mencionar que los propios consumidores son...
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Capacitación en ventas y marketing
Douglas Karr11 de jul, 2023
Por qué las estrategias multicanal ya no son una opción... y los pasos para implementarlas y ejecutarlas
El marketing multicanal se refiere a la práctica de utilizar múltiples canales de marketing y puntos de contacto para llegar e interactuar con su público objetivo. Implica integrar y coordinar varios canales fuera de línea y en línea, como medios impresos, televisión, radio, sitios web, redes sociales, marketing por correo electrónico, aplicaciones móviles y más. El marketing multicanal tiene como objetivo crear una experiencia de cliente cohesiva y consistente a través de estos diferentes...
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Tecnología publicitaria
María Novikova16 de mayo de 2023
Cómo ayudan las plataformas de gestión creativa a los compradores de medios a gestionar campañas publicitarias personalizadas en todos los canales
Con nuevas plataformas publicitarias como TikTok, redes de medios minoristas (RMN) o plataformas publicitarias de televisión conectada (CTV) agregadas a la combinación de canales publicitarios, los compradores de medios se ven presionados a crear y distribuir más creatividades que resuenan con las personas que antes. Además, las regulaciones de privacidad reforzadas los dejaron sin técnicas precisas para la orientación de la audiencia, como las cookies de terceros (3p) y las identificaciones móviles. Eso significa…
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Tecnología publicitaria
Paul Brenner8 de marzo, 2022
Por qué Audio Out-Of-Home (AOOH) puede ayudar a alejarse de las cookies de terceros
Hace tiempo que sabemos que el tarro de galletas de terceros no permanecerá lleno por mucho más tiempo. Esos pequeños códigos que viven en nuestros navegadores tienen el poder de transportar una tonelada de información personal. Permiten a los especialistas en marketing realizar un seguimiento de los comportamientos en línea de las personas y obtener una mejor comprensión de los clientes actuales y potenciales que visitan los sitios web de las marcas. También ayudan a los especialistas en marketing, y al...
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CRM y plataformas de datos
gregg ames8 de febrero de 2022
Por qué usted y su cliente deberían actuar como una pareja casada en 2022
La retención de clientes es buena para los negocios. Nutrir a los clientes es un proceso más fácil que atraer nuevos, y es mucho más probable que los clientes satisfechos realicen compras repetidas. Mantener relaciones sólidas con los clientes no solo beneficia el resultado final de su organización, sino que también anula algunos de los efectos que se sienten de las nuevas regulaciones sobre la recopilación de datos, como la prohibición inminente de Google de terceros...
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Redes sociales y marketing de influencers
Douglas KarrNov 10, 2021
Un análisis comparativo de los enfoques de privacidad de Google y Facebook
Google y Facebook son titanes y cada uno ejerce una influencia significativa sobre el panorama digital. Esto puede sonar un poco negativo, pero creo que ambas compañías han olvidado sus principios básicos de ser un activo valioso para sus consumidores y ambas están en una batalla cara a cara por los dólares de publicidad. Google tiene datos enriquecidos sobre prácticamente todas las personas y sitios en...
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Tecnología publicitaria
Tim BeveridgeNov 13, 2020
Orientación contextual: ¿la respuesta a los entornos publicitarios seguros para la marca?
Las crecientes preocupaciones sobre la privacidad de hoy en día, junto con la desaparición de las cookies, significa que los especialistas en marketing ahora deben ofrecer campañas más personalizadas, en tiempo real ya escala. Más importante aún, deben demostrar empatía y presentar sus mensajes en entornos seguros para la marca. Aquí es donde entra en juego el poder de la orientación contextual. La orientación contextual es una forma de dirigirse a audiencias relevantes utilizando palabras clave y...