7 tendencias de marketing de influencers esperadas en 2021

Tendencias de marketing de influencers

A medida que el mundo emerja de la pandemia y las secuelas que le dejaron, el marketing de influencers, al igual que la gran mayoría de las industrias, se verá cambiado. A medida que las personas se vieron obligadas a confiar en experiencias virtuales en lugar de en persona y pasaron más tiempo en las redes sociales en lugar de eventos y reuniones en persona, el marketing de influencers se encontró de repente a la vanguardia de una oportunidad para que las marcas lleguen a los consumidores a través de las redes sociales en formas significativas y auténticas. Ahora que el mundo comienza a cambiar a un mundo pospandémico, el marketing de influencers también está en transición a una nueva normalidad, llevándose consigo muchas adaptaciones que dieron forma a la industria el año pasado.

Estas son siete tendencias que el marketing de influencers puede esperar ver en la segunda mitad de 2021 a medida que el mundo supera la pandemia:

Tendencia 1: Las marcas están trasladando la inversión publicitaria a los especialistas en marketing influyentes

Si bien COVID-19 desaceleró el crecimiento general de la industria publicitaria, el marketing de influencers no sintió la carga tanto como otras industrias.

El 63% de los especialistas en marketing tienen la intención de aumentar su presupuesto de marketing de influencers en 2021. 

Centro de marketing de influencia

A medida que el uso de las redes sociales continúa creciendo en muchas industrias diferentes, las marcas están redirigiendo el gasto en publicidad de los canales fuera de línea a los canales en línea, ya que las marcas entienden que el marketing en redes sociales es uno de los mejores métodos para conectarse con las audiencias en línea y compartir sus mensajes. El marketing de influencers se volverá aún más imperativo a medida que las marcas busquen oportunidades para conectarse con sus audiencias de manera real y auténtica en línea.

Tendencia 2: Los especialistas en marketing están atentos a las métricas

Las métricas de marketing de influencers seguirán estando cada vez más establecidas y, como resultado, las marcas dependerán del rendimiento del marketing de influencers individual y del ROI de sus influencers. Y, dado que las marcas han experimentado un aumento constante en el rendimiento de las campañas de marketing de influencers durante el año pasado, los presupuestos de marketing de influencers seguramente aumentarán. Al mismo tiempo, con un aumento en el gasto, se observa más de cerca las métricas. Estas métricas se volverán cada vez más críticas a medida que los especialistas en marketing planifiquen sus campañas con un análisis de la audiencia de influencers, la tasa de participación, la frecuencia de publicación, la autenticidad de la audiencia y los indicadores clave de rendimiento. 

No se puede negar el impacto si se involucra el influencer adecuado. Considerar Publicación de Instagram de Nicki Minaj  con su vistiendo Crocs de color rosa brillante, que posteriormente colapsó el sitio web de Crocs debido a un aumento en el tráfico web inmediatamente después de la publicación. Los especialistas en marketing deben mapear sus campañas de acuerdo con KPI concretos, incluido el conocimiento de la marca, el aumento de las ventas, la colaboración de contenido, el tráfico del sitio web y la creciente presencia en las redes sociales. 

Tendencia 3: Los influyentes virtuales están creciendo en popularidad entre las marcas

Los influencers virtuales o los influencers generados por computadora que operan como los de la vida real, son posiblemente la próxima "gran cosa" en el marketing de influencers entre las marcas. Estos robots-influencers se crean con personalidades, vidas inventadas que comparten con sus seguidores y establecen conexiones a través de las redes sociales con los consumidores. Estos influencers virtuales son una opción atractiva para las marcas por varias razones. En primer lugar, los diseñadores gráficos crean fácilmente contenido nuevo, lo que coloca al robot-influencer en cualquier parte del mundo en cualquier momento, eliminando la necesidad de viajar de influencers de la vida real. 

Si bien esto se ha vuelto especialmente importante en el último año, dado que la pandemia hizo que los viajes se redujeran considerablemente, la tendencia continuará. Según una investigación reciente, que realizamos en nuestro informe The Top Instagram Virtual Influencers in 2020, los robots-influenciadores son efectivos para llegar a su audiencia y cerrar la brecha entre las marcas y sus audiencias. En nuestro análisis, encontramos que los influencers virtuales tenían casi tres veces el compromiso de los influencers humanos reales. Por último, los influencers virtuales son más seguros en términos de la reputación de una marca, ya que estos robots pueden ser controlados, programados y monitoreados por sus creadores. Los influencers virtuales presentan una menor posibilidad de publicaciones en redes sociales ofensivas, extravagantes o controvertidas que podrían poner a una marca en modo de control de daños.

Tendencia 4: Hay un aumento creciente de nano y microinfluenciadores Marketing

Los nano y micro influencers están ganando popularidad a medida que demuestran fuertes conexiones con audiencias de nicho.

  • Los nanoinfluencers tienen entre 1,000 y 5,000 seguidores
  • Los microinfluencers tienen entre 5,000 y 20,000 seguidores.

