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¿Cuál es la tasa promedio de clics por rango SERP en 2023?

Páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs) son el resultado dinámico de la consulta de un motor de búsqueda o la entrada de un término de búsqueda. En un cambio dinámico de la paginación tradicional, los motores de búsqueda ahora han adoptado un scroll infinito formato donde los usuarios ya no navegan a través de múltiples páginas numeradas. En cambio, se encuentran con un flujo continuo de resultados que se cargan a medida que se desplazan hacia abajo. Antes del cambio, los mapas de calor y las tasas de clics a menudo mostraban un aumento en los resultados inferiores de la página y en los resultados superiores de la página siguiente. Con el desplazamiento infinito, vemos que esto sigue siendo cierto, pero no tiene el impacto dramático que alguna vez tuvo.

Secciones de la SERP

La anatomía de los SERP es compleja, con múltiples secciones, cada una de las cuales desempeña un papel crucial en el impulso de las tasas de clics (CTR) y guiar el recorrido del usuario. Estas secciones incluyen listados orgánicos, listados pagados, gráficos de conocimiento, paquetes locales y resultados de compras. Las secciones que ve un usuario y su orden dependen de la consulta del usuario y del contexto de búsqueda.

La implementación del desplazamiento infinito en las SERP tiene implicaciones matizadas para el comportamiento del usuario y las tasas de clics. El principio primario – que las listas mejor clasificadas atraen más clics - sigue en pie. Sin embargo, la experiencia de desplazamiento continuo puede animar a los usuarios a explorar más resultados de los que explorarían en una SERP paginada, lo que afectaría a los CTR que se encuentran más abajo en la lista.

  1. Listados orgánicos: Los listados orgánicos son los resultados no pagados que aparecen en respuesta a la consulta de búsqueda de un usuario. Se generan a partir del proceso de clasificación natural del motor de búsqueda. Las listas orgánicas generalmente tienen los CTR más altos, especialmente si aparecen cerca de la parte superior de los resultados, al igual que en la era anterior al desplazamiento infinito.
  2. Listados pagados: Conocido como pago por clic (PPC), normalmente se encuentran en la parte superior de las SERP, encima de las listas orgánicas. El cambio al desplazamiento infinito no los afecta y aún ocupan propiedades inmobiliarias de primer nivel en el SERP.
  3. Gráficos de conocimiento: Estas funciones SERP ofrecen respuestas rápidas y concisas o información relacionada con la consulta de búsqueda, que normalmente se presenta en un cuadro. Es posible que no aumenten directamente el tráfico del sitio web, pero refuerzan la autoridad de la fuente e influyen indirectamente en los clics.
  4. Resultados de compras: Estos son anuncios de productos que aparecen cuando un usuario busca un producto. La introducción del desplazamiento infinito ha permitido una integración más consistente de estos resultados en todo el SERP, mejorando la experiencia de navegación de los usuarios y aumentando potencialmente el compromiso con estos resultados. Ahora intercalados de manera más consistente en toda la SERP, los resultados de compras pueden ver una mayor atención a medida que los usuarios los encuentren de forma más natural durante su experiencia de búsqueda.
  5. Paquetes locales: Conocido como el Paquete de mapas, estos son resultados localizados, presentados con un mapa y listados de negocios, que aparecen cuando un usuario realiza una búsqueda de intención local. Siguen siendo cruciales para atraer clics e impulsar el tráfico comercial local en el modelo de desplazamiento infinito. Con su relevancia específica e información inmediata como calificaciones, direcciones y horas de funcionamiento, los resultados de paquetes locales impactan significativamente en los CTR para búsquedas enfocadas localmente. Una SERP para búsquedas locales generalmente se divide de la siguiente manera:
Secciones SERP: PPC, paquete de mapas, resultados orgánicos

CTR de listado orgánico SERP

En cualquier búsqueda, los primeros resultados, principalmente los tres primeros, aún capturan la mayor parte de los clics. Los resultados de alto rango también proyectan autoridad y confiabilidad para los usuarios, lo que puede impactar positivamente en la credibilidad percibida de un sitio. Por lo tanto, el objetivo de aparecer cerca de la parte superior de la SERP sigue siendo tan crucial como siempre en la era del desplazamiento infinito.

