Onomías léxicas: sinonimia, antonimia, hiponimia, meronimia, holonimia

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As DK New Media investiga el autoridad de contenido estrategias que desarrollamos para nuestros clientes, existe una metodología asociada a los temas que estamos produciendo, las brechas que identificamos y las prioridades que estamos creando. Primero algunas definiciones:

¿Qué es una taxonomía?

Taxonomía - el modelo de clasificación jerárquica bidimensional de la arquitectura del sitio.

Dentro de su sitio web y estrategias de contenido, estas son generalmente las categorías, conocidas como la colección, de temas similares. En Martech Zone, tenemos categorías como analítica, marketing por correo electrónico, marketing de búsqueda, marketing social, marketing móvil y más. Desarrollamos esa taxonomía para que sea tanto intuitiva para nuestros lectores como para organizar nuestro contenido de manera adecuada para que los motores de búsqueda puedan analizar nuestro sitio jerárquicamente, reconociendo cuáles son los temas clave de nuestro sitio.

¿Qué es una ontología?

Ontología - el mapeo de temas para la intención humana donde se representan datos dispares en una relación contextual significativa.

Dentro de su sitio web y estrategias de contenido, esta es generalmente la forma en que etiqueta sus publicaciones y artículos. Todas las categorías, por ejemplo, pueden tener marketing millennial asociado con las estrategias. Por lo tanto, nos aseguramos de etiquetar correctamente los artículos para que una persona pueda buscar y encontrar fácilmente los artículos que está buscando en la jerarquía de temas.

Tener una ontología eficiente y organizada para etiquetar de manera adecuada y concisa cada artículo organizará su contenido de manera mucho más efectiva para sus lectores. ¡No subestimes su impacto! También ayuda con búsquedas internas y artículos relacionados en su sitio… manteniendo a los clientes comprometidos por más tiempo y ayudándolos a acercarlos a una conversión.

¿Qué son las onomías léxicas?

Léxico se define como de o relacionado con las palabras o el vocabulario de un idioma. Onomías son las reglas o leyes asociadas con un término. Cada tema que esté pensando en escribir tendrá términos relacionados que serán utilizados por los visitantes y los usuarios de los motores de búsqueda. Estos se conocen como onomías léxicas.

¿Cuáles son las 5 onomías léxicas?

  • Sinonimia - términos similares utilizados para el mismo tema. Un ejemplo en este sitio podría ser el término "infografía". La gente también los llama "Infografías", "Gráficos de información" y "Gráficos informativos". Los motores de búsqueda suelen ser inteligentes sobre términos sinónimos, pero no siempre. Busque términos sinónimos y utilice los datos del volumen de búsqueda para decidir cuál es el más popular.
  • Antonio - términos opuestos o diferentes asociados con el tema. Si bien es posible que tengamos artículos sobre las mejores prácticas de marketing por correo electrónico, también podemos tener artículos sobre las peores prácticas de marketing por correo electrónico. Es importante que escribamos sobre ambos porque los visitantes y los usuarios de los motores de búsqueda buscan ambos.
  • Hiponimia - términos de especialidad asociados con el tema. Dentro analítica hay un montón de términos como seguimiento de conversiones, administración de campañas, segmentación, filtros, etc. Es fundamental que exploremos cada uno de nuestros temas y escribamos sobre cada uno de esos términos especializados.
  • Meronimia - los miembros de todo el tema. Una página web se compone de HTML, CSS, scripts, incrustaciones e imágenes. Cada uno de ellos es un miembro o parte de una página web, por lo que cuando escribimos sobre diseño o desarrollo web, debemos conocer a cada miembro para que nuestro contenido cubra completamente el tema.
  • Holonimia - el conjunto de un tema que tiene términos tiene debajo. Un hashtag, una URL abreviada, un usuario de Twitter y un mensaje son partes de un Tweet. Podemos hablar de cada uno de forma independiente, pero es importante que discutamos tanto el todo como las partes.

Pensé que habías terminado, ¿verdad? Ni siquiera cerca. Ahora que la taxonomía y la ontología están definidas, es fundamental que desgloses cada colección y tema y busques temas asociados sobre los que escribir. Una forma fácil de hacer esto es simplemente hacer las preguntas: quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo.

En lo que se refiere al marketing de contenidos y a nuestro blog, sobre un tema determinado podría dividirlo en muchas preguntas o temas. Usemos un ejemplo como marketing móvil y finjo que soy una empresa que envía mensajes de texto.

  • ¿Quiénes son mi marketing móvil? competidores? Quiénes son el marketing móvil expertos ¿Podría buscar una entrevista?
  • ¿Cuáles son los términos asociados con el marketing móvil? ¿Cuáles son las plataformas de marketing móvil que pueden ayudarme? ¿Qué tipo de retorno de la inversión en marketing puedo obtener con el marketing móvil?
  • ¿Dónde puedo obtener más información sobre marketing móvil? ¿Dónde están las estadísticas, las infografías, los documentos técnicos, las demostraciones y los videos que pueda seleccionar y compartir sobre el marketing móvil?
  • ¿Cuándo son los eventos, conferencias o seminarios web de marketing móvil a los que puedo asistir, hablar o patrocinar? ¿Cuándo existen ciertas tendencias asociadas con el marketing móvil?
  • ¿Por qué el marketing móvil es fundamental para los especialistas en marketing? ¿Por qué los especialistas en marketing fracasan en el marketing móvil?
  • ¿Cómo desarrollo una estrategia de mejores prácticas en torno al marketing móvil? ¿Cómo están teniendo éxito los especialistas en marketing móvil? ¿Cuánto cuestan las herramientas de marketing móvil?

Hay cientos de otras preguntas, pero puede desarrollar una matriz de contenido completa que cubra cualquier tema si trabaja con la taxonomía, la ontología y las onomías léxicas asociadas con sus productos y servicios.

El siguiente es hacer una auditoría de su contenido, identificar las brechas, encontrar el contenido de la competencia que se está desempeñando para los competidores, priorizar su contenido y programar su calendario de contenido.

Busque mejorar el contenido que ya ha escrito sobre temas específicos para que sea más completo, o busque escribir contenido que supere el contenido de la competencia que actualmente está obteniendo resultados de búsqueda. Eso puede requerir tomar pasos adicionales como producir videos, infografías, documentos técnicos, estudios de casos e incluso podcasts sobre el tema.

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