Por qué debería actualizar a Google Universal Analytics

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Dejemos esta pregunta fuera del camino ahora. ¿Debería actualizar a El nuevo Universal Analytics de Google? Si. De hecho, lo más probable es que ya se haya actualizado a Universal Analytics. Pero, solo porque Google actualizó su cuenta por usted, no significa que no tenga que hacer nada más o que esté aprovechando al máximo su nueva cuenta de Universal Analytics.

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En este momento, Google Analytics universal está en el tercera fase de su lanzamiento. Está fuera de versión beta y la mayoría de las cuentas se actualizan automáticamente. De hecho, ni siquiera puede elegir la versión anterior del analítica al configurar una nueva cuenta. Cuando Universal Analytics salió de la versión beta, todavía faltaba una característica importante para muchas empresas. Eso fue mostrar características de publicidad que le permiten crear listas de retargeting. Ahora, las funciones de visualización están completamente integradas en Universal Analytics (UA), lo que significa que no hay nada que impida que una nueva cuenta vaya con UA. Sin embargo, esto no significa que solo porque su cuenta se actualice, todavía no haya cosas a tener en cuenta al actualizar.

Cosas a tener en cuenta

En este momento, si el código de su sitio utiliza ga.js, urchin.js o las versiones WAP del código, deberá actualizar el código cuando Google llegue fase cuatro de la actualización de Universal Analytics. Dentro de los dos años posteriores al lanzamiento de la fase cuatro, esas versiones del código quedarán obsoletas. Y no es solo el script lo que quedará obsoleto. Si actualmente tiene variables personalizadas o variables definidas por el usuario que está utilizando para realizar un seguimiento de los datos, tendrá que convertirlas en dimensiones personalizadas para poder seguir utilizándolas, ya que también quedarán obsoletas.

Esto también significaría que en el futuro, si está utilizando la forma anterior de realizar el seguimiento de eventos, también tendrá que actualizarse a la nueva versión del código de seguimiento de eventos. Entonces, si su código aún no está actualizado, ¿por qué pasar por todos los problemas ahora en lugar de esperar dos años?

¿Por qué terminar la actualización?

configuración-de-propiedad-analíticaLa razón de Google para actualizar no era solo para que perdieran su tiempo. Lanzaron algunas características que, si se toma el tiempo para implementarlas, le permitirán medir cosas que nunca antes sabía que podía hacer. La nueva plataforma te permitirá:

  • Recopile datos de cualquier cosa
  • Cree dimensiones y métricas personalizadas
  • Establecer ID de usuario
  • Utilice el comercio electrónico mejorado

Recopile datos de cualquier cosa

Google ahora tiene tres formas de recopilar datos: analytics.js para sitios web, SDK móviles para iOS y Android y, para mí la más emocionante, el protocolo de medición para dispositivos digitales. Así que ahora puede rastrear sus sitios web, sus aplicaciones y su máquina de café si lo desea, dentro de Google Analytics. La gente ya está poniendo en práctica el protocolo de medición para poder contar el tráfico peatonal en la tienda, monitorear las temperaturas y más. Las posibilidades son realmente infinitas, especialmente debido a la próxima característica nueva.

Dimensiones y métricas personalizadas

Las dimensiones personalizadas y las métricas personalizadas son realmente la versión mejorada de las antiguas variables personalizadas. Para darte una idea de lo poderosas que pueden ser estas nuevas dimensiones, digamos que cuando una persona se registra en tu servicio que resulta ser un servicio similar a Yelp, le haces una serie de preguntas. Puede hacerles una pregunta que tenga una dimensión personalizada a la que llame tipo de restaurante favorito. Las respuestas a estas preguntas pueden ser comida mexicana, tiendas de sándwiches, etc. Luego, puede hacer una pregunta de seguimiento sobre cuántas veces al mes comen fuera. Esto le brinda una nueva métrica personalizada de cantidad de comida al mes o AEOM. Entonces, ahora puede mirar sus datos para segmentar a los diferentes usuarios y ver cómo usan su sitio. Por ejemplo, puede segmentar a las personas a las que les gustan las tiendas de sándwiches que salen a comer 5 veces a la semana. Esto podría ayudarlo a saber cómo orientar mejor el contenido de su sitio. Las posibilidades son infinitas, especialmente al agregar esto a sus aplicaciones móviles. Si agregó este seguimiento a su juego móvil, podría descubrir todo tipo de formas en que los clientes juegan el juego.

ID de usuario

Dado que cada vez más clientes utilizan aplicaciones móviles y los clientes cambian entre teléfonos, tabletas y otros dispositivos, nunca podría saber cuántos usuarios únicos y activos tenía al mes con los analítica. Ahora, al crear una identificación personalizada que asigna a sus usuarios, puede rastrear a un usuario que usa su teléfono, tableta y computadora portátil para acceder a su sitio como un solo usuario. Esto le brinda más información que nunca sobre cómo sus clientes utilizan su servicio. Significa no más usuarios de conteo doble o triple. Tus datos ahora están mucho más limpios.

Comercio Electrónico Mejorado

Con los informes de comercio electrónico mejorados, no solo averigüe qué compraron los usuarios en su sitio y cuántos ingresos generaron. Descubra cómo terminaron comprando. Obtendrá informes tales como lo que los clientes están agregando a sus carritos y lo que están quitando de sus carritos. Incluso sabrá cuándo inician el pago y cuándo están recibiendo reembolsos. Si el comercio electrónico es importante para su sitio, analice más a fondo este aquí ya que hay mucho más que ver.

Aquí hay un video de cómo PriceGrabber utiliza Google Universal Analytics:

¿Que estas esperando? Aproveche los nuevos datos a los que tiene acceso para brindarles a sus clientes una experiencia aún mejor en todos los dispositivos.

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