A menudo, los seguidores de estos nano y microinfluencers sienten que estos influencers son más reales y personales, y brindan contenido, mensajes y promociones de productos que se sienten más genuinos, a diferencia de los influencers convencionales, que pueden ser acusados ​​de beneficiarse de la influencia. Estos nano y micro influencers son expertos en desarrollar conexiones profundas con sus seguidores, quienes también están muy comprometidos. Estas comunidades unidas son comprensivas, confiables y las personas influyentes probablemente puedan aprovechar las "amistades" en su comunidad para obtener críticas y comentarios positivos. Las pequeñas marcas suelen recurrir a microinfluencers, pero las grandes empresas también están comenzando a utilizar estos grupos de influencers. 

En 2020, el 46.4% de las menciones de marca con el hashtag #ad fueron realizadas por cuentas de Instagram con 1,000-20,000 seguidores. 

Influencia parlante

Tendencia 5: los influyentes son Aprovechar el comercio social para impulsar el lanzamiento de sus propias marcas / negocios

Los influencers de las redes sociales pasan años construyendo seguidores, estableciendo una relación con su audiencia y creando contenido que se adapta a su nicho. Estos influencers son considerados compradores personales y gurús de las recomendaciones de sus seguidores. Promocionar productos para generar ingresos es la principal habilidad de un influencer y, a medida que el comercio electrónico y las redes sociales se cruzan con mayor frecuencia, el aumento del comercio social está ganando terreno y está demostrando ser una oportunidad lucrativa para los influencers.

Los influencers están capitalizando el comercio social al lanzar sus propias marcas y negocios, aprovechando su poder de venta de productos. En lugar de promocionar productos para otras marcas, estos influencers están "cambiando las tornas" y compitiendo por la participación de mercado. Los influencers están utilizando conexiones personales y confianza para impulsar el crecimiento de sus propias marcas y negocios, algo de lo que carecen la mayoría de los minoristas. 

Tendencia 6: Los especialistas en marketing prestan más atención al fraude de marketing de influencers

El fraude entre las plataformas de redes sociales, que incluye comprar seguidores, comprar me gusta y comentarios, comprar vistas de historias y grupos de comentarios, se está abriendo paso a la vanguardia del marketing de influencers. Aumentar la conciencia sobre el fraude tanto para los influencers como para sus seguidores es un paso importante para minimizar la actividad fraudulenta. Una plataforma de redes sociales comprometida con monitorear más cuidadosamente el fraude es Instagram. La plataforma impuso restricciones que prohibieron el truco Seguir / Dejar de seguir y, por lo tanto, en comparación con 2019, el porcentaje promedio de cuentas de Instagram involucradas en fraude disminuyó en un 8.14%. Sin embargo, el número de influencers impactados por el fraude sigue siendo alto (53.39%), y el 45% de los seguidores de Instagram son bots, cuentas inactivas y seguidores masivos. Las cuentas de influencers falsas pueden costar a los anunciantes millones de dólares cada año y, a medida que aumenta la inversión publicitaria en el marketing de influencers, la detección del fraude se vuelve cada vez más crucial. 

Tendencia 7: TikTok espera ganar tracción como plataforma de marketing

TikTok es la historia de éxito de las redes sociales más destacada de 2020 con 689 millones de usuarios activos mensuales. La plataforma de redes sociales tenía una Aumento del 60% en usuarios activos de redes sociales el año pasado, lo que la convierte en la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento en el mundo. La aplicación, que comenzó como una aplicación de baile y música para adolescentes, ha crecido hasta interesar a adultos, empresas y marcas.

La plataforma simple de TikTok permite a los usuarios crear contenido fácilmente, publicar videos y dar me gusta y seguir con frecuencia, lo que fomenta una mayor participación que otras plataformas de redes sociales como Instagram. Sus métodos únicos de interacción con el usuario ofrecen tanto a las marcas como a los influencers nuevas oportunidades de marketing y la capacidad de llegar a una amplia base de usuarios. HypeAuditor predice que TikTok tendrá más de 100 millones de usuarios mensuales en EE. UU. En 2021.

Un factor importante a considerar al determinar qué plataforma de marketing utilizar es comprender a su público objetivo. El éxito de las campañas de marketing de influencers a menudo depende de conocer a tu audiencia y de cómo llamar su atención. Una vez que su audiencia esté claramente definida, decidir qué plataforma de marketing para llegar a su audiencia objetivo es una elección fácil. Es más probable que los diferentes grupos de edad utilicen ciertas plataformas de marketing, por lo que elegir una plataforma con su edad objetivo es una estrategia inteligente.

El 43% de los usuarios globales de Instagram tienen entre 25 y 34 años y más de la mitad de los usuarios de TikTok (69%) tienen menos de 24 años, con un 39% entre 18 y 24, lo que convierte a las personas de esta edad en el grupo de usuarios más grande.

HypeAuditor

En resumen, Instagram atiende a una audiencia más madura, mientras que TikTok favorece a la audiencia más joven.

Descargue el informe de marketing de influencers 2021 de HypeAuditor Descargar el informe de fraude de Instagram de HypeAuditor

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