Tendencias de marketing: el auge de la era de los embajadores y los creadores

Tendencias de marketing 2021: el auge de la era de los embajadores y los creadores

2020 cambió fundamentalmente el papel que juegan las redes sociales en la vida de los consumidores. Se convirtió en un salvavidas para amigos, familiares y colegas, un foro para el activismo político y un centro para reuniones y eventos virtuales espontáneos y planificados. 

Esos cambios sentaron las bases para las tendencias que remodelarán el mundo del marketing en redes sociales en 2021 y más allá, donde aprovechar el poder de los embajadores de la marca impactará en una nueva era del marketing digital. Siga leyendo para obtener información sobre cómo puede mirar a estos defensores, fanáticos y seguidores de alto valor para crear una estrategia de marketing digital auténtica e impactante para su marca. 

Tendencia 1: el contenido auténtico supera al contenido producido por Studio

Si bien las redes sociales se han convertido en el centro del marketing de marca, su contenido orgánico está a la vanguardia para llegar a los consumidores, especialmente cuando en comparación con la publicidad

En Greenfly, hemos visto lo bien que este enfoque de autenticidad primero se traduce en una amplia variedad de industrias y plataformas. El equipo de campaña de Biden for President descubrió en sus pruebas internas que los anuncios políticos tradicionales (publicaciones de 30 segundos de aspecto elegante y producidos profesionalmente) eran mucho menos efectivos que las imágenes improvisadas detrás de escena de los votantes que usaban sus teléfonos inteligentes o cámaras web para compartir sus mensajes. pasión en la votación. 

El Comité Nacional Demócrata también recurrió a sus representantes para hacer correr la voz en los canales sociales y digitales sobre sus guías electorales para las elecciones de 2020, incluido el ex presidente de EE. entusiasta de la votación Barack Obama por su Voy a votar

El contenido auténtico funciona igual de bien a nivel de consumidor. Por ejemplo, el equipo social de la franquicia de fitness Amo el kickboxing ha podido actualizar y diferenciar su marca para responder a las condiciones de COVID-19 del mercado local que cambian rápidamente mediante la recopilación de actualizaciones de contenido grabadas por más de 100 de sus gerentes de estudio locales en América del Norte. Y SailGP aprovechó con éxito los atletas de equipos de vela de todo el mundo para compartir contenido capturado con cámaras corporales durante las competencias 

Tendencia 2: los fanáticos no son seguidores, son parte de su equipo creativo

Los fanáticos se están volviendo creadores de calidad (un término que algunos prefieren sobre influencers) ellos mismos. A pesar de que algunos generado por el usuario El contenido aún permanece orquestado por las marcas, no hay mejor manera de promover un producto que recurriendo a experiencias reales de personas reales. 

En medio de la pandemia, sin información sobre el desfile, el Dodgers de Los Angeles El campeonato de la Serie Mundial de la MLB requería una celebración virtual. El equipo digital del club reunió a más de 3,500 fanáticos para enviar sus videos de reacción del momento del campeonato a través de Greenfly, que compilaron en un montaje de video de redes sociales.

Esta campaña permitió al equipo capturar de forma remota toda la energía de las respuestas de los fanáticos de celebración e incluir a sus defensores más fervientes en la victoria. 

Tendencia 3: las redes sociales son el nuevo escenario para aumentar el valor de los socios 

Con el cierre global de la mayoría de los eventos en vivo en 2020 y el aumento mencionado anteriormente en la influencia digital a través de las fronteras, las redes sociales se han vuelto cruciales para demostrar el ROI de los socios y ayudar a llenar las brechas de ingresos. De hecho, las redes sociales han sido uno de los canales de marketing más utilizados para activar patrocinios en los últimos años.

Los socios exigen cada vez más pruebas del rendimiento de sus inversiones y más visibilidad sobre cómo las redes sociales ayudan a su negocio. Las organizaciones están encontrando este valor en las ventas directas, las nuevas oportunidades de venta, el conocimiento de la marca ampliado y la promoción de nuevos productos. 

Como se señaló durante un panel reciente de Sports Business Journal, la serie original de cinco partes de la Major League Baseball, En First With Pete Alonso, presentado por Gatorade, conectó la marca de bebidas deportivas con los fanáticos del béisbol de una manera orgánica en la liga Canal de Youtube

El valor del patrocinador puede extenderse aún más para impulsar un cambio social significativo. El equipo de cricket Rajasthan Royals lanzó un campaña con toallas sanitarias NIINE en la India, donde existe un estigma real asociado a los períodos. Durante el reciente torneo de IPL, NIINE ofreció a nueve niñas un suministro de toallas sanitarias para tres meses por cada carrera anotada, por un total de 186 carreras y 1,674 niñas.

REFLEXIONES FINALES

La autenticidad, los respaldos genuinos y la materia prima siempre vencerán a los anuncios de marca forzados. Solicitar contenido generado por fanáticos permitirá a las marcas crear campañas poderosas que eliminen las promociones publicitarias obsoletas. Se destacarán entre los competidores con un mayor atractivo para los socios y, a cambio, verán el valor de las redes sociales en los ingresos.

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