TOMS: un estudio de caso en marketing de causa rentable

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Hace un tiempo había escrito una petición a través de este blog para Detener el marketing de causa asesina. El problema fue el choque y las consecuencias no deseadas que tuvieron los consumidores cuando las empresas aplicaron sus esfuerzos de marketing a empresas rentables mientras utilizaban organizaciones sin fines de lucro o organizaciones benéficas para difundir el mensaje. Los que se oponen al marketing de causa creen que las empresas están abusando de la caridad ... y deberían dar cualquier financiamiento con la bondad de su corazón. Mi problema con eso es que a veces el dinero no está dar… Pero a menudo está disponible si se trata de una inversión.

Uno por uno

Si no has oído hablar de TOMS, te sorprenderá lo que esto con fines de lucro empresa ha logrado en el mundo. Desde 2006, TOMS ha puesto 10 millones de pares de zapatos en los pies de los niños en más de 60 países. Y desde 2011, TOMS ha restauró la vista de más de 150,000 mediante compras de TOMS Eyewear. A finales de 2014, más de 35 estados de EE. UU. Recibirán más de 1,000,000 de pares de zapatos nuevos y la vista ya se está restaurando en 3 estados.

TOMS regala 3 tipos de zapatos:

  • Canvas Unisex Slip-Ons: un gran estilo para todo uso (similar a los que los clientes compran todos los días); los niños pueden elegir entre una variedad de colores
  • Calzado deportivo: fabricado para la actividad física; complementa los programas de nuestros Giving Partners dirigidos a la obesidad infantil
  • Botas de invierno: ajuste ajustable, impermeable y con forro polar; construido para soportar climas fríos.

La comunidad de TOMS ha ayudado a convertir una idea simple en una realidad poderosa. Grupos como Programas del campus de TOMS involucra a estudiantes universitarios de todo Estados Unidos en eventos que educan a otros sobre el consumismo consciente y el emprendimiento social. Nuestro programa de pasantías ha permitido que otros jóvenes se conviertan en una parte valiosa de nuestra historia.

Su movimiento se compone de muchas partes, incluyendo Un día sin zapatos y Día Mundial de la Visión nuestros días anuales para crear conciencia sobre los problemas mundiales de la pobreza y la ceguera y la discapacidad visual evitables. Boleto para regalar le da la oportunidad de unirse a ellos en un Giving Trip y distribuir zapatos TOMS a los niños en el campo. Y si está buscando otras formas de participar, su equipo comunitario tiene muchas ideas.

Este es el niño del cartel de Cause Marketing. Al seguir siendo rentable, TOMS no solo ha tenido la oportunidad de ayudar, sino que también ha ampliado su operación. El marketing de causa rentable los ha mantenido sostenibles.

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