Poder de permanencia: ¿Cuánto tiempo durarás?

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Cada medio que seleccione tiene sus ventajas y desventajas; una de ellas que no se discute con mucha frecuencia es el poder de permanencia de una campaña.

Seth escribió sobre Reebok hace un par de semanas y cómo tienen una campaña completamente activa que, lamentablemente, han abandonado. Derrick Daye nomina la serie en el Top 5 Mejor Superbowl ¡Anuncios nunca! Sin embargo, vaya al sitio y obtener un error 404.

Hoy, iniciamos sesión en uno de nuestros tutoriales para proveedores y descubrimos que el video ya no coincidía con las actualizaciones que se estaban realizando en la interfaz. En lugar de aprovechar los nuevos videos para hablar sobre los cambios y por qué son tan buenos, la gente que aprendió de los tutoriales quedó confundida. ¡Qué desafortunada oportunidad de marketing perdida! Si tienes excelentes funciones, ¡deberías mencionarlas en tu video!

Volviendo al tema… una de las sorpresas del video es su poder duradero como medio narrativo. Publicaciones de blog do eventualmente se desactualizará. Las estaciones cambian, los blogueros cambian de opinión u otro blog hace un mejor trabajo y llama la atención. He visto un par de publicaciones de blog de mis contrapartes en las que dije: "Oye ... ¡lo escribí hace un mes!" ¿Adivina qué? ¡No importa!

Las publicaciones de blog no tienen el poder de permanencia que podría pensar. Imagina un montón de contenido ... el contenido antiguo en la parte inferior apesta. Es viejo y ya nadie puede encontrarlo. Ha sido reemplazado por contenido nuevo. Algunos blogueros como yo intentan revivir el contenido antiguo haciendo referencia a él en una publicación o utilizando plugins de publicaciones relacionadas. Las publicaciones relacionadas son el Viagra de los blogs. Extiende un poco la vida útil de una publicación, pero no la revivirá ni la devolverá a la parte superior de la pila.

Si miramos a otros medios, también tienen diferentes grados de poder de permanencia. La televisión tiene un poder de permanencia de aproximadamente 10 segundos (a menos que vuelva a los días de Johnny Carson y 3 cadenas). La radio tiene unos minutos. Los diarios tienen un día. Los periódicos dominicales pueden tener una semana. Los sitios web pueden durar de unos meses a un año. Las publicaciones de blog pueden durar de unos días a una semana. El correo directo dura la distancia entre el buzón y la papelera ...

¡Pero video! Aquí está, 4 años después, y todavía nos reímos de Terry Tate, apoyador de la oficina:

Algo que debe tener en cuenta cuando piensa en el retorno de la inversión en marketing, ¿no es así?

6 Comentarios

  1. 1
  2. 2

    Gran publicación ¡WOOOOO !, estoy de acuerdo en que el video es un medio mucho más duradero. Sin embargo, no me convence que el video sea la nueva ola en el ROI de marketing. Creo que muy pocas empresas "obtienen" los videos y lo que se necesita para que duren ... demasiadas lo tratan como un medio más para hablar con sus clientes. Será interesante ver cómo las empresas utilizan el video y los consumidores los consumen ahora que la banda ancha y las redes sociales permiten que el video se difunda más fácilmente.

  3. 3

    Un par de comerciales de la Superbowl pasados ​​han durado toda la vida conmigo, los amo. Sin embargo, maldición si recuerdo algo más sobre los creadores que el logotipo. /encogimiento de hombros

    Con los Patriots dominando, apuesto a que vemos un tema "patriótico" inusualmente pesado este año con los anunciantes que esperan que NE llegue al gran juego.

  4. 4
    • 5

      Porque pintan cuadros con palabras muy bien. Cuando las palabras pintan las imágenes, cada individuo ve -dentro de su propia mente- imágenes “únicas”. Mientras que con la televisión / películas nos vemos obligados a ver la interpretación de otra persona en lugar de formar naturalmente una propia.

  5. 6

    Vaya, es increíble que ese comercial todavía tenga poder de permanencia, ¡es muy divertido!

    @ Alex. Sin embargo, yo también olvidé que era para Reebok. ¿Qué dice eso?

    ¿Observa el artículo desactualizado del comercial? "¡Esa es una llamada de larga distancia, Doug!" Hmm, ya no creo que eso sea gran cosa.

    Sin embargo, sigue siendo hilarante.

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