39% de negocios no rastree sus campañas sociales y está generando oportunidades perdidas. Le mostraré cómo realizar un seguimiento eficaz de los hashtags durante los eventos y los métodos que puede utilizar para crear una campaña de gran alcance. Me enfocaré en dos cosas:
- Lo importante métrica debe estar preparado para medir cuando ejecuta una campaña de hashtag
- Sencillo trucos que puede utilizar para generar un alcance más amplio
Métricas importantes de campañas sociales
La mayoría de las campañas sociales están diseñadas para generar conciencia en lugar de generar conversiones inmediatas. Con esto en mente, tendrá que tener claro el objetivo de su campaña y las métricas que necesita rastrear para juzgar el éxito.
Usar Ojo de cerradura rastreadores de cuentas, podrá realice un seguimiento de una línea de base de estas métricas antes y después de ejecutar su campaña de hashtag.
Crecimiento del seguidor y tasa de participación promedio ayudarlo a medir el impacto duradero que tiene su campaña de hashtag en los miembros de la comunidad tanto existentes como recientemente adquiridos.
¿Por qué el crecimiento de seguidores es una métrica clave de la campaña social?
El crecimiento de seguidores es un indicador del alcance de la campaña que elige ejecutar. Demuestra que su campaña pudo llegar a usuarios que aún no estaban conectados a su marca.
Para medir correctamente el impacto de su campaña, registre la tasa promedio de crecimiento en las semanas previas al evento. Luego, registre el crecimiento diario promedio después del evento.
[box type = ”success” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”80%”] Un evento promocionado con éxito debe mostrar una tasa de crecimiento de seguidores con tendencia ascendente durante estos períodos. [/ box]
Mientras tanto, la tasa de participación cuantifica la efectividad de su mensaje. Si el mensaje que usted y sus fanáticos están transmitiendo es convincente, debería ver un aumento en la tasa de participación promedio en su cuenta propia.
Esta métrica también es una indicación de que ha creado un seguimiento específico a través de la campaña de hashtag.
¿Cómo rastrea el crecimiento de seguidores?
Puede realizar un seguimiento manual de las métricas manteniendo una hoja de cálculo que actualiza cada semana. Tendría que registrar los cambios de seguidores, más la tasa de participación semanal antes del evento. Ya que solo puede realizar un seguimiento de una cuenta para cada uno de los elementos integrados de Twitter analítica página de información de sus operaciones, este método puede llevar mucho tiempo.
También te dejará en la oscuridad si tienes embajadores de marca que te ayuden a promocionar la campaña; tendrías que desplazarte por cada uno de sus feeds de Twitter para recopilar métricas de participación cuando envíen tu mensaje.
[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”80%”] Puede automatizar el proceso utilizando un análisis de medios sociales herramienta como Ojo de cerradura.[/caja]
Con Keyhole, puede realizar un seguimiento de varias cuentas en un solo lugar. La plataforma rastrea el crecimiento de seguidores antes y después de su campaña, monitoreando la efectividad de sus embajadores.
Es importante realizar un seguimiento de las métricas de su cuenta antes de la campaña y publicarla para saber qué funcionó, qué no funcionó y para encontrar el mensaje que resuena con su nueva audiencia encontrada.
¿Qué métricas debería rastrear directamente para medir el impacto de sus campañas de hashtag?
Medir la efectividad de una campaña de hashtag sería imposible sin herramientas de redes sociales como Keyhole. Nativo de Twitter analítica El programa le permite rastrear el contenido de producción propia, pero no le da acceso a cómo los hashtags o la palabra clave que está promocionando se propagan a través de la plataforma.
Métricas a tener en cuenta durante su campaña:
- Alcance - la cantidad de personas únicas que pueden ver sus publicaciones.
- Impresiones - la cantidad total de vistas potenciales (incluidos los mismos usuarios que ven la misma publicación varias veces)
- Mundial - mide el total de Impresiones que ha generado un usuario, incluidas las impresiones generadas por sus Retweeters
- Tasa de participación de influencers - mide el compromiso generado en publicaciones creadas por personas que interactúan con su hashtag o palabra clave. Esta es la métrica que te permite optimizar tu campaña y aumentar la exposición de tu marca, al llegar a influencers con alta tasa de engagement, podrás llegar a una audiencia más amplia en tu mercado objetivo.
Aquí hay una vista previa del análisis de alcance e impresiones de Keyhole:
[box type = ”warning” align = ”” class = ”aligncenter” width = ”80%”] Dado que Twitter no proporciona métricas de cuenta exactas para las herramientas de terceros, el alcance y las impresiones calculadas se basan en la cantidad de líneas de tiempo en las que aparecieron las publicaciones. Este número se llama impresiones potenciales. Las impresiones reales pueden oscilar entre el 3% y el 13% de las impresiones potenciales, según factores como el momento de la publicación, la palabra clave y la actividad de los seguidores. [/ Box]
Trucos simples para generar un alcance de campaña más amplio
Antes de comenzar su campaña, use un hashtag y un rastreador de palabras clave para seguir los temas generales de la industria relacionados con su evento. Después de unos días, debería comenzar a ver las cuentas que reciben la mayor participación en su industria.
Comuníquese con estas personas e invítelas a participar en su campaña cuando comience.
Usar la cuenta del IRS para rastrear su cuenta y la de sus competidores. Esto le permitiría encontrar el contenido y los tiempos de publicación con mejor rendimiento. Optimice sus mensajes en torno al contenido y la redacción que funcionan mejor con su audiencia. Incorpore hashtags que hayan tenido un buen desempeño históricamente dentro de su campaña.
[tipo de cuadro = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” ancho = ”80%”]Consejo profesional: al reclutar personas influyentes, busque personas que reciban 10 o más interacciones por publicación relevante. [/ box]
Divulgación: tenemos un compromiso de referencia con Ojo de cerradura.
