Sus plataformas de marketing no son tan precisas como cree

Mucha gente no se da cuenta de las limitaciones de analítica y plataformas de marketing para medir único visitantes. La mayoría de estas plataformas miden a un visitante colocando un galleta, un pequeño archivo al que se hace referencia cada vez que un visitante regresa al sitio utilizando el mismo navegador. El problema es que no puedo volver a visitar su sitio desde el mismo navegador ... o puedo eliminar mis cookies.

Si visito su sitio en mi teléfono móvil, tableta, computadora portátil y computadora de escritorio ... Me acabo de convertir en 4 visitantes únicos. Si borré mis cookies un par de veces y volví a su sitio, me convertí en visitantes aún más únicos. MediaMind utiliza una técnica llamada visitante único ajustado y lo explican en este video, aplicando un algoritmo de ajuste patentado a las estadísticas de su audiencia. Explican el exceso de informes de visitantes únicos aquí:

El problema no es simplemente con tu analítica, aunque. Afecta significativamente a las sofisticadas plataformas de marketing en línea que rastrean el comportamiento y la demografía del visitante a lo largo del tiempo. comScore predice la eliminación de cookies como un problema mucho mayor. De comScore, precisión de segmentación mediante cookies (% de impresiones entregadas con precisión):

  • 70% para 1 demostración (por ejemplo, mujeres)
  • 48% para 2 demostraciones (por ejemplo, mujeres de 18 a 34 años)
  • 11% para 3 demostraciones (por ejemplo, mujeres de 18 a 34 años con niños)
  • 36% para segmentación por comportamiento

Esto no tiene la intención de menospreciar su analítica o su plataforma de automatización de marketing. Es solo una advertencia sobre su dependencia de mecanismos de denuncia como este. Para los especialistas en marketing, aquí es donde las plataformas con inicios de sesión e integraciones de terceros pueden dirigirse con mayor precisión a sus visitantes a través de medios y sesiones. Si necesita que su visitante inicie sesión en la web, en su aplicación móvil o en cualquier otra interfaz, puede dirigirse mejor a esos visitantes y resolver con mayor precisión el número de único visitantes.

La información de tendencias es mucho más importante a medida que utiliza estas métricas. El margen de error entre los medios no cambiará drásticamente, por lo que con el tiempo, si el número de visitantes únicos tiene una tendencia ascendente, entonces está haciendo lo correcto. Si no es así, probablemente tengas trabajo que hacer.

2 Comentarios

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