Backlinko continúa brindando increíbles análisis de SERPs y CTRs que no encontrarás en ningún otro lugar.

posición 1

  • El resultado número 1 en los resultados de búsqueda orgánicos de Google tiene un CTR promedio de 27.6%.

posición 2

  • El resultado número 2 en los resultados de búsqueda orgánicos de Google tiene un CTR promedio de 15% - 20%.

posición 3

  • El resultado número 3 en los resultados de búsqueda orgánicos de Google tiene un CTR promedio de 10% - 15%.
desglose de ctr serp de google
Créditos: Backlinko

Aquí hay algunas reglas generales del análisis:

  • El resultado orgánico #1 es 10x más probable para recibir un clic que una página en el lugar #10.
  • Pasar de la posición n.º 2 a la n.º 1 da como resultado 74.5% más de clics.
  • Los 3 primeros resultados obtienen más de la mitad de todos los clics SERP.
  • En promedio, subir un lugar en los resultados de búsqueda aumentar el CTR en un 2.8 %.
  • Pasar de la posición 3 a la 2 aumenta significativamente el CTR.
  • Sin embargo, pasar del n.º 10 al n.º 9 no supone una diferencia estadísticamente significativa.
  • El CTR orgánico para las posiciones 8-10 es prácticamente el mismo.
  • La mayoría de las consultas para las que se clasifica un sitio en Google obtienen muy pocas impresiones, y el 90.3% de todas las consultas tienen solo 10 impresiones o menos.

¿Cómo afectan los títulos de página a los CTR de SERP?

  • Los títulos con o sin preguntas tienen CTR similares.
  • Las etiquetas de título entre 40 y 60 caracteres tienen el CTR más alto.
  • Las palabras clave más largas (10-15 palabras) obtienen 1.76 veces más clics que los términos de una sola palabra.
  • Los títulos positivos tienen un CTR absoluto un 4.1 % más alto que los negativos.
  • Las palabras clave entre 10 y 15 palabras obtienen 2.62 veces más clics que los términos de una sola palabra para la posición n.º 1.
  • Los títulos emocionales pueden conducir a una mayor tasa de clics en los resultados orgánicos.

¿Cómo afectan las URL de las páginas a los CTR de las SERP?

  • URL que contienen términos similares a una palabra clave tienen un CTR 45% más alto que los que no los contienen.
  • Recuerde que si bien una palabra clave en una meta descripción puede no afectar la clasificación, puede afectar el CTR porque está resaltada en el resultado de la búsqueda.

¿Cómo pueden las empresas utilizar esta información?

Desafortunadamente, la industria del SEO está plagada de actores deficientes, muchos de los cuales cobran mucho dinero y hacen muy poco para cambiar los resultados comerciales generales de una empresa. Siempre me sorprenden las solicitudes sin sentido que recibo de consultores y agencias con respecto a SEO. Aquí están algunos ejemplos:

  • Revisé su sitio y noté que no estaba bien posicionado. ¿Mi respuesta? Realmente… ¿en qué términos y cómo impactarían en mi negocio? Sin la diligencia debida y el análisis de su negocio, competidores y clasificaciones actuales, un consultor o una agencia de SEO no puede saber si está o no está clasificando bien o mal... cuando se trata de resultados.
  • ¡Podemos ubicarte en la página 1! ¿Mi respuesta? Página 1 ¿para qué? ¿Y qué tan alto en la página 1? Es prácticamente imposible NO estar en la página 1 o incluso en el puesto número 1 para alguna palabra clave o frase. Los términos de marca, por ejemplo, a menudo son tan únicos que se clasificarán sin ningún esfuerzo. La cuestión es si esa clasificación está generando algún resultado comercial. Independientemente, ningún consultor o agencia de SEO puede garantizarle una clasificación número 1 en una palabra clave altamente competitiva... ¡solo pueden intentarlo!
  • ¡Podemos generar los vínculos de retroceso que lo posicionen! La compra de backlinks es rampante en la industria. Martech Zone es solicitado diariamente por empresas blackhat SEO que desean comprar backlinks. Vender o comprar backlinks para manipular la clasificación del motor de búsqueda viola las políticas de Google y se conoce como enlace no deseado. Es posible que veas un bulto... pero es probable que te entierren. Y para cuando te das cuenta de que tu sitio está desindexado o no está clasificado, tu socio de vínculo de retroceso ya no está, dejándote con un gran lío que limpiar.

El SEO ya no es una iniciativa aislada. He argumentado repetidamente que puro Consultoría SEO tiene que desaparecer por completo. Sería mejor que contratara a un gran consultor o agencia de marketing que entienda su negocio Y luego trabaje para ayudar a desarrollar las estrategias de contenido (en el sitio), las estrategias promocionales (fuera del sitio) y las estrategias técnicas de SEO que los motores de búsqueda desean ayude a aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda y genere clics relevantes en su sitio.

Douglas Karr

Douglas Karr es CMO de AbrirINSIGHTS y el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ayudado a docenas de nuevas empresas exitosas de MarTech, ha colaborado en la diligencia debida de más de $5 mil millones en adquisiciones e inversiones de Martech y continúa ayudando a las empresas a implementar y automatizar sus estrategias de ventas y marketing. Douglas es un orador y experto en transformación digital y MarTech reconocido internacionalmente. Douglas también es autor de una guía para principiantes y de un libro sobre liderazgo empresarial.

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