Cinco consejos principales para crear una estrategia de contenido de liderazgo intelectual

Consejos de contenido de liderazgo intelectual

La pandemia de Covid-19 ha puesto de relieve lo fácil que es construir y destruir una marca. De hecho, la naturaleza misma de cómo se comunican las marcas está cambiando. La emoción siempre ha sido un factor clave en la toma de decisiones, pero es cómo las marcas se conectan con su audiencia, lo que determinará el éxito o el fracaso en el mundo posterior a Covid.

Casi la mitad de los tomadores de decisiones dicen que el contenido de liderazgo de pensamiento de una organización contribuye directamente a sus hábitos de compra, pero El 74% de las empresas no tiene una estrategia de liderazgo intelectual .

Edelman, Estudio de impacto de liderazgo intelectual B2020B 2

En este blog, exploraré cinco consejos principales para construir una estrategia de liderazgo de pensamiento ganadora:

Sugerencia 1: Concéntrese en lo que las partes interesadas quieren de su empresa

Puede parecer una pregunta básica, pero el liderazgo intelectual consiste en demostrar la experiencia de su empresa, en lugar de promover a las personas. Para hacerlo de manera efectiva, debe averiguar qué problemas enfrentará su audiencia con tres, cuatro o cinco años de anticipación. Un enfoque de liderazgo intelectual basado en la investigación cualitativa y cuantitativa, que ofrece una visión estratégica del mercado, garantizará que no se lleve a cabo la actividad de comunicación. en un capricho, pero a la medida de su audiencia con un enfoque de narración basado en datos.

Consejo 2: tenga una visión clara de dónde impactará el liderazgo intelectual en el embudo de ventas

Particularmente en un entorno B2B, las compras pueden ser complejas y difíciles. El liderazgo intelectual puede desempeñar un papel crucial a la hora de demostrar por qué usted es la mejor opción para el trabajo. Obviamente, este es un equilibrio delicado porque, a diferencia del marketing de contenido, el liderazgo intelectual no puede promover productos o servicios abiertamente. La investigación de la industria gana corazones y mentes, creando una propuesta de valor basada en las cosas que son más importantes para su audiencia.

Sugerencia 3: Aprenda lo que lo hace más creíble

Se necesita tiempo para ganar credibilidad, especialmente en mercados saturados. Como la comunicación digital fue realmente el único método para llegar a las audiencias durante la pandemia, las personas se han visto inundadas de contenido, lo que inevitablemente les ha llevado a la fatiga. Lo alentamos a que busque unir fuerzas con personas influyentes de la industria, como organismos comerciales, clientes y socios para tener una visión compartida sobre el liderazgo intelectual. Esto ayudará a generar una confianza instantánea que, de otro modo, podría llevar años.

Consejo 4: no deje que su estrategia de contenido se fatiga

Proponer temas nuevos es un gran desafío para la mayoría de los líderes de opinión, pero si lo aborda desde un ángulo egoísta, se encontrará con un muro mucho antes. Los periodistas, por ejemplo, nunca se quedan sin cosas que decir porque buscan que suceda algo nuevo dentro de su área de especialización. Y la noticia nunca se detiene. Piense como un periodista, priorice la investigación constante que brinde comentarios nuevos y perspicaces a las 'noticias' de actualidad que son importantes para sus partes interesadas. 

Consejo 5: la autenticidad no se puede fingir  

En resumen: demuestre a su audiencia que está participando a largo plazo. El liderazgo intelectual no se trata de mostrar a todos lo inteligente y exitoso que eres. Tampoco se trata de estar nervioso por el simple hecho de hacerlo. El liderazgo intelectual consiste en demostrar experiencia y demostrar que está presente para resolver problemas tanto hoy como en el futuro. Asegúrese de que los temas de su contenido, el tono de voz y los puntos de datos sean auténticos y representen verdaderamente lo que representa. 

En la era de las comunicaciones multicanal, nunca ha sido más importante desarrollar un enfoque de liderazgo intelectual que sea auténtico para su empresa, agregue valor a los clientes y elimine el ruido. 2021 podría ser su año para dar un paso adelante y ser escuchado.

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