Esto es lo que hicimos para triplicar el tráfico orgánico

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El último año ha sido uno en el que hemos estado trabajando incansablemente con los clientes ... tanto que a menudo hemos ignorado nuestro propio patio trasero. Martech Zone es una publicación importante con unos pocos miles de publicaciones en blogs durante diez años. Hemos migrado el alojamiento, cambiado los temas varias veces, modificamos nuestros complementos todo el tiempo y hemos tenido una clasificación increíble en ocasiones y una clasificación pobre en otras.

Honestamente, no presté mucha atención a la búsqueda porque teníamos buenas clasificaciones y una audiencia ávida que estaba suscrita por correo electrónico, aplicación móvil, podcast e incluso video. Pero hemos estado trabajando incansablemente en el sitio durante los últimos meses para prepararnos para un próximo cambio de diseño, no pudimos evitar notar que los cambios que hemos realizado han tenido un impacto enorme en el ranking del sitio a través de varios miles de combinaciones de palabras clave. - muchos muy competitivos.

No optimizamos sistemáticamente el sitio ni monitoreamos las clasificaciones, por lo que no podría decirle qué combinaciones o qué cosa individual tuvo el mayor impacto. Solo puedo decirles que después de hacer todas estas cosas, nuestro ranking se ha disparado. Estoy bastante seguro de que algunos de ellos no marcaron la diferencia, pero no puedo decirlo con certeza estadística. Entonces, compartiré los cambios en el orden que creo que marcaron la mayor diferencia.

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  1. Enlaces de Disavow - Tener backlinks malos no siempre significa que estás desindexado, simplemente podría estar reteniéndote. Hicimos una auditoría de backlinks usando Link Detox y desautorizó todos los enlaces en sitios que parecían incompletos y tenían un montón de enlaces salientes.
  2. Certificado seguro - nuestro sitio ahora es seguro teniendo instalado un certificado SSL y trabajar con miles de publicaciones que tenían contenido incrustado de fuentes inseguras.
  3. Títulos duplicados fijos - Tuvimos un gran problema con nuestro tema actual y etiquetas de título duplicadas con mala paginación en todo el sitio. La paginación proporcionó el mismo título en cada resultado paginado. Sabía del problema durante meses, pero no había podido solucionarlo porque no afectaba a nuestros lectores (no mucha gente hace clic en los enlaces de paginación).
  4. compresión de imagen - desplegamos un solución de compresión de imágenes en el sitio. Con todas las infografías que compartimos, algunos de nuestros tamaños de archivo eran enormes y realmente hacían que las páginas se cargaran bastante lento.
  5. Escultura de página eliminada - No seguimos prácticamente todos los enlaces salientes del sitio y muchos elementos de navegación. Eliminé todos los atributos nofollow con la excepción de nuestra publicidad.
  6. Solicitudes de CSS y script reducidas Este está lejos de terminar, pero teníamos un par de complementos, incluido nuestro menú principal, que tenían toneladas de scripts y solicitudes de CSS. Todavía tenemos una tonelada que estoy buscando condensar, pero ahora tenemos aproximadamente la mitad de las solicitudes cuando cargas una página.
  7. Contenido envejecido eliminado - teníamos un montón de artículos sobre tecnología que ya no existían. Hemos reducido nuestra cantidad de publicaciones generales en el sitio en más de 1,000 publicaciones durante el último año. Más no siempre es mejor, especialmente cuando tienes una gran cantidad de contenido que no recibe atención. Se eliminarán las publicaciones que no tenían uso compartido en redes sociales, ni vínculos de retroceso o publicaciones sobre tecnología que ya no existe.

¿Qué haremos a continuación para ayudar?

Lo bueno del trabajo anterior es que, además de desautorizar y asegurar el sitio, el trabajo más difícil fue mejorar la experiencia del lector en el sitio. A continuación, volveremos y nos aseguraremos de que cada publicación tenga una buena imagen destacada asociada y compartamos publicaciones antiguas que aún sean relevantes, ¡tratando de llamarles la atención para fortalecer la autoridad del contenido en el que nos esforzamos!

Actualizaciones de algoritmos

Si bien estoy seguro de que todo esto funcionó, siempre existe la remota posibilidad de que otros sitios con los que competíamos también hayan sido golpeados con las actualizaciones del algoritmo.

3 Comentarios

  1. 1

    Esta es una gran lista para aprovechar rápidamente su dinero, robando esto por completo. Para las personas que recién comienzan, agregaría: profundice en sus Herramientas para webmasters de Google si no lo ha hecho en los últimos meses.

  2. 2

    Gracias por la publicación Doug. ¿Puedes hablar más sobre los enlaces de no seguimiento? También hemos hecho la práctica de hacer que la mayoría de los enlaces externos no se sigan, o reducir en gran medida el número por publicación para ayudar a corroborar de qué se trata realmente el blog, pero según lo que ha dicho anteriormente, ¿deberíamos cambiar nuestras prácticas?

    • 3

      Hola cristal

      Matt Cutts me ha proporcionado más información sobre nofollow en este video que me llevó a cambiar el mío. Solía ​​creer que los enlaces seguidos eran como "agujeros" en mi sitio donde estaba volcando autoridad a las fuentes. Mi opinión personal ahora es que Google sabe si el sitio de destino es relevante y merece crédito. Si está creando todo con nofollow, estoy bastante seguro de que Google sabe si simplemente está tratando de jugar con el sistema o no. Una vez más, creo que los anuncios siempre deberían tenerlos según el consejo de Google. Todo lo demás, ya no tengo tanta confianza. ¡Espero que ayude! ¡Siempre puedes probar y ver! ¡Quítelos y espere unas semanas para ver qué pasa!

      Doug

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