El brote de COVID-19: impacto publicitario y de marketing

Anuncios de Google y Facebook

Es extremadamente valioso trabajar con una agencia que está al tanto de las actualizaciones de marketing importantes en todo momento. Dado que todas las empresas se ven obligadas a realizar cambios debido a las circunstancias mundiales actuales y a la salud y seguridad de COVID-19, significa proporcionar una amplia tecnología para una fuerza laboral remota, pasar a servicios de contacto cero cuando sea posible y restringir los gastos comerciales.

Dónde gastar los dólares de marketing es crucial durante estos tiempos. Las empresas también deben ser creativas para seguir siendo relevantes y seguir ofreciendo productos y servicios útiles. Estar sano y seguro, para no exponer a más personas y reducir la propagación del virus, se ha convertido rápidamente en la nueva demanda. Hay un par de puntos que destacaríamos sobre los recursos disponibles.   

Actualización importante para las cuentas de Google Ads

Pronto habrá créditos publicitarios para pequeñas y medianas empresas de Google Ads. Google ha dicho que quieren ayudar a aliviar algunos de los costos para que las pequeñas y medianas empresas (PYMES) se mantengan en contacto con sus clientes durante este momento desafiante. Es por eso que están dando a nuestras pymes en todo el mundo $ 340 millones en créditos publicitarios, que se pueden utilizar en cualquier momento hasta finales de 2020 en nuestras plataformas de Google Ads. Este es un pequeño alivio para aquellas empresas que ya se han dirigido a una audiencia fría con Google Ads. Las pymes que han sido anunciantes activos desde principios de 2019 verán aparecer una notificación de crédito en su cuenta de Google Ads en los próximos meses.

Nota: Se notificará a los anunciantes que reciban créditos publicitarios.

Google está en proceso de crear estos créditos especializados en las cuentas de Google Ads, por lo que las notificaciones no se mostrarán de inmediato. ¡Trabaje con su equipo de marketing digital para estar atento a estos créditos y comience a diseñar estrategias ahora sobre la mejor manera de usarlos!

Además, aparte del marketing gratuito de Google o el viejo debate de si hacer anuncios de Google o anuncios de Facebook queremos señalar que la gente se está moviendo a los anuncios de Facebook durante este tiempo. 

Las empresas están acudiendo en masa a los anuncios de Facebook

Debido a que todos nos quedamos en casa, más personas pasan tiempo en las redes sociales, por lo que es obvio que las empresas quieren comercializar más allí. Con 2.5 millones de perfiles en Facebook, reducir o ampliar las audiencias publicitarias de Facebook en consecuencia producirá un mayor alcance. Muchas empresas buscan comercializar servicios que no ofrecían anteriormente o informar a los clientes sobre cambios en sus procedimientos. Los anuncios de Facebook son una forma de atraer clientes. 

¡Incluso hay un retraso en la aprobación de los anuncios de Facebook!

Retraso de COVID-19 de anuncios de Facebook

El marketing omnicanal sigue siendo el mejor enfoque

La ejecución de anuncios de marketing digital por sí sola nunca es una solución principal. Por ejemplo, muchas empresas han aumentado sus esfuerzos de marketing por correo electrónico y, si bien la comunicación es clave, tenga cuidado de no intentar "vender" con demasiada frecuencia o arriesgarse a ser contraproducente y perder su audiencia. Para que el marketing por correo electrónico sea efectivo, tiene que haber una estrategia en capas y una voz activa para ganar nuevos suscriptores. Las mejores prácticas siempre serán tener un plan general para implementar y monitorear activamente varios canales de marketing. 

No existe una solución única para el marketing digital. Eso significa que es específico de varios factores como la industria, la ubicación, la audiencia y el tiempo. Marketing omnicanal siempre será el enfoque de marketing más saludable porque ofrece una imagen más amplia cuando se trata de resultados. Realizar un seguimiento de los datos de todos los canales con la mayor precisión posible y comprender que los datos darán forma a las decisiones comerciales relacionadas con el gasto en marketing digital.